关键词：文旅融合、文化标签、千禧一代、圈层社交、个性化追求、探险家、知识侠、狂热粉、悦己者、夜色艺术旅游、戏剧文化旅游、美食节庆旅游、古建筑研学旅游、传统工艺研学旅游、红色旅游、民俗文化旅游、军事文化旅游、户外运动旅游、茶文化旅游、温泉养生旅游、孕蜜月海岛旅游、鲜花浪漫旅游、对标案例
当前，文化旅游已成为世界旅游发展的新趋势，已成为我国迈入旅游大国后的新趋势和新命题。新时代下，福州文旅发展如何实现突围？
2019年9月17日，华高莱斯董事长兼总经理李忠先生应邀在清华大学继续教育学院，为福州市第三产业发展与提档升级专题培训班的近50位学员进行了题为《福州文化旅游融合发展战略》的授课。
授课中，面对福州如何设定“美好生活”下的“卖文化需求”，满足新旅游人群的个性化需求这一议题时，李忠先生建议福州立足旅游资源与地方文化优势，率先紧抓“千禧一代”4类特色人群，进行标签化的文化旅游地塑造——紧抓“探索家”，打造【 探未知目的地】；紧抓“知识侠”，打造【涨知识目的地】；紧抓“狂热粉”，打造【秀兴趣目的地】；紧抓“悦己者”，打造【享美好目的地】，并以13大国内外对标经典案例，解密福州文化旅旅融合发展之道。
一、紧抓“探索家”，打造【 探未知目的地】，提供一个不一样的福州文化探索旅游
1、夜色艺术旅游
【对标案例】新加坡河
【案例概述】贯穿于整个城市的新加坡河是新加坡的生命之河，总长约3.2公里，被政府保护和开发，形成新加坡一处重要的旅游景点和娱乐中心，是新加坡的夜色艺术之河。
【借鉴手法】a.水系活化，串联炫酷艺术夜游路线；b.商业融入，打造都市夜色时尚河滨；c.文娱体验，塑造活力夜间文化都心。
【打造方向】建议福州依托闽江夜色经济基础，进一步提升闽江文化调性，将其打造为福州的一张“时尚艺术夜名片”。
2、戏剧文化旅游
【对标案例】法国阿维尼翁
【案例概述】阿维尼翁（Avignon）位于法国南部普罗旺斯大区，沃克吕兹省的省会，1995年以阿维尼翁历史城区之名被列入世界文化遗产。现今是法国南部的旅游胜地之一，也是一座因戏剧而焕发生机的老城，世界级戏剧文化旅游圣地。
【借鉴手法】a.举办戏剧节庆；b.活化历史舞台；c.打造无处不在的剧场。
【打造方向】建议福州依托闽剧基础，拓展戏剧文化内涵，联动上下杭历史文化街区，打造福州 “南戏旅游新磁极”。
3、美食节庆旅游
图源：新华社/法新
【对标案例】国际美食节
【案例概述】国际美食节，已经成为吸引人群聚集的旅游强磁极。
【借鉴手法】a.多国别——在这里可以遍尝各国美食，感受多国美食文化；b.多空间——除了吃得特别，“在哪吃”更为美食节锦上添花；c.多季节—— 一年四季，全年不休的感受舌尖上的美味；d.多主题——尝试形态各异，五颜六色的多主题美食；e.多玩法——吃美食之外，食物还可以作为娱乐的道具，不仅吃的尽兴，还可以“玩的痛快”；f.多跨界——“美食节+”，玩转更丰富的娱乐、休闲体验，如：“美食节+音乐节”“美食节+电影节”等。
【打造方向】建议福州以美食节庆为核心，打造美食节庆旅游目的地，不仅让国际吃货尝到福州的美食，更能尝到家乡的美食！
【小结】建议福州紧抓探索家探索未知领域的特质，依托夜色艺术旅游、戏剧文化旅游、美食节庆旅游等三大资源，为千禧一代呈现出“不一样的福州”。
二、点紧抓紧抓“知识侠”，打造【涨知识目的地】，发展拓展知识边界的博学文化旅游
1、古建筑研学旅游
图源：全景网
【对标案例】日本川越
【案例概述】小京都世间数不清，小江户唯有川越存。在日本，小京都是指有着与京都府京都市类似古老风貌的城镇。川越由于未被大规模的开发，凭借江户的时代印迹，一直被人们所传颂。
【借鉴手法】a.再现街道建筑旧时风貌，还原标志性建筑，再现江户时期的历史风貌；b.再现街上人物生活风貌 鼓励游客穿和服游览，再现地道的旧时生活场景；c.再现江户时期特色技艺，让游客在文化见学体验中感知传统文化；d.全年不间断的文化节庆，再现江户时期独特的传统文化节庆。
