12月23日，拥有257年辉煌历史的英国玩具店品牌Hamleys哈姆雷斯在北京市王府井百货大楼举行隆重开业庆典活动。
英国驻华大使吴百纳(Barbara Woodward)、三胞集团董事长袁亚非、王府井集团股份有限公司总裁杜宝祥、千百度国际控股有限公司董事长陈奕熙、Hamleys英国董事长Frank Slevin等政府及企业领导嘉宾莅临庆典活动，并为开业庆典致辞。同时，英中贸易协会中国区总裁Jeff Astle、王府井商会会长刘冰、三胞集团高级副总裁吴刚也一同为活动剪彩，宣告Hamleys哈姆雷斯北京王府井旗舰店正式开业。
英国驻华大使吴百纳表示，哈姆雷斯不仅历史悠久，而且和英国王室的关系也非常密切。Hamleys哈姆雷斯的玩具陪伴着一代又一代王室成员长大，已经成为了他们童年的美好回忆。
王府井集团股份有限公司总裁杜宝祥表示，本次引进Hamleys哈姆雷斯品牌，是王府井集团对百货业态创新调整的一次突破性尝试，也是百货大楼重大的战略升级。
Hamleys英国董事长Frank Slevin表示，三胞集团和千百度集团多年来一直致力于成为中英合作的领军企业，投资英国、推动跨境增长，为中英关系的黄金时代创造真正的价值。今天的开业仪式标志着Hamleys哈姆雷斯与王府井百货的合作关系正式开始，也是两个标志性品牌建立长期繁荣关系的基础。
随后，三胞集团董事长袁亚非先生现场摇响开业铃声， Hamleys哈姆雷斯在中国北京欢乐旅程正式开启。现场人群纷纷与Hamleys“皇家”玩具团见面合影、观看Hamleys欢乐巡游、苏格兰风笛秀以及皇家军鼓乐队等精彩富有英伦特色表演。
沉浸式场景化儿童休闲体验生活馆
《联商网》了解到，Hamleys北京王府井旗舰店是Hamleys哈姆雷斯全球第127家、中国第3家分店，坐落于北京王府井百货，共5层，占地面积10700平方米，是Hamleys迄今为止全球单体面积最大的店。
Hamleys北京王府井旗舰店是在传统玩具店基础上发展而成的儿童休闲体验生活馆“Lifestyle Center Store”，集玩具与母婴童产品销售、儿童休闲娱乐体验、互动式场景服务、亲子餐饮于一体的综合体，全品类共200多品牌。其也将成为王府井百货最具亮点，最有特色的主力店，以及王府井地区儿童街商业布局重要的里程碑。
Hamleys北京王府井旗舰店所有场景化布置完全沿袭英国Hamleys的标准和风格特色，店面规划和材料上注重低碳环保，英国空运原装装饰材料，每一处细节都经过精心设计，是专门针对中国儿童母婴中高端消费群体，创新引领行业最高水准，打造的全沉浸式场景化儿童休闲体验生活馆。
Hamleys为各个年龄层的孩子提供了成千上万的高质量玩具，从传统玩具到益智的高科技玩具。对玩具百年的坚持，让Hamleys把品质放在第一位。
在这里，顾客不仅可以找到数十款英伦毛绒系列玩具“哈姆熊”等Hamleys自有品牌玩具和英国原装纪念品、独家收藏产品，还可以找到来自世界各地的大牌和热门IP玩具。从小猪佩奇、费雪、HAPE、伟易达等可爱的卡通形象，到钢铁侠、变形金刚、奥特曼等耳熟能详的各类英雄，再到汪汪队、托马斯、超级飞侠等时下受小朋友喜爱IP以及冰雪奇缘、芭比、小马宝莉、迪士尼公主系列等深受女孩儿喜爱的形象，每一个来Hamleys的孩子都能在这里找到自己喜欢的“玩伴”，寻到一份惊喜。
对比于单纯产品零售店，Hamleys更是一个令人激动人心的趣味游乐园。艺术与手工区的拼搭、涂鸦等数百款儿童手工制作产品，能为孩子们打造了一个充满灵感的创作天地。
店内占地240平超大规模乐高品牌区，拥有全国最大的乐高沙盘，目前正在展出乐高资深玩家创作的“中土之国”城堡作品展。
