文/赵钧
9月的第一天，水井坊(600779.SH)接连发布多个高管辞职公告，所涉及的高管职位包括监事、董事、董事会秘书等。
公开资料显示，水井坊前身为全兴大曲，1996年12月上市。2006年，全兴集团将所持的43%的股份卖给了英国酒业集团帝亚吉欧，收购价格5.7亿元，到2013年，帝亚吉欧100%控股了全兴集团。至此，水井坊从中外合资变为帝亚吉欧全资拥有的外商独资公司。值得注意的是，水井坊是唯一由外资控股的A股白酒上市公司。
懂酒谛通过初步梳理发现，目前水井坊抛开独立董事之外的8名董监高人员中，除了副总经理许勇、职工监事武戈外，其余6人均为帝亚吉欧背景。
多位高管辞职
9月1日，水井坊发布公告显示，董事会近日收到Sanjeev Churiwala先生的书面辞职报告：因个人原因，决定自2021年8月31日起辞去其担任的本公司董事、战略委员会委员、审计委员会委员及薪酬委员会委员职务。根据相关规定，本项辞职自2021年8月31日起生效。公司董事会将按照有关规定尽快完成董事的补选等工作。
而就在同一天，另一则公告显示，董事会近日收到田冀东先生的书面辞职报告:因个人原因，决定自2021年8月31日起辞去其担任的本公司董事会秘书职务，辞任后将继续在公司担任其他职务。根据相关规定，本项辞职自2021年8月31日起生效。在公司聘任新的董事会秘书之前，暂由公司董事、财务总监蒋磊峰先生代为履行公司董事会秘书职责。公司董事会将根据相关规定尽快聘任新的董事会秘书。
此外，还有第三则公告表明了另外两位监事的辞职信息，分别为陈岱立女士和张永强先生。值得注意的是，因2021年8月31日公司监事会提名的监事候选人Tanya Chaturvedi女士尚未成为公司正式监事，张永强先生的辞职将导致公司监事会成员低于法定最低人数三人。根据相关规定，在Tanya Chaturvedi女士被股东大会选举成为正式监事前，张永强先生仍将继续履行公司监事职务。
在此后水井坊发布的公告中显示，公司审议通过了《关于提名监事候选人的议案》，根据《公司法》、公司《章程》等有关规定，结合公司实际情况，监事会决定提名Tanya Chaturvedi女士为公司第十届监事会非职工代表监事候选人，任期同本届监事会。
根据公告，Tanya Chaturvedi为37岁印度籍女员工，历任宝洁新加坡财务助理经理、财务经理、商业计划及分析经理，帝亚吉欧新加坡商务财务经理、商务效率经理，现任帝亚吉欧新加坡亚太区商务财务总监。
独立经济学家杜猛向懂酒谛表示，2010年，英国人柯明思成为中国白酒史上首位外籍“掌门人”。2013年3月15日，美国人大米成为水井坊第二任总经理，但是之后水井坊业绩一路走低，在2013年、2014年连续两年亏损后，水井坊被“披星戴帽”。2015年9月30日，大米提出辞职。在杜猛看来，本次水井坊高管集体辞职势必会影响市场对其信心，对管理造成重创。
经济学家宋清辉也向懂酒谛表示，连续高管辞职将对公司持续稳健经营的能力形成影响。此外，不排除一些公司高管的离职与业绩亏损等因素有关，毕竟有些公司内部是有严格的考核机制的。
组建高端白酒销售公司能否“破局”
自成为外商独资以来，水井坊便确立了高端化的发展路线，但这条路似乎走的并不顺利。
在天猫旗舰店、京东等电商平台，单瓶水井坊臻酿八号的售价约为360元，水井坊井台为500元左右，水井坊典藏大师版在860元左右，水井坊菁翠则定价约1600元。从销售数量上看，水井坊销售最为火爆的是水井坊臻酿八号和井台系列，售价较高的菁翠、典藏大师版销量较差。
因此，线上渠道方面，水井坊热销的主要为中低端、次高端产品，因此水井坊也被冠上“伪高端”的名号。为此，水井坊在销售方面不断努力。从半年报数据来看，今年上半年水井坊的销售费用高达5.83亿元，2019年上半年为2.94亿元，同比增幅98.37%。
对此，水井坊总经理朱镇豪在媒体沟通会上表示，从2016年到2019年，水井坊的投入费用比率是全行业最高的，但相较竞品而言，水井坊目前仍然是个小品牌。做高端产品需要长期的投入和时间的培养、沉淀，未来水井坊并不会降低费用投入，甚至可能还会加大。
8月18日，由25家经销大商组建的水井坊高端白酒销售有限公司，举行了首次股东大会。水井坊在媒体沟通会上官宣成立水井坊高端白酒销售有限公司。
根据天眼查显示，水井坊高端销售有限公司成立于2021年7月5日，注册资本为1.02亿元。据了解，高端白酒销售公司的25位股东均是当地市场的实力型经销商，既包括河南、湖南、江苏、四川、浙江等传统核心市场，也包括河北、山东、陕西、广西等新兴市场。
朱镇豪表示，水井坊作为品牌方，十分认可经销商能够组建这样一个专业化的销售平台，水井坊也愿与客户共赢，通过核心经销商协同关系的转变，建立长期可持续的战略伙伴关系，构建厂商命运共同体，实现营销力的最大化，共同做大水井坊高端化产品。
天风证券发布的研报表示，水井坊下半年将由公司部分经销商组建水井坊高端产品销售公司，销售典藏及以上产品，与公司高端化战略匹配，高端市场拓展有望进一步加速。对比酒鬼酒成立内参酒销售公司后对酒鬼整体发展带来的积极性，水井坊组建高端产品销售公司有利于进一步调动经销商积极性，持续提升高端份额，长期实现品牌力和渠道力的稳步增强。
对此，宋清辉表示，在水井坊跨区域发展过程中，与大商结成深度联盟有助于解决水井坊发展中遇到的瓶颈问题，但具体效果如何，尚待进一步观察。