【打造方向】建议福州依托古建筑及特色历史文化街区，打造全息的“活态文化”，形成凸显福州风情风貌的古建筑研学旅游目的地。
2、传统工艺研学旅游
【对标案例】日本金泽
【案例概述】金泽作为一个城市的兴起是在1583年，曾是江户时代的加贺藩治所，历史悠久。以传统手工艺发达而闻名，至今留下了几百年来原汁原味的城市风貌与技艺传统，是日本传统技艺中心，也是著名的国际旅游目的地，有着“将传统工艺写在脸上的‘小京都’”的美誉。
【借鉴手法】a.老城——在老城中通过对视、听、嗅、味、触五感打造，全方面营造老城生活氛围；b.老人——以“人间国宝” 坐镇，重现辉煌历史技艺，传承技艺人才；c.老技艺——放大老技艺元素，在老城中极致化呈现传统技艺。
【打造方向】建议福州依托传统工艺文化，打造全方位可体验的手工艺街区，形成更全息化的工艺研学旅游目的地。
3、红色文化旅游
【对标案例】美国 · 华盛顿-罗尚博国家史迹步道
【案例概述】华盛顿 - 罗尚博国家史迹步道，是为了纪念美国独立战争期间的法国盟军和大陆军队在1781年和1782年间，华盛顿与法国盟军司令罗尚博合兵一处，前往约克镇去赢得最后决战的行军路线。2009年，该路线被指定为国家史迹步道。
【借鉴手法】步道通过“环境沉浸+角色沉浸+事件沉浸” 3 大手法，为游客全方位创造革命文化的沉浸式体验。
【打造方向】建议福州联动区域内红色文化旅游资源，打造沉浸式研学路线，形成红色文化研学旅游目的地。
4、民俗文化旅游
图源：全景网
【对标案例】云南楚雄-彝人古镇
【案例概述】彝人古镇在开发中注重彝族文化魅力的营造，通过建筑设计、民族活动等表达形式，来展示彝族特有的建筑文化和图腾文化，取得了重大成功，吸引了源源不断的游客。
【借鉴手法】a.常态化——天天长街宴，夜夜火把节；b.可体验——不仅能看，还能参与其中；c.能驻留——打造特色食街及特色酒店，做到能看、能玩、能停留。
【打造方向】建议福州充分挖掘畲族文化旅游资源，通过畲族文化的动态展示，形成民俗文化研学旅游目的地。
小结：建议福州契合知识侠特质，利用古建筑研学旅游、传统工艺研学旅游、红色旅游、民俗文化旅游等四种特色资源，打造独特的研学文化旅游目的地。
三、紧抓“狂热粉”，打造【秀兴趣目的地】，满足强烈心理溢价的专属文化旅游
1、军事文化旅游
【对标案例】英国·朴茨茅斯·皇家海军造船厂博物馆群
【案例概述】朴茨茅斯是“英国海军诞生地”，是英国最古老的海军军事基地，其重要的地理位置和适宜的地理环境，使朴茨茅斯港充当英国皇家海军最大、最重要的军事基地达近500年之久。
【借鉴手法】英国·朴茨茅斯·皇家海军造船厂博物馆群，通过“博物馆抱团”“穿越感营造”“强化儿童见学”“一票制管理”等四大手法全息展现英国国家船文化记忆！
【打造方向】建议福州进一步发掘船政文化底蕴，立体化展现海军、空军的船政文化，形成对军事狂热粉的有效吸引。
2、户外运动旅游
【对标案例】加拿大惠斯勒运动小镇中心
【案例概述】加拿大惠斯勒，为加拿大不列颠哥伦比亚省辖镇之一，位处温哥华以北大概125公里的太平洋海岸山脉中，是知名的度假地区。惠斯勒每年吸引百万世界运动爱好者，是大温哥华的运动反磁力中心，为运动人群打造了充满魅力的城市服务中心。
【借鉴手法】a.聚集酒店，背向成街；b.巧妙导流，人气放大；c.特色业态，增加黏度。
【打造方向】建议福州开发优秀的山水资源，进一步扩大户外运动吸引力，将福州打造为“高端洋气的户外运动地”。
3、茶文化旅游
【对标案例】日本宇治市
【案例概述】宇治市位于日本京都府南部，邻接京都市的东南方，是连接奈良和京都的通路。日本的茶文化起源于宇治市，宇治茶与静冈茶、狭山茶合称为“日本三大茶”，宇治茶成为最高级别日本茶的代表，甚至流传着“世界的抹茶在日本，日本的抹茶在宇治”的说法。
