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过年装X最全指南——大数据告诉你富人各种最青睐的小细节

要全方位了解中国高净值人群的实际情况,要看完我们这四篇系列文章哦:

高净值人群报告解读(1)—经济信心、中美发展和投资

高净值人群报告解读(2)—移民及留学趋势

高净值人群报告解读(3)—财富自由和幸福指数

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中国的富豪阶层的都在用哪些品牌?他们的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好又是怎么样的?

最新的数据整理和重点统统列给你:

有钱人喜欢送什么?

  • 苹果继续在“最青睐的男士送礼品牌”榜首的位置领跑。路易威登较去年上升一名,紧随其后。香奈儿提升两位,排名第三。卡地亚下降两位,排名第四。茅台位居前五,是前十名送礼品牌中,唯一的中国品牌。古驰表现抢眼,较去年蹿升三个名次,紧追茅台、排名第七。博柏利下滑五位,跌出前十。劳力士和梦之蓝的市场反响良好,双双跻身榜单前列。

  • “最青睐的女士送礼品牌”方面,宝格丽异军突起,勇夺桂冠。苹果和香奈儿表现不俗,保持了去年的排名,位列第二和第三。路易威登下滑三名,位居第四。古驰继续发力,升至第六。卡地亚仍然位居前十,但较去年的排名有所下降。


最青睐的男士送礼品牌

比例



最青睐的女士送礼品牌

比例

1 -

苹果

26.6%


1↑

宝格丽

21.8%

2↑

路易威登

17.7%


2 -

苹果

20.9%

3↑

香奈儿

6.7%


3 -

香奈儿

20.1%

4↓

卡地亚

6.6%


4↓

路易威登

11.5%

5↓

茅台

6.5%


5 -

爱马仕

5.8%

6↑

爱马仕

6.4%


6↑

古驰

4.5%

7↑

古驰

6.3%


7 -

迪奥

4.4%

8↑

迪奥

3.8%


8 *

蒂凡尼

4.3%

9↓

宝格丽

2.8%


9 *

海蓝之谜

2.9%

10 *

劳力士

2.7%


10↓

卡地亚

1.5%

11↓

博柏利

2.6%


11 *

蔻驰

1.4%

12 *

梦之蓝

2.5%





  • 手表、电子产品和高端白酒,是男士礼品的前三选项。但手表的青睐度,较去年出现了10%的下滑。烟与雪茄跌出前四,排名第五。女士礼品选择方面,前五的品类与去年保持一致,不过名次有所微调:配饰上升一名,荣居榜眼;化妆品跌至第三。旅游产品的选择率,同去年相比,稳中微升。

  • 保健品依然是老人礼品的首选,但青睐度较去年有所下跌。医疗产品超过旅游产品,回到第二的位置。而作为孩子礼物的选择,玩具超出电子产品7个百分点,跃居榜首。总体而言,送礼品类的变化不大,符合市场规律。但理性消费的趋势明显,体现在诸多品类的选择率,同去年相比,都有所下滑。老人更加注重健康和医疗保障;旅游业的发展,依然被广泛看好。


男士礼物※

比例(变化)



女士礼物※

比例(变化)

1 -

手表

21.0% (-2.0%)


1 -

珠宝

29.6% (+3.0%)

2 -

电子产品

16.0% (+1.0%)


2↑

配饰

17.5% (+0.6%)

3↑

高端白酒

13.7% (+4.6%)


3↓

化妆品

16.4% (-1.4%)

4↓

红酒

10.4% (-0.5%)


4 -

服装

9.9% (-2.6%)

5↓

烟/雪茄

8.8% (-1.4%)


5 -

旅游产品

7.4% (+1.2%)

6↑

旅游产品

6.6% (+2.3%)


6↑

电子产品

5.4% (+1.7%)

7 -

配饰

6.5% (+0.3%)


7↑

礼品卡/优惠券

4.6% (+0.6%)

8↓

洋酒

5.5% (-3.3%)


8 -

艺术品

4.5% (+0.3%)

9↓

服装

5.4% (-0.8%)


9↓

手表

4.3% (-1.2%)

10 *

保健品

2.6%(新)


10 -

保健品

0.6% (-1.1%)


