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4399二次元新作东南亚初获成功《王者荣耀》重回榜首

整理时间:7月27日 上午10点

整理范围:越南App Store畅销榜前50名

上榜国产游戏如下:



《王者荣耀》联动刀剑神域 重回越南榜首


在本期出海越南市场榜单上,《王者荣耀》三个月以来再度排名App Store畅销榜榜首,同时排名Google Play畅销榜第六名。


《王者荣耀》近期在海外联动《刀剑神域》了,推出了联动皮肤,取得了不错的效果。随着出海游戏深入当地市场,也常常与海外知名IP展开联动。近两年里,《荒野行动》基本与日本知名漫画IP都合作过一遍,包括了《进击的巨人》《一拳超人》《新世纪福音战士》等等。不过这些联动活动基本与国服无缘。



《王者荣耀》国际服X《刀剑神域》


《王者荣耀》近期也加强了在越南的买量,7月以来投放广告数量排名越南前五。据App Growing Global监测数据,《王者荣耀》在越南投放素材主要还是与《刀剑神域》合作相关,展示了《刀剑神域》主角桐谷和人与亚丝娜皮肤的战斗画面。



据App Growing Global,《王者荣耀》7月在越南投放甚多



《王者荣耀》在越南广告


沐游网络的两款游戏《皇后吉祥》《三国志2020》在越南都有上佳表现,跻身畅销榜Top 10。相比较而言,《皇后吉祥》在越南广告投放更多,表现也更好、更稳定。


4399近期在东南亚市场推出的二次元新游《天姬变》,上线后获得了App Store首页推荐,并快速跻身畅销榜Top 20。4399此前在东南亚市场发行的《剑玲珑》《奇迹之剑》《热血神剑》依然排名榜单前列。目前越南畅销榜Top 20中有3款4399的产品。4399又是一家出海黑马厂商。


榜单概况


在越南App Store畅销榜上Top 20中,绝大多数都是国产出海游戏。《Coin Master》在称霸越南市场两月后,被《王者荣耀》反超,排名畅销榜第二。《队长小翼:最强十一人》排名第7,IGS的博彩游戏《皇家捕鱼电玩城》名列第8,Niantic的《精灵宝可梦GO》位列第20名。这是Top 20中为数不多的非大陆游戏。



App Store越南区畅销榜Top 20


据App Annie公布的6月马来西亚手游市场指数,《PUBG Mobile》成为当地下载和收入双料冠军。


在下载榜上,《PUBG Mobile》《无尽对决》《救救小姐姐》分别是下载量前三名。《汤姆猫总动员》排名第四,字节跳动发行的《脑洞大师》《是特工就上一百层》分别排名第九和第十名。



马来西亚6月手游下载榜


在收入榜单上,《PUBG Mobile》《无尽对决》《万国觉醒》分别排名前三。《使命召唤M》《三国杀:名将传》《龙族幻想》以及《State of Survival》跻身前十。



马来西亚6月手游收入榜


东南亚市场概况


东南亚包括越南、印尼、马来西亚、泰国、新加坡等共11国,人口超6.5亿。据Google的报告,2019年全球用户移动互联网平均使用时长前四的国家都是东南亚:泰国、菲律宾、印尼和马来西亚。2018年,东南亚数字经济规模约为720亿美元,有望在2025翻三倍达到2400亿美元。


越南是东南亚最大的游戏市场,体量大约与台湾市场差不多。据Statista的数据,越南今年手游市场规模有望达到9100万美元,未来五年里年复合增速预计能达到5.6%,玩家ARPU值16.47美元。



在越南,不仅卡牌、MMORPG比较流行,如FPS、策略类等其他类型游戏也比较受欢迎。中日韩优质IP在越南都有很好的受众基础,以中国文化为背景的游戏非常受越南玩家的欢迎,基本国内优秀游戏在越南市场表现也非常不错。


值得注意的是,越南不允许外国公司独立发行手游,外国公司只能通过合作运营的形式,但是51%股份是必须属于本地企业所有。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。越南市场共有VNG、SohaGame、VTC和GARENA四家拥有游戏运营执照,其中VNG是越南最大的互联网公司,而SohaGame则是越南最大的手游发行商。