【借鉴手法】a.注册专有商标——确保生产地特权，打击不良竞争；b.开发全新产品——针对市场需求，重视设计与包装，尤其是小包装；c.茶田景观化种植——以极致化农业景观，提升地方独特魅力；d.茶主题旅游设施——以主题设施为旅游吸引物，促进旅游业发展；e.茶主题旅游推广——为宇治茶打造萌形象，强化宇治茶的表现力和感染力。
【打造方向】建议福州依托茉莉花茶文化，全息拓展茶文化旅游，打造“茉莉花茶文化游目的地”。
小结：建议福州契合狂热粉特质，利用军事文化旅游、户外运动旅游、茶文化旅游等三种特色资源，打造独特的兴趣文化旅游目的地。
四、紧抓“悦己主义者”，打造【享美好目的地】，满足自我褒赏的享受型文化游题
1、温泉养生旅游
【对标案例】日本温泉旅游
【案例概述】从 “泡温泉”到“温泉生活”；从 “温泉酒店”到“温泉旅游”
【借鉴手法】a.逛“温泉商街”——营造人气中心和活力中心；b.食“温泉美食”——形成特色温泉美食，延伸温泉消费；c.赏“温泉地标”——打造温泉旅游的核心景观；d.赏“温泉故事”——提供游客可参观可体验的温泉仪式；e.体验“温泉文化”——不脱衣服的温泉体验节。
【打造方向】建议福州充分利用周边温泉资源，通过不同方向的温泉旅游带打造，在全国打响“中国温泉之都”的名号。
2、孕蜜月海岛旅游
图源：Six senses
【对标案例】泰国·索尼娃奇瑞度假村
【案例概述】度假村坐落在泰国东南部宁静迷人的沽岛（Koh Kood），占地150英亩，由六感（Six senses）集团投资建设，被评为全球TOP10 孕蜜月度假地之一。
【借鉴手法】a.环境减压——创建零压力放松空间；b.点燃感情——营造私密化情趣氛围；c.服务专业——提供一站式助孕服务。
【打造方向】建议福州依托丰富的海景旅游资源，深挖现代人群的不同需求，积极打造“吃喝玩乐一条龙” 的现代化国际旅游岛。
3、鲜花浪漫旅游
【对标案例】台湾·薰衣草森林小镇
【案例概述】薰衣草森林是台湾幸福旅游产业代表，旗下有薰衣草森林、缓慢民宿、心之芳庭、香草铺子与好好生活店等品牌，能够深度体验台湾。薰衣草森林系列以创造幸福感的旅游经验闻名，充分迎合女性对于浪漫的各种需求，成为台湾备受女性青睐的必游目的地。
【借鉴手法】a.做足环境，强化梦幻浪漫的景观底板；b.浪漫的活动设计，满足悦己者的情感表达需要；c.复合的功能设置，扩大匹配悦己者内心的休闲内涵；d.故事化的文案宣传，实施针对悦己者的情感打动。
【打造方向】建议福州依托现有茉莉花等鲜花资源，挖掘浪漫特色，开展浪漫鲜花旅游，打造针对女性悦己者的浪漫旅游目的地。
小结：建议福州紧抓悦己者特质，依托自身资源，打造温泉养生旅游、孕蜜月海岛旅游鲜花浪漫旅游等三种悦己旅游体验。
李忠先生富有针对性的建议，得到了参会干部的高度肯定。授课结束后，福州市鼓楼区政府党组成员、副区长黄瑞忠高度评价了本场授课。黄区长认为这专门为福州量身定制的3个小时的精彩课程，是李忠先生“读万卷书，行万里路”的高度提炼，课堂上引用的大量且翔实的国内外优秀案例，对推动文旅融合的发展很有借鉴意义。
殊不知，以上案例只是华高莱斯库的冰山一角。早在2003年，华高莱斯就启动了【案例库】的建设工作。案例库不仅是16年研究成果的积累，也是李忠先生和华高人以脚步丈量城市的成果展现。在新人培训中，每每讲到案例库，老员工们都有这样的调侃：“没提交上百个案例，都不好意思说已经干到总监这个位置了。”
不是在做项目，就是在做研究，研究是华高人的日常工作。
目前，华高莱斯已经完成3000多份行业前沿与热门领域的专题研究，以及20,000多个全球案例深度分析。
作为中国领先的城市发展智库，专题授课是华高莱斯传播公司品牌、展示研究能力、推动业务合作的重要手段。未来，李忠先生将带领华高莱斯，继续为中国的城市发展贡献力量！
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