老人礼物

比例(变化)



孩子礼物

比例(变化)

1 -

保健品

33.5% (-1.3%)


1↑

玩具

41.1% (+8.8%)

2↑

医疗产品

26.1% (+6.5%)


2↓

电子产品

34.5% (-3.5%)

3↓

旅游产品

25.1% (+0.9%)


3 -

服饰

17.2% (+2.2%)

4 -

酒类

9.4% (+3.6%)


4 -

手表

3.5% (-1.9%)

5↓

礼品卡/优惠券

5.7% (-0.1%)


5 -

3.4% (+0.2%)

旅游和看书,一直在路上

  • 旅游绝对是高净值人群最主要的娱乐方式,其中年轻人对旅游的热情度更高。在主要日常消费中,旅游仍然占比最高,为27%;日用奢侈品和孩子教育仍然排名二三,分别占比25%和21%。比例都和去年没有太大变化。千万资产高净值人群年平均消费182万,亿万资产高净值人群年平均消费为227万。

  • 看书是高净值人群第二大娱乐方式,品茶保持第三的位置。美食上升一位到第四,自驾车下滑至第五。家庭活动继续位列第六。养宠物排名第七,热衷度较去年有所提升。女性对休闲娱乐的热情度依旧高于男性,尤其在旅游、美食、SPA等方面。足道和卡拉OK排名靠后。


娱乐方式

比例

1 -

旅游

21.3%

2 -

看书

12.8%

3 -

品茶

11.6%

4↑

美食

9.6%

5↓

自驾车

9.3%

6 -

家庭活动

8.2%

7↑

养宠物

5.3%

8↓

品酒

4.4%

9↓

SPA

4.0%

10↓

钓鱼

3.8%

11↑

摄影

3.0%

12↓

游艇

2.3%

12↑

足道

2.3%

14↓

卡拉OK

1.9%

工作忙碌,年均出国5次

  • 高净值人群在工作上依然显得忙碌, 千万资产高净值人群平均每月出差8天,和去年一样;亿万资产高净值人群平均每月出差高达10天,比去年多2天。除去国家法定假日,千万资产高净值人群一年平均休假9天,比去年少1天;亿万资产高净值人群一年平均假期为13天,比去年少2天。出国次数平均比去年多2次,每人年均出国5次。

马尔代夫大热,日本、法国受追捧

  • 马尔代夫延续去年的优势,依然高居“最青睐的国际旅游目的地”榜首。日本上升三个名次,排名其后。美国受到安全问题的拖累,其作为旅游目的地的青睐度,下滑至第六。泰国以其便捷的签证政策和颇具竞争力的性价比,吸引着广大中国游客,本次蹿升四位,首次进入前十,排名第九。

  • 国内旅游方面,三亚连续第七年领跑“最青睐的国内旅游目的地”。西藏蝉联榜眼。香港保持第三。台湾、云南、澳门的名次变化不大。四川表现突出,本次蹿升七位,排名第七。作为国际化大都市的上海,在旅游资源影响力方面,也有所提升,目前排名十二。


最青睐的国际旅游目的地

比例



最青睐的国内旅游目的地

比例

1 -

马尔代夫

25.9%


1 -

三亚

39.8%

2↑

日本

22.5%


2 -

西藏

25.9%

3↓

法国

21.2%


3 -

香港

24.8%

4↑

夏威夷

19.3%


4↑

台湾

16.4%

5↓

澳大利亚

16.2%


5↓

云南

15.9%

6↓

美国

15.7%


6 -

澳门

13.4%

7↑

迪拜

15.4%


7↑

四川

12.5%

8↑

瑞士

14.9%


8 -

杭州

11.4%

9↑

泰国

11.0%


9↑

新疆

8.4%

10↑

意大利

10.7%


10↓

青岛

7.0%

11↓

英国

10.6%


11↓

厦门

6.1%

12↓

加拿大

9.1%


12↑

上海

5.9%

13↓

新西兰

8.6%


13↓

长白山

5.6%

14 -

新加坡

8.5%


14↓

北京

3.6%

15 -

德国

6.8%


15↓

大连

3.3%

豪华酒店品牌,这些都很好!

