很多知名品牌,其实早已不是“国货”,“苏泊尔”就是其中一个。
苏泊尔,在炊具行业可以说是龙头企业,市值接近600亿,但其实早已被收购。2007年12月,法国SEB国际收购苏泊尔52%股权。之后,创始人苏氏家族开始大量减持。最终,SEB国际持股81.18%,苏氏家族从42%减少到不足0.01%。
同样不是“国货”的,还有电池行业的龙头企业“南孚”。
1988年,南孚公司成立。到2003年就占领了国内市场的50%份额,成为中国第一、全球前五的碱性电池生产商,一年卖掉7亿节。1999年,鼎辉联合几家国际投行,收购了南孚69%的股份。2003年,南孚卖给美国吉列公司;2005年,又跟着吉列一起卖给了宝洁。直到2017年,南孚在国内市场占有率仍高达80%,地位难以撼动。
在食品行业,火腿肠企业“双汇”也不是国货。
双汇集团,如今是中国最大的肉类加工基地。1992年,第一根双汇火腿肠问世。2005年,双汇的销售额就超过200亿。2006年4月,鼎辉、高盛集团以20亿的价格,收购了双汇集团全部的股权。高盛、鼎辉这笔交易很成功,根据年报,2006、2007年,两家机构就获得了7亿现金收益,两年就赚到收购价的30%。
食品行业,还有另外一家糖果企业“徐福记”,也被收购。
1992年,徐氏兄弟在东莞创办了徐福记公司。2006年,徐福记在新加坡上市,市值达到26亿美元。徐福记主要做糖果、糕点,其99%市场都在国内。2011年,雀巢以17亿美元收购徐福记60%的股权。雀巢是全球最大的食品制造商,年销售额超过477亿美元。徐氏兄弟常说:要把中国糕点做到极致,要打造成一家百年老店。那为什么却“要卖”徐福记呢?
同样一个问题,为什么那么多“国货”品牌要卖给外资呢?
原因很简单,取长补短!以徐福记为例,它的渠道能力很强,在二三线城市有很多经销商。但研发是它的短板,徐氏兄弟表示:在全球食品行业,雀巢是研发投入最多的企业,每年研发投入超过100亿。跨国企业的收购,不仅能带来资金,还能带来技术、管理、品牌等无形帮助。不过有些“国货”转了一大圈,又回来了。2014年,鼎辉斥资6亿美元,从宝洁手里收购了南孚78%股份。15年后,南孚又从“外资”,变成了“国货‘