伴随着全球业务布局，尝试着中国文化传播，近年来，游戏出海浪潮越卷越高。为进一步观察游戏出海实效、征途挑战，探究其市场话语权、文化附加值，南都大数据研究院即日起推出“远征：国产游戏出海观察”系列报道，关注数据，案例与反馈，以期助力游戏行业乘风破浪。第三期，我们回顾盘点中国游戏厂商2022年上半年的出海“成绩单”，看谁更胜一筹。
《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，我国自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元，同比增长6.16%。中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君指出，“加强出海布局成国产原创游戏持续发展的突破口。”
2022年已经过半，国内游戏厂商在出海的浪潮中表现如何？南都大数据研究院梳理了上半年中国游戏厂商出海收入的排名情况，一起来看看哪些厂商在海外最“吸金”，各大厂商在不同海外市场的表现又有何不同。
头部出海厂商格局基本稳定
米哈游、腾讯深耕优势赛道
上半年，头部出海厂商表现稳定。据Data.ai，今年一季度中国游戏厂商出海收入前30中，米哈游、FunPlus（趣加）、腾讯连续稳居出海收入前三。莉莉丝、三七互娱以及网易等厂商成绩也不俗，紧跟其后，排名偶有交替波动。
手握大热游戏《原神》的米哈游连续4个月位居出海收入榜首。旗下另一款二次元RPG游戏《崩坏3》凭借版本更新，上半年在日韩、港台等地区获得不错的收入增长。米哈游持续在二次元赛道发力：5月，《崩坏：星穹铁道》在全球同步开启漫游测试；6月，《绝区零》在Summer Game Fest 2022 上携新PV亮相，均在海外获得不少关注。
腾讯在海外的优势赛道主要为射击类及MOBA游戏。一方面《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》《王者荣耀》在海外为腾讯持续吸金；另一方面，由腾讯与EA联合在5月中旬推出的《Apex Legends Mobile》在海外市场表现不俗，在短时间内便成为上半年日本下载量最多、美国下载量第二的中国出海游戏。财报数据显示，今年一季度，腾讯国际市场游戏收入106亿元，同比增长4%。
FunPlus、莉莉丝则是聚焦SLG赛道，均有王牌游戏长期占据出海手游收入榜前列。比如，FunPlus凭借旗下的《State of Survival》《阿瓦隆之王》《火枪纪元》三大爆款游戏稳坐一季度游戏出海厂商收入排名的第二把交椅。
值得一提的是，近年来，三七互娱出海成绩提升明显，今年上半年表现也可圈可点。据其2022年半年度业绩预告，今年上半年，面向全球市场发行的《斗罗大陆：魂师对决》《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》等多款游戏表现优秀，海外市场营业收入预计同比增长超40%，占比不断提升。
中腰部排名交替频繁龙创悦动、友塔游戏等角逐SLG赛道
Data.ai数据显示，今年1-4月中国游戏厂商出海收入排名中腰部交替波动相对较为频繁，竞争尤为激烈。其中IGG、壳木游戏、友塔游戏、龙创悦动等不少厂商在SLG赛道表现优秀。
其中，龙创悦动今年以来的出海收入排名呈上升趋势，从1月的第11名跃至4月的第6名，其旗下《守望黎明》《Rise of Empire》等多款SLG手游收入保持稳健。值得一提的是，据Sensor Tower，今年第二季度，龙创悦动旗下末日生存题材SLG手游《Last Fortress》海外收入保持强劲的增长势头，在5月实现73%环比增长的基础上，6月再度上涨32%，首次入围出海手游收入榜第23名，并入围今年上半年美国手游收入增长榜前10。
此外，友塔游戏上半年的出海收入排名也稳步上升，旗下黑帮题材SLG手游《Mafia City》《The Grand Mafia》连续4个月进入游戏App出海收入前30榜单。江娱互动（Topwar Studio）则凭借《口袋奇兵》在海外市场的出色表现，从1月的第14名稳步提升至4月的第10名。
腾讯持续发力美国市场三七互娱、灵犀互娱在日表现亮眼
从市场方面来看，今年上半年，美国和日本依然是我国移动游戏出海最主要的两大市场。据《报告》，2022年1至6月，中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国市场占31.72%，日本市场占17.52%，合计占比将近50%。
