美国轻奢侈巨头Tapestry于近日发布集团最新财报，并于财报中宣布将回购该公司10亿美元的普通股。除此之外，集团旗下多个品牌数据均高于分析师预期，也用财报数据回应了投资者集团多品牌战略的质疑。对此有分析师称之为“最令人惊讶的结果”。
第三财季品牌数据超预期
数据显示，美国轻奢侈巨头Tapestry集团第三财季销售额同比增长1%（华尔街预期为0.84%）至13.3亿美元，净利润同比下跌16%至1.17亿美元，但也高于分析师预期。在截至3月30日的前9个月内，该集团销售额同比增长2.66%至45.13亿美元，净利润则同比猛涨167%至4.94亿美元，财报发布后股价应声大涨17%。
按品牌分：
Coach
作为核心品牌销售额下跌0.4%至9.65亿美元，按固定汇率计算增长1%，毛利率增长至71.7%，营业利润同比减少4.4%至2.39亿美元。全球可比店面销售额增长1％，其中包括全球电子商务增长带来的约100个基点的收益。其中男装在迈克尔·乔丹作为Coach男装代言人后增长喜人。
Kate Spade
在2017年收购后业绩正在逐渐步入正轨，期内销售额增长4.5%至2.81亿美元，毛利率为63.3％，总额1.78亿美元，同店销量第三季度同比下跌3%，好于分析师们的预期（3.8%）。受营销和开店成本增加影响，营业利润同比大跌53.8%至600万美元。
Stuart Weitzman
鞋履品牌Stuart Weitzman销售表现也有好转，销售额按报告基准增长2%至8500万美元，按固定汇率计算则增长4%，毛利率为54.3%，总额4600万美元；但营业亏损较上一年同期的1100万美元扩大至1400万美元。今年1月底，品牌宣布中国女星杨幂为品牌代言人。
门店数据：
截至报告期末，Tapestry集团旗下品牌在全球共拥有1502家直营门店，其中Coach有981家，Kate Spade为393家，Stuart Weitzman为128家。
多品牌与经营权回收策略助力发展
Tapestry集团首席执行官Victor Luis在财报中表示对第三财季的业绩数据感到满意，三个品牌的销售额与毛利率按固定汇率计算均有增长。
Victor Luis特别强调，在去年12月的上海大秀后，Coach在中国的知名度从32%提升至41%，千禧一代消费者中的知名度更是增长到72%。不过Victor Luis坦承，虽然得益于潮流大趋势的影响，期内Coach的腰包和背包等入门级产品销量增加，但却降低了利润率。
不仅Coach的产品在市场中获得积极反响，Kate Spade新创意总监Nicola Glass的新系列发布后也引起消费者的强烈共鸣。
Kate Spade手袋的知名度也从去年下半年开始有所上升，并于今年1月宣布90后女演员孙怡为大中华区品牌大使。Kate Spade全新系列产品将于下个季度正式进入市场发售，届时全球的Kate Spade门店中至少有一半为新产品，原创意总监的设计则会逐渐下架。
在与投资者和分析师的电话会议上，Luis重申该公司三年计划将Kate Spade变成一个价值20亿美元的品牌，指出该公司在本季度将采取的几个步骤，包括“将Kate Spade品牌迁移到Tapestry供应链，以实现效率与产品质量改进；吸引并留住整个组织的关键运营和创意人才；以及通过直接控制品牌在亚洲的业务。
对此品牌已逐一收回各品牌的经营授权，例如Kate Spade在大中华区的经营权以及Stuart Weitzman在中国华北地区的分销业务，Stuart Weitzman澳洲业务的回收也已经完成。并新开设了4家Kate Spade门店和7家Stuart Weitzman的门店，未来该集团还将继续整合Kate Spade在新加坡、马来西亚和澳大利亚等新兴市场的业务。
集团未来发展预期
Victor Luis强调，创新是集团的战略核心，所有举措都是以品牌为主导，以消费者为中心展开，目标是培育具备创造力的品牌，从而与消费者产生长期且稳定的情感联结。以品牌为主导，以消费者为中心，以乐观，创新和包容性价值观为基础的文化。
对于每个品牌的不同态度，为产品组合带来多样化。抓住吸引力和不断增长的全球配件，鞋类和外衣市场中的巨大商机，对此集团为推广数字化，设立了首席数字官职位；Coach推出首个播客节目“Dream It Real”，并开展了一些与艺术合作系列，试图通过艺术作品加强与年轻消费者的联系。
集团宣称目前品牌的整合工作已基本完成，未来将继续产生积极的协同效应。为此，在加大营销力度的同时，也会进一步对系统和基础设施进行投资，2025年其供应链透明度将达95%。
在财报中Tapestry集团宣布董事会已通过10亿美元的股票回购计划，以体现集团对长期且可持续稳定增长的信心，此举促使并表示Tapestry将寻求新的收购目标，以进一步丰富旗下的品牌矩阵。
近些年来时尚行业收并购活动并不在少数，Tapestry集团财报中透露出品牌、供应链的整合，也正是收并购中最重要的增长点，在前期的磨合过后，集团为品牌带来更多的资金支持与供应链优化等协同效应，或将促进品牌与集团的共同发展。