来源：云南日报
恐龙文化，是禄丰市乃至楚雄州最具代表性和独特性的核心文化旅游资源。近年来，禄丰市通过策划、包装、营销等方式，着力打造恐龙文化世界级IP，增强恐龙文化的国际影响力。聘请高水平策划团队，聚焦禄丰旅游文化发展最具有发展潜力和核心吸引力的旅游产品IP——恐龙，开展高标准设计，形成IP引爆源。
禄丰世界恐龙谷始终注重恐龙IP的打造，曾先后开展全国范围内的恐龙IP形象海选，邀请到奥运会福娃设计团队，就恐龙谷IP形象进行了开发设计；邀请了日本著名动漫设计大师、主题公园设计专家，有着“日本奥特曼之父”之称的中田和幸，针对恐龙谷进行了恐龙IP形象设计。此外，还邀请了多家国际国内恐龙文化顶尖策划团队，包括新加坡城贸控股集团、中国台湾知名文创大师庄锦华教授团队、成都九州无同旅游资源开发公司、自贡腾龙文化景观等多家单位针对恐龙谷恐龙文化提升做进一步深入研究，初步形成了以许禄禄、腕豆豆、红霸霸、乐多多、翼飞飞5个恐龙IP形象，开展了线上线下宣传推广，并以5个IP形象为载体延伸拓展了巡游、演艺、生活用品、美食等文创产品。
恐龙文化世界级IP的积极打造，有力地促进了禄丰恐龙文化品牌的影响力，前来恐龙谷的游客络绎不绝。据统计，恐龙谷自开业以来至2020年12月31日，共计接待国内外游客1266.7万人次，实现旅游业收入63.3亿元，解决劳动就业500多人。
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