松下集团全球副总裁、中国东北亚总代表本间哲朗近日透露，松下的智慧健康社区事业正在中国稳步推进，继今年与合作伙伴雅达集团在江苏宜兴共同打造了1170户的雅达·松下社区后，松下计划继续稳步增加智慧健康解决方案的落地，希望今后能够稳定实现年交付1万户的目标。与此同时，松下也瞄准了中国的租赁公寓市场需求，针对这种结构紧凑但又追求舒适的住宅产品，松下正在和中国大型房地产开发商万科合作，共同研究开发适合这类住宅的家居设备解决方案。
今年是松下集团连续第四年参与进博会，也是本间哲朗到中国赴任后连续第三年亲临进博会现场。他回顾三年来的工作称，自己2019年到任后所做的第一件事情就是把松下品牌定位进行再明确，提出松下是一个提供生活整体解决方案的企业。他清醒的意识到，虽然松下是最早一批进入中国的跨国公司，但是对于中国新世纪出生的年轻人也就是为数众多的“Z世代”来说，他们对松下品牌的认知是下降的。因此他提出通过一些手段加以弥补，比如大力加强在美容、健康、口腔这方面产品布局，同时还选择了蔡徐坤、迪丽热巴等作为品牌或某个品类的代言人，希望改善“Z世代”对松下品牌的认知。他特别强调，在启用这些年轻代言人过程中，完全没有日方领导的参与，全都由中国东北亚公司的中方年轻领导自己决定。
本间哲朗也坦言，中国消费者对松下品牌的认知度下降还有一个重要原因就是松下的业务结构较刚进入中国市场时已经出现了变化：普通家用电器的占比明显缩减。目前松下在中国的家电住宅设备销售占40%，剩下60%则是电子零部件以及自动化设备等B2B方面的业务，比如为新能源汽车提供电池供应，为地铁工程提供配套系统等。
他特别提到，松下高度重视中国的新发展格局，正在不断加大对中国市场的投资力度。去年以来，尽管受到疫情的影响，但松下在中国新建设的工厂仍然达到了8家，中国是松下在日本本土以外投资最多的国家。据悉，疫情以来，松下在泰国关闭了2家工厂、在新加坡关闭了1家工厂，这些工厂的生产任务很大一部分都转移到中国。
“在整个松下集团，中国东北亚公司也是唯一能够以一己之力独自完成当地投资建设工作的海外公司。之所以能够在中国进行如此大规模投资建设，主要是因为松下在中国的销售业绩非常喜人。”他透露，最近刚发布的今年7至9月财报显示，松下在中国的销售额比去年同期增长12%。
本间哲朗表示，其实松下推进在中国业务的转型，早在2013年决定退出电视机业务那一刻就开始了。转型8年以来，松下的方向是正确的，但还远没有完成。除了家电和住宅设备之外，松下的电子零部件、生产设备等领域也在转型，比如原来的电子零部件主要是面向电视或IT行业销售，现在则主要转向了汽车和通信行业。
近年来松下在中国推出的健康生活解决方案受到了关注。对此，本间哲朗表示，这也是松下从之前卖家电到向提供解决方案的重要转型成果。比如针对中国也进入老年社会的现实，松下将之前在日本和相关院校合作开发的技术和产品引入中国市场，但这不是一种简单的引进，而是要与中国的相关研究机构共同验证这些在中国是不是同样适用。为此，松下与DELOS合作建了Well人居实验室，包括舒适睡眠系统在内的众多健康智能生活领域都进行课题研究，不断推出新的系统方案。今年夏季松下参与建设的雅达·松下社区已经在江苏落成，目前还在国内多地继续开发建设。与此同时，松下在日本对于紧凑型家庭住宅的解决方案也已经成熟，目前已经与中国地产商万科合作针对租赁公寓的开发。
文/北京青年报记者 张钦
编辑/田野