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中国的富豪阶层的都在用哪些品牌?他们的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好又是怎么样的?
最新的数据整理和重点统统列给你:
有钱人喜欢送什么?
苹果继续在“最青睐的男士送礼品牌”榜首的位置领跑。路易威登较去年上升一名,紧随其后。香奈儿提升两位,排名第三。卡地亚下降两位,排名第四。茅台位居前五,是前十名送礼品牌中,唯一的中国品牌。古驰表现抢眼,较去年蹿升三个名次,紧追茅台、排名第七。博柏利下滑五位,跌出前十。劳力士和梦之蓝的市场反响良好,双双跻身榜单前列。
“最青睐的女士送礼品牌”方面,宝格丽异军突起,勇夺桂冠。苹果和香奈儿表现不俗,保持了去年的排名,位列第二和第三。路易威登下滑三名,位居第四。古驰继续发力,升至第六。卡地亚仍然位居前十,但较去年的排名有所下降。
最青睐的男士送礼品牌
比例
最青睐的女士送礼品牌
比例
1 -
苹果
26.6%
1↑
宝格丽
21.8%
2↑
路易威登
17.7%
2 -
苹果
20.9%
3↑
香奈儿
6.7%
3 -
香奈儿
20.1%
4↓
卡地亚
6.6%
4↓
路易威登
11.5%
5↓
茅台
6.5%
5 -
爱马仕
5.8%
6↑
爱马仕
6.4%
6↑
古驰
4.5%
7↑
古驰
6.3%
7 -
迪奥
4.4%
8↑
迪奥
3.8%
8 *
蒂凡尼
4.3%
9↓
宝格丽
2.8%
9 *
海蓝之谜
2.9%
10 *
劳力士
2.7%
10↓
卡地亚
1.5%
11↓
博柏利
2.6%
11 *
蔻驰
1.4%
12 *
梦之蓝
2.5%
手表、电子产品和高端白酒,是男士礼品的前三选项。但手表的青睐度,较去年出现了10%的下滑。烟与雪茄跌出前四,排名第五。女士礼品选择方面,前五的品类与去年保持一致,不过名次有所微调:配饰上升一名,荣居榜眼;化妆品跌至第三。旅游产品的选择率,同去年相比,稳中微升。
保健品依然是老人礼品的首选,但青睐度较去年有所下跌。医疗产品超过旅游产品,回到第二的位置。而作为孩子礼物的选择,玩具超出电子产品7个百分点,跃居榜首。总体而言,送礼品类的变化不大,符合市场规律。但理性消费的趋势明显,体现在诸多品类的选择率,同去年相比,都有所下滑。老人更加注重健康和医疗保障;旅游业的发展,依然被广泛看好。
男士礼物※
比例(变化)
女士礼物※
比例(变化)
1 -
手表
21.0% (-2.0%)
1 -
珠宝
29.6% (+3.0%)
2 -
电子产品
16.0% (+1.0%)
2↑
配饰
17.5% (+0.6%)
3↑
高端白酒
13.7% (+4.6%)
3↓
化妆品
16.4% (-1.4%)
4↓
红酒
10.4% (-0.5%)
4 -
服装
9.9% (-2.6%)
5↓
烟/雪茄
8.8% (-1.4%)
5 -
旅游产品
7.4% (+1.2%)
6↑
旅游产品
6.6% (+2.3%)
6↑
电子产品
5.4% (+1.7%)
7 -
配饰
6.5% (+0.3%)
7↑
礼品卡/优惠券
4.6% (+0.6%)
8↓
洋酒
5.5% (-3.3%)
8 -
艺术品
4.5% (+0.3%)
9↓
服装
5.4% (-0.8%)
9↓
手表
4.3% (-1.2%)
10 *
保健品
2.6%(新)
10 -
保健品
0.6% (-1.1%)
老人礼物
比例(变化)
孩子礼物
比例(变化)
1 -
保健品