美国市场方面，从收入来看，据Sensor Tower，上半年共有23款国产游戏进入美国畅销榜TOP100，共计吸金14.1亿美元，占TOP100总收入的20.6%。前5名均实现收入破亿的成绩，米哈游的《原神》以1.4亿美元成为上半年美国市场最为“吸金”的国产手游。腾讯在前5中占据2席，分别为第3名的《使命召唤手游》和第5名的《PUBG MOBILE》。
从下载量来看，据Sensor Tower，上半年共有9款中国游戏进入美国下载榜TOP100，排名最靠前的两款国产手游均为腾讯旗下射击类游戏。其中，由动视暴雪和腾讯联合发行的《使命召唤手游》以近600万的下载量排在第10位，并稳坐国产出海游戏下载量榜首。
日本市场方面，从收入来看，据Sensor Tower，共31款中国⼿游⼊围2022年上半年日本手游畅销榜Top100，合计吸金达15.7亿美元，占Top100总收入的27%。前20中共有7款采用二次元风格的手游，包括米哈游《原神》（第1）、有爱互娱《放置少女》（第3）以及乐元素《偶像梦幻祭!!Music》（第5）等熟悉的“老面孔”。
此外，上半年，三七互娱及灵犀互娱均凭借二次元风格新游在日本市场表现亮眼。2月，三七互娱上线《云上城之歌》日服版本《空の勇者たち》，该游戏在日本收入迅速攀升，跻身上半年中国出海手游收入榜第13名。4月初，灵犀互娱推出《三国志幻想大陆》日服版本《オリエント·アルカディア》，该游戏在日本市场收入稳步增长，在上半年收入增长榜中排名第8。
上半年，网易游戏在日表现稳定。Sensor Tower数据显示，网易的《荒野行动》居于上半年中国出海日本手游收入榜第2，仅次于《原神》，旗下《第五人格》《明日之后》等游戏也跻身上半年中国手游在日收入榜Top20。此外，网易旗下《黎明杀机》《暗黑破坏神：不朽》2款新游进入日本上半年下载增长榜前10。
中小游戏厂商竞逐东南亚市场沐瞳科技展现电竞出海力量
在2022中国游戏产业创新发展论坛上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君指出，今年上半年，我国移动游戏出海涉及的国家和地区明显增多，排在第三位的韩国，地位已经不再稳固，其他地区的占比在逐年上升。排行数据的变化表明，我国自研游戏正在不断拓展新兴市场，发展空间十分广阔。
其中，拥有庞大的互联网人口基数的东南亚市场便是近年来国内游戏厂商不断加强探索与投入力度的重要新兴市场之一。据Sensor Tower，2021年共48款中国手游入围东南亚地区畅销榜Top100，合计吸金约9.8亿美元，占Top100总收入的54%。
东南亚玩家对于游戏的热情也相当高涨。据Twitter Gaming，2022年上半年在该平台上发布游戏相关推文最多的前三位国家为日本、美国、韩国等传统游戏大国，泰国、印尼、菲律宾等东南亚国家则排在第4、第5、第7，高于德国、英国等欧洲国家。数据显示，2022年1月至5月期间全球手游市场收入为348亿美元，在疫情之后首次出现同比下降。同期欧美手游下载量增速放缓，而东南亚地区依旧保持良好增长态势。
梳理发现，沐瞳科技、Higgs Studio、IGG、点触科技、江娱互动等厂商在东南亚表现优秀。其中，沐瞳科技旗下的《Mobile Legends: Bang Bang》（以下简称《MLBB》）无疑是中小游戏厂商出海东南亚最典型的成功案例。自2016年10月全球同步上线以来，该游戏便长期居于印尼、菲律宾、马来西亚、新加坡等国的应用畅销榜前列，并于今年5月再度入选东南亚运动会正式电竞比赛项目，堪称东南亚地区的“国民游戏”。
作为出海头部MOBA手游，今年上半年，《MLBB》在海外收入表现依旧稳定。随着年度最盛大庆典515 Party的到来，得益于新皮肤的推出和Lucky Star等海量活动，《MLBB》海外收入强势增长，环比提升27%，在美国、印度尼西亚和马来西亚均有出色的收入表现。
凭借《MLBB》在东南亚等海外市场稳定“吸金”能力，上半年，沐瞳科技在Data.ai发布的出海产商收入榜上排名也比较靠前，稳定在11-13名之间。
出品：南都大数据研究院
网络内容生态治理研究中心
采写：研究员 罗韵 唐静怡
设计：何欣
资料来源：Sensor Tower、Data.ai等