2021 是时尚行业“豪赌” NFT 和“元宇宙”的元年。
前有 Gucci 成为首个涉足 NFT 的奢侈品大牌，后有 Karl Lagerfeld 的“瞬间”秒杀。而现在，运动品牌 Adidas 也乘上了这座列车，该品牌即将限量发售三万个 NFT 产品。
根据路透社的报道，今年来关于 NFT 的谷歌搜索量从二月初开始持续上涨，而整个 NFT 市场的上半年销售额已经达到了 25 亿美元，相比之下，去年则只有 1370 万美元。
上周五，Adidas 正式发售其名为 “Into the Metaverse” 的 NFT 产品。该系列包含了一系列数字和实体产品，并同 Bored Ape Yacht Club、gmoney 和 Punks Comic 合作。Adidas 首席数字执行长官 Scott Zalaznik 表示区块链技术是这个时代最具创新的科技，它打破了边界。
该公司同时表示，推出 NFT 系列只是个开始，此前发售的首个系列在短时间内便已经售罄。
而再早一点，另一个运动巨头 Nike 买下了一个“虚拟鞋”公司 RTFKT Studios，这家公司主要制作虚拟球鞋和 NFT 收藏品。RTFKT 曾与 Jeff Staple 、村上隆和 Lexus 等有所合作。该工作室此前发布的虚拟球鞋在七分钟内便卖掉 600 多双，销售额达到 3 百万美金。
而 Karl Lagerfeld 的同名品牌在今年九月的时候同样推出了首个限量 NFT 系列产品，一共 777 个，售价为 77 欧元，最终在 49 分钟内售罄。
目前来看，NFT 的发展颇有一番“金融化”的趋势。不管是限量发售的艺术作品还是球鞋，这都成为了收藏家们日后用来“拍卖”的筹码。另一个主要趋势则是 NFT 在游戏中的参与，作为一种数字工具，本来就虚拟化的游戏世界则是“元宇宙”目前最好施展拳脚的场合。
而时尚行业目前对“元宇宙”最大的投资便是在游戏当中，比如游戏当中人物角色的皮肤——Louis Vuitton 和 Riot Games 的合作还有 Burberry 的一系列动作。
奢侈品牌 Gucci 的执行副总裁 Robert Triefus 同样表达了对 NFT和“元宇宙”在游戏等虚拟世界的发展的可行性和未来机遇。他指出，Gucci 此前同 Roblox 合作的游戏 Gucci Garden 的玩家用户数量超过了 1900 万。截至目前，根据估计，游戏行业的价值超过 1760 亿美金。
此外，麦肯锡发布的《2022 the State of Fashion》也指出，随着越来越多的品牌开始涉足数字“元宇宙”，NFT、游戏装扮和虚拟时尚也会越来越主流化。
在这里，时尚界总结了 2021 年以来发布 NFT 和参与“元宇宙”的部分品牌清单。
12 月 19 日，BoohooMAN 宣布将发布第一个 NFT 系列，这些 NFTs 将在 OpenSea 上发行。
12 月 17 日，Adidas 旗下生活方式品牌 Adidas Originals 发布名为“Into the Metaverse”的 NFT 系列，每个 NFT 定价为 800 美金，一共发售 3 万个，销售额超过 2 千万美金。
12 月 17 日，Coach 发布 了首个名为“Snow City”的 NFT 系列，该系列意在庆祝该品牌成立 80 周年。该系列一共发布 80 个 NFT 数字艺术作品。
12 月 13 日，Nike 收购“元宇宙”装扮品牌 RTFKT Studios。
12 月 08 日，美国品牌 Ralph Lauren 宣布将在 Roblox 搭建的元宇宙当中推出首个数字时装系列。
12 月 03 日，Balenciaga 宣布将成立一个独立团队，专门研究“元宇宙”部门，并在数字领域探索商机。
12 月 01 日，英国品牌 J.W. Anderson 同 NFT 平台 XYDROBE 合作，推出 NFT 产品，该系列收益将全部捐赠给性少数非营利组织 akt。
11 月 30 日，Maison Margiela 母公司 OTB 集团宣布成立一家名为 Brave Virtual Xexperience （BVX）的公司，针对性地开发元宇宙项目。
09 月 19 日，奢侈品牌 Balmain 同游戏公司 Altava 合作，为《Vogue》新加坡设计了一款 NFTG 服装。
09 月 01 日，美国时装品牌 DKNY 推出新 Logo，并在官网拍卖该 Logo 的 NFT 产权。
9 月初，Vans 同 Roblox 合作，推出名为“Vans World”的 3D 线上交互滑板游戏。
08 月 04 日，奢侈品牌 Louis Vuitton 推出首款 NFT 手机游戏 Louis: The Game，玩家可以在游戏中收集特有的 Louis 200 NFT。
08 月 05 日，英国奢侈品牌 Burberry 推出首款游戏内 NFT 玩具 Sharky B 和限量版角色。
05 月 21 日，奢侈品牌 Gucci 同 Roblox 合作，推出 Gucci 品牌虚拟展览。
05 月 14 日，德国奢侈品牌 RIMOWA 在 Instagram 上宣告将同 NUOVA 合作，设计四件 NFT 艺术品，并命名为“元宇宙的蓝图（Blueprints from the Metaverse）”。
03 月19 日，奢侈品牌 Gucci 在 Roblox 推出了虚拟运动鞋，并搭配 AR 应用。
编辑：Dennis
实习生 MUHYE 对此文亦有贡献
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