33.5% (-1.3%)
1↑
玩具
41.1% (+8.8%)
2↑
医疗产品
26.1% (+6.5%)
2↓
电子产品
34.5% (-3.5%)
3↓
旅游产品
25.1% (+0.9%)
3 -
服饰
17.2% (+2.2%)
4 -
酒类
9.4% (+3.6%)
4 -
手表
3.5% (-1.9%)
5↓
礼品卡/优惠券
5.7% (-0.1%)
5 -
车
3.4% (+0.2%)
旅游和看书,一直在路上
旅游绝对是高净值人群最主要的娱乐方式,其中年轻人对旅游的热情度更高。在主要日常消费中,旅游仍然占比最高,为27%;日用奢侈品和孩子教育仍然排名二三,分别占比25%和21%。比例都和去年没有太大变化。千万资产高净值人群年平均消费182万,亿万资产高净值人群年平均消费为227万。
看书是高净值人群第二大娱乐方式,品茶保持第三的位置。美食上升一位到第四,自驾车下滑至第五。家庭活动继续位列第六。养宠物排名第七,热衷度较去年有所提升。女性对休闲娱乐的热情度依旧高于男性,尤其在旅游、美食、SPA等方面。足道和卡拉OK排名靠后。
娱乐方式
比例
1 -
旅游
21.3%
2 -
看书
12.8%
3 -
品茶
11.6%
4↑
美食
9.6%
5↓
自驾车
9.3%
6 -
家庭活动
8.2%
7↑
养宠物
5.3%
8↓
品酒
4.4%
9↓
SPA
4.0%
10↓
钓鱼
3.8%
11↑
摄影
3.0%
12↓
游艇
2.3%
12↑
足道
2.3%
14↓
卡拉OK
1.9%
工作忙碌,年均出国5次
高净值人群在工作上依然显得忙碌, 千万资产高净值人群平均每月出差8天,和去年一样;亿万资产高净值人群平均每月出差高达10天,比去年多2天。除去国家法定假日,千万资产高净值人群一年平均休假9天,比去年少1天;亿万资产高净值人群一年平均假期为13天,比去年少2天。出国次数平均比去年多2次,每人年均出国5次。
马尔代夫大热,日本、法国受追捧
马尔代夫延续去年的优势,依然高居“最青睐的国际旅游目的地”榜首。日本上升三个名次,排名其后。美国受到安全问题的拖累,其作为旅游目的地的青睐度,下滑至第六。泰国以其便捷的签证政策和颇具竞争力的性价比,吸引着广大中国游客,本次蹿升四位,首次进入前十,排名第九。
国内旅游方面,三亚连续第七年领跑“最青睐的国内旅游目的地”。西藏蝉联榜眼。香港保持第三。台湾、云南、澳门的名次变化不大。四川表现突出,本次蹿升七位,排名第七。作为国际化大都市的上海,在旅游资源影响力方面,也有所提升,目前排名十二。
最青睐的国际旅游目的地
比例
最青睐的国内旅游目的地
比例
1 -
马尔代夫
25.9%
1 -
三亚
39.8%
2↑
日本
22.5%
2 -
西藏
25.9%
3↓
法国
21.2%
3 -
香港
24.8%
4↑
夏威夷
19.3%
4↑
台湾
16.4%
5↓
澳大利亚
16.2%
5↓
云南
15.9%
6↓
美国
15.7%
6 -
澳门
13.4%
7↑
迪拜
15.4%
7↑
四川
12.5%
8↑
瑞士
14.9%
8 -
杭州
11.4%
9↑
泰国
11.0%
9↑
新疆
8.4%
10↑
意大利
10.7%
10↓
青岛
7.0%
11↓
英国
10.6%
11↓
厦门
6.1%
12↓
加拿大
9.1%
12↑
上海
5.9%
13↓
新西兰
8.6%
13↓
长白山
5.6%
14 -
新加坡
8.5%
14↓
北京
3.6%
15 -
德国
6.8%
15↓
大连
3.3%
豪华酒店品牌,这些都很好!