  • 丽思卡尔顿继续荣膺“最青睐的豪华酒店品牌”,悦榕庄排名第二。希尔顿依然卫冕“最青睐的高端商务酒店”,香格里拉、万豪和洲际紧随其后。

  • 航空公司方面,“最青睐的国际商务头等舱”前三甲没有变化:新加坡航空和阿联酋航空位列一二,法国航空位列第三。


最青睐的豪华酒店品牌



最青睐的高端商务酒店品牌

1 -

丽思卡尔顿


1 -

希尔顿

2 -

悦榕庄


2 -

香格里拉

3 -

四季


3↑

万豪

4↑

安缦


4↑

洲际

5 -

费尔蒙


5↓

喜来登

6↓

文华东方


6↑

凯宾斯基

7↑

瑞吉


7↓

君悦

8↓

半岛


8↓

威斯汀

9 -

柏悦


9 *

康莱德

10↓

朗廷


10 -

凯悦

总要收藏点古字画

  • 高净值人群对收藏的热情较去年略有降温,从去年的69%下降到65%。收藏途径上,63%的受访者选择自行购买,去年为46%;另有18%的高净值人群表示由他人赠送,去年为20%。自去年后,古字画继续领跑“高净值人群最青睐的收藏品类”。珠宝玉石的收藏较去年有所上升,排名第二。手表退居第三收藏品类。当代艺术紧随其后,位列第四。

珠宝就要卡地亚

  • 数据显示:消费者的忠诚度稳步提升。卡地亚继续领跑“最青睐的珠宝品牌”。宝格丽和蒂芙尼紧随其后。尚美巴黎表现抢眼,上升两位,本次跻身前五。四成的受访者表示,在购买珠宝时,会优先考虑品牌;其次是设计(33%)和材质(12%);价格和产地也在消费者的考虑范围内,比例分别是10%和5%。

手表最好百达斐丽

  • 千万资产高净值人群平均每人拥有4块手表,亿万资产高净值人群平均每人拥有6块手表。百达翡丽连续第十一年蝉联“最青睐的手表”榜首。劳力士和江诗丹顿位居二三。同去年相比,前四名的品牌变化不大,伯爵本次上升三个名次,跃居第七。

红酒、茅台成标配

  • 随着全国各地交通安全宣传和酒驾执法力度的加大,不喝酒的比例较去年(17%)有显著的提升,为25%。最青睐的酒类方面,超过39%的高净值人群首选红酒,该比例较去年上升三成;中国白酒和香槟位列二三,青睐度分别为37%和22%。威士忌下滑至第四位,干邑排名末尾,支持率仅为4%。中国白酒市场回暖的趋势明显。受访者对茅台的青睐度突破45%,毫无悬念地领跑“最青睐的中国白酒”;五粮液稳居榜眼,梦之蓝表现突出,排名第三。年份白酒方面,茅台30年的呼声最高,35%;梦之蓝M9和五粮液10年紧随其后,支持率分别为27%和22%;另有16%的受访者偏爱国窖1573,排名第四。高净值人群对洋酒的青睐度稳中微降。轩尼诗、芝华士蝉联“最青睐的洋酒”榜单前两位,皇家礼炮重回前三;马爹利和路易十三紧随其后,排名四五。“最青睐的单一麦芽威士忌”细分里,麦卡伦成功卫冕。香槟王荣膺“最青睐的高端香槟”称号。

劳斯莱斯+奔驰,最长脸

  • 千万资产高净值人群平均每人拥有2辆车。亿万资产高净值人群平均每人拥有3辆车,略低于去年的水平。奔驰继续卫冕“最青睐的豪华汽车品牌”奖项,同时旗下的S级和E级,分别被评为“最青睐的大型商务轿车”和“最青睐的中大型商务轿车”。劳斯莱斯依然显现出超级豪华轿车的霸主地位,旗下的幻影系列荣膺“最青睐的超级豪华轿车”,其中第八代幻影被公认为“超级豪华轿车”的新秀。阿斯顿马丁DB11被评为“最青睐的超级豪华GT跑车”。保时捷卡宴、捷豹F-PACE和路虎星脉,则分别摘得“豪华SUV”的最青睐、最佳表现以及新秀奖。

全文文字来源:胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》