2016年前，澳门规模最大的文化展览，是澳门艺术博物馆与北京故宫博物院等机构联合举办的展览，已持续18年。良好的市场反馈，让澳门基金会主席吴志良看到了会展业在澳门的不俗潜力。
“一直以来，澳门给人的印象是产业比较单一，以博彩业为主。事实上，它带动了澳门旅游市场的现代化和规模化。中国中小城市里，没有一个有澳门那么大的接待能力。有了现代化设施之后，这些年我们一直在推动澳门的会展业。”他告诉第一财经。
在吴志良看来，得益于独一无二的历史遗产，弹丸之地的澳门适宜推介文化交流活动。“澳门没有经历过历史上大事件的冲击，文化没有断裂，保存和传承了中国优秀传统文化。它一直是中国和西方文化交流的桥梁，和其他国家与地区有非常深刻的交流。”
6月30日，由澳门基金会和中华文化促进会联合主办的新闻发布会上宣布，第三届非物质文化遗产暨古代艺术国际博览会（下称“澳博会”）将于12月13日至16日重返澳门威尼斯人酒店的金光会展中心，届时将有超过300项中国及海外非物质文化遗产，以及海外藏家收藏的超过1000件古代艺术品参展，预计将吸引十万人次观展。
打造文化名片的同时，非遗文化营销中心、非遗专题、拍卖会等环节的设立，也对澳博会的商业化做出了落地实践。“非遗传人专注艺术，对产业化关注不多，博览会作为一个平台，可以弥补这方面不足。商业化是我们考量的因素之一。”吴志良表示。
做非遗艺术品的“经纪人”
在中国著名瓷器品种中，龙泉青瓷是唯一被纳入联合国教科文组织非遗名录的。自五代晚期发源至今，它的烧造技艺没有大改变，南宋巅峰时期的胎、釉、器型是当代龙泉青瓷的重要参考依据。
浙江龙泉人徐朝兴13岁拜师学艺，与青瓷打交道62年，作为非遗龙泉青瓷烧制技艺国家级代表性传承人，75岁的他见证了“用泥巴换黄金”的时代奇迹：千禧年前后，龙泉青瓷发力精品定位，价格持续上涨，有人算过一笔账，用十万元买龙泉青瓷，保守计算五到八年就能资产翻番。
发绣、唐卡、青瓷等技艺复杂、有收藏价值的非遗手工艺品成了澳博会的“当家花旦”。“并不是所有的非遗项目都有收藏价值，有些在市场上的生存空间并不大。”澳博会组委会主任孙星明注意到，我国民间收藏者超过8000万人，涉猎古代艺术的不足200万，潜力收藏群体乃至普通工薪阶层都能成为非遗艺术品的购买对象。“通俗来讲，澳博会在做的，是非遗艺术品的‘经纪人’。”
孙星明以一把被低估的扇子为例。第一届澳博会开幕前五个月，他在上海某游艇俱乐部偶然瞧见一把缂丝扇，立即眼前一亮，亲自登门邀请这位匠人来参展。“布展当天，他带去的28把扇子被一个台湾人买断，花了近50万港元。但清乾隆时期的缂丝扇最少200万元，这个价格买一把都不够。”
孙星明收藏古玩30载，关注非遗发展多年。在他看来，“非遗热”退潮后，补助“断奶”现象初露，直指一个复杂而亟待解决的问题——九成非遗传承人并不富裕。“非遗的推广不是停留在博览会，要把它产业化。”因此，澳博会的论坛主题早已明确：非遗怎么传承、怎么收藏、怎么最大化体现经济价值？这样就形成了一个投资收藏市场，非遗传承人的产品得到市场认可，而收藏他们产品的人用时间换空间，若干年后必将有升值的潜力。
为了更好展示非遗文化，本届展览还将结合各类高科技，深挖非遗内涵与故事。比如，通过投影互动历史长廊、3D全息影像可深入了解非遗艺术品，3D非遗文化主题在线虚拟展馆则将助力游览体验。
促进澳门产业多元化
在陆地面积仅32.8平方公里的澳门，赌桌上的金钱游戏已经延续了170多年。2006年，澳门博彩业总收入超过美国拉斯维加斯，成为世界第一赌城。也是从这年开始，澳门特区政府明确提出以会展业主业促进澳门经济多元发展的方向。这一方针被纳入了国家“十一五”规划。
一些近期数据显示，相比澳门，拉斯维加斯在去博彩化的路上走得更早也更远——非博彩业务占比达到63%，主要为酒店和餐饮。这给了澳门巨大的转型信心和有迹可循的模本路径。
吴志良加入澳门基金会已有30年，他有一个直观的感受：2002年博彩垄断时代结束、政府开放赌权以来，澳门的产业结构发生了微妙的变化。旅游市场的完善结构带动了基建设施的提升，每年澳门有上千会议召开，近年来涌现了澳门国际贸易投资展览会、澳门国际汽车博览会等一批有影响力的专业展会。
“博览会持之以恒办下去的话，会有下一个产品。”吴志良认为，澳门丰厚的历史文化底蕴，形成了巨大的包容性，在长期与西方文化的交流中，潜移默化地吸收了各自特点。“文创产业是朝阳产业，澳门有一个优势，它跟国际接轨比较好，在设计、营销方面有一定经验。如果能吸收更多内地以及海外非遗传人到澳门做展览、展销，有更多产品开发，对澳门产业多元化是个大促进。”
据悉，前两届澳博会吸引了来自中国、新加坡、德国、法国、英国、日本等国家数百家参展商前来。第一届，德国知名手工艺协会Handmade in Germany组织了当地近百家传统手工艺机构参展。
从非遗文化产业化的角度出发，吴志良认为，博彩业的存在导致澳门资金池比较大，财富流转便利。“另一个角度，非遗艺术品作为衍生产品，需要考虑普及性，澳门辐射东亚，这也是非常大的优势。”
（本文图片由澳博会提供）