百度旗下的爱奇艺、腾讯视频和阿里巴巴旗下的优酷，这三大流媒体平台在中国大陆的市场份额超过80%。不过，他们的主导地位不断受到哔哩哔哩以及短视频平台等新对手的挑战。随着国内竞争日益激烈，这些平台要想继续扩张并占据主导地位，就必须在中国以外找到新增长市场。因此不难理解它们对东南亚流媒体市场的兴趣。
今年6月，腾讯收购了困境中的马来西亚知名流媒体平台Iflix，爱奇艺则聘用美国奈飞(Netflix)前高管和前新加坡外交官郭又铨来拓展亚洲业务。此外，腾讯视频邀请来自马来西亚和泰国的学员参加了他们最新制作的综艺节目《创造营2020》，该节目已经引起东南亚观众的极大关注。
独立媒介公司传立媒体(Mindshare)亚太区首席增长官莱特福特说：“腾讯收购了一家拥有2500万活跃用户的平台，这与腾讯在东南亚的扩张计划非常契合。很明显，对于腾讯来说，比起从零开始，Iflix对提升(腾讯的)知名度和用户基础更有价值。”
传立中国首席策略官本杰明·康迪特并不认为腾讯最终会把Iflix带入中国，与爱奇艺和优酷等进行竞争。他解释说，更有可能的是，腾讯视频和Iflix之间的人才和内容共享，从而提供一个真正的全球二元市场(中国和其他地区)模式，为中国的内容生产者提供巨大机会，让他们的作品在世界各地更加有知名度。
从行业角度来看，中国流媒体服务行业已经走过一段激烈的竞争期。最多时，中国有超过300家流媒体平台争夺主导地位。现在市场相对稳定，东南亚市场将是中国业界竞逐的下一个前沿阵地。