传承257年的专业服务经验，Hamleys重视每一位顾客的体验和感受，秉承“将玩具带入生活”的传统理念，坚信玩具是为了每个家庭和世界各地的孩子更快乐。在Hamleys北京王府井旗舰店，每一款玩具都尽可能做到动态化展示，为孩子们营造出一个个生动的游戏场景，鼓励孩子尽情玩耍，与玩具展示员互动，鼓励孩子参加各项实践活动。
店内还设置有覆盖不同年龄段孩子的多个游乐设施，家长和孩子可以共同体验旋转木马、海洋世界、VR、NERF玩具枪射击等项目。此外，Hamleys王府井旗舰店沿袭了英国经典传统，打造的专业演艺团队会每天上演Hamleys特色欢乐巡游与互动表演。
母婴童一站式服务综合体
随着中国二孩政策的全面实行，母婴行业的市场需求越来越大，传统消费观念的转变也推动了母婴童消费方式的不断升级。
Hamleys北京王府井旗舰店3楼至5楼，覆盖孕妇及0-16岁母婴童全品类高质量产品，已有Nike、Adidas、斯凯奇、安德玛、FILA、Eland、TeenieWeenie、暇步士、太平鸟、丽家宝贝、英氏、十月妈咪、爱慕等知名国际国内品牌入驻。
Hamleys王府井旗舰店借助Hamleys渠道优势、雄厚资本以及自有专业优势，为顾客带来高品质、科学消费、一站式的母婴童产品沉浸式购物体验。
未来，Hamleys在中国的发展将会延伸到大中华区，以创新的概念提供多元化产品服务，专门针对中国儿童母婴中高端消费群体，创新引领行业最高水准，从店面规划和材料上使用绿色低碳、搭建现代供应链系统，面对传统玩具产业进行优化升级，提升并加快发展国内现代服务业，迅速达到国际标准水平服务中国消费者。Hamleys也将承担更多社会责任，坚守关爱保护妇女儿童的理念，用公益活动的形式，贡献自己的一份力量。
Hamleys哈姆雷斯品牌故事：
Hamleys哈姆雷斯是全球历史悠久和广受喜爱的玩具店品牌，1760年在英国创立，拥有257年的辉煌历史。
1760年，Hamleys第一次在英国伦敦开始销售玩具，创始人为William Hamley先生，最初店名为“诺亚方舟”，后改为“Hamleys”。
1837年，维多利亚女王登上王位，Hamleys玩具店成为了伦敦的城市地标。1881年，William Hamley的孙子在皮卡迪利广场不远处的摄政街开了一个新店，这家店如今成为了世界上最古老的玩具店，距今136年历史。
1938，玛丽女王授予当时Hamleys的老板沃尔特?莱恩斯先生“皇家御用许可证”。皇室公主的婴儿室里都有Hamleys的玩具。1952年，当女王伊丽莎白二世继承王位时，她表示自己仍记得儿时祖母送给她的玩具，并且把Hamleys玩具给了她自己的孩子。
即使在二战期间被轰炸了五次，Hamleys也没有停业。1955年，沃尔特?莱恩斯先生再次荣获皇室嘉许，获得了第二皇家许可——“玩具和体育商”。
2015年，千百度国际控股有限公司成功收购Hamleys。
2016年12月21日，Hamleys中国首家店落户南京三胞国际广场，总面积近7000平方米。
2017年9月15日，Hamleys第二家店落户徐州三胞国际广场，这也是Hamleys全球第114家店，近1万平的经营面积，共分三层，包含近80个玩具品牌，41家品牌供应商，拥有4000多个SKU，以及多个玩具游乐区。
经过百年的历史积淀，目前Hamleys的业务横跨25个国家，分布在英国、中国、乌克兰、德国、俄罗斯、印度、墨西哥、南非、埃及、新加坡和菲律宾等国家。Hamleys的品牌理念、高品质产品、互动体验、特色巡游等在世界各地深入人心，其也逐步成为了人们心中名副其实的“梦幻王国”。