丽思卡尔顿继续荣膺“最青睐的豪华酒店品牌”,悦榕庄排名第二。希尔顿依然卫冕“最青睐的高端商务酒店”,香格里拉、万豪和洲际紧随其后。
航空公司方面,“最青睐的国际商务头等舱”前三甲没有变化:新加坡航空和阿联酋航空位列一二,法国航空位列第三。
最青睐的豪华酒店品牌
最青睐的高端商务酒店品牌
1 -
丽思卡尔顿
1 -
希尔顿
2 -
悦榕庄
2 -
香格里拉
3 -
四季
3↑
万豪
4↑
安缦
4↑
洲际
5 -
费尔蒙
5↓
喜来登
6↓
文华东方
6↑
凯宾斯基
7↑
瑞吉
7↓
君悦
8↓
半岛
8↓
威斯汀
9 -
柏悦
9 *
康莱德
10↓
朗廷
10 -
凯悦
总要收藏点古字画
高净值人群对收藏的热情较去年略有降温,从去年的69%下降到65%。收藏途径上,63%的受访者选择自行购买,去年为46%;另有18%的高净值人群表示由他人赠送,去年为20%。自去年后,古字画继续领跑“高净值人群最青睐的收藏品类”。珠宝玉石的收藏较去年有所上升,排名第二。手表退居第三收藏品类。当代艺术紧随其后,位列第四。
珠宝就要卡地亚
数据显示:消费者的忠诚度稳步提升。卡地亚继续领跑“最青睐的珠宝品牌”。宝格丽和蒂芙尼紧随其后。尚美巴黎表现抢眼,上升两位,本次跻身前五。四成的受访者表示,在购买珠宝时,会优先考虑品牌;其次是设计(33%)和材质(12%);价格和产地也在消费者的考虑范围内,比例分别是10%和5%。
手表最好百达斐丽
千万资产高净值人群平均每人拥有4块手表,亿万资产高净值人群平均每人拥有6块手表。百达翡丽连续第十一年蝉联“最青睐的手表”榜首。劳力士和江诗丹顿位居二三。同去年相比,前四名的品牌变化不大,伯爵本次上升三个名次,跃居第七。
红酒、茅台成标配
随着全国各地交通安全宣传和酒驾执法力度的加大,不喝酒的比例较去年(17%)有显著的提升,为25%。最青睐的酒类方面,超过39%的高净值人群首选红酒,该比例较去年上升三成;中国白酒和香槟位列二三,青睐度分别为37%和22%。威士忌下滑至第四位,干邑排名末尾,支持率仅为4%。中国白酒市场回暖的趋势明显。受访者对茅台的青睐度突破45%,毫无悬念地领跑“最青睐的中国白酒”;五粮液稳居榜眼,梦之蓝表现突出,排名第三。年份白酒方面,茅台30年的呼声最高,35%;梦之蓝M9和五粮液10年紧随其后,支持率分别为27%和22%;另有16%的受访者偏爱国窖1573,排名第四。高净值人群对洋酒的青睐度稳中微降。轩尼诗、芝华士蝉联“最青睐的洋酒”榜单前两位,皇家礼炮重回前三;马爹利和路易十三紧随其后,排名四五。“最青睐的单一麦芽威士忌”细分里,麦卡伦成功卫冕。香槟王荣膺“最青睐的高端香槟”称号。
劳斯莱斯+奔驰,最长脸
千万资产高净值人群平均每人拥有2辆车。亿万资产高净值人群平均每人拥有3辆车,略低于去年的水平。奔驰继续卫冕“最青睐的豪华汽车品牌”奖项,同时旗下的S级和E级,分别被评为“最青睐的大型商务轿车”和“最青睐的中大型商务轿车”。劳斯莱斯依然显现出超级豪华轿车的霸主地位,旗下的幻影系列荣膺“最青睐的超级豪华轿车”,其中第八代幻影被公认为“超级豪华轿车”的新秀。阿斯顿马丁DB11被评为“最青睐的超级豪华GT跑车”。保时捷卡宴、捷豹F-PACE和路虎星脉,则分别摘得“豪华SUV”的最青睐、最佳表现以及新秀奖。
全文文字来源:胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》