中国企业正迎来品牌发展的战略机遇期。12月18日上午，由人民日报主办的第五届中国品牌论坛在北京举行。本次论坛以“质量立国，品牌强国”为主题，发布了“中国品牌发展指数”与“中国品牌发展（企业）指数100榜单”， 作为亚洲乳业第一品牌的伊利集团，入选“中国品牌发展（企业）指数100榜单”并稳居行业第一。
品牌是企业的灵魂，是国家竞争力的综合体现，也是企业参与全球竞争的重要支撑。伊利集团不但稳居全球乳业第一阵营、蝉联亚洲第一，也是中国品牌的榜样。一直以来，伊利深刻认识到品牌建设的重要性，积极构建潘刚董事长提出的“全球健康生态圈”，携手全球合作伙伴激活长板优势，以品质为基、创新为核、国际化为翼，铸就享誉全球的“伊利品牌”，并充分发挥榜样力量，引领行业发展，持续为消费者提供更健康营养的产品，助力“让世界共享健康”的梦想早日实现。
品质为基 讲好中国品牌故事
优秀的中国品牌，离不开过硬的中国品质。打造高品质的“中国制造”，是实现质量立企、加强品牌建设的战略抓手，是推动行业高质量发展的题中应有之义，更是顺应广大消费者对美好生活新期待的客观要求。伊利始终以“伊利即品质”为企业信条，一边抓标准，以三条高标准的“高压线”严格守护品质；另一边抓质管，将质量管理工作战略从“质量领先3210战略”升级为“品质领先3310战略”，整合全球优质资源，持续升级全球质量管理体系，将严苛的质量管控标准贯穿于全球产业链，集全球之力打造“中国品质”的金字招牌。
甚至有顶尖外国供应商拿到伊利标准时，都忍不住“抱怨”：“你们的标准太苛刻了！”而伊利正是通过这样对品质的“苛刻”打造高品质产品、塑造高品质品牌，助力“中国速度向中国质量转变”，赢得了世界对“中国品牌”、“中国品质”的尊重和信赖。
创新驱动 激荡中国品牌活力
中国企业对自主创新的矢志不渝，成就了中国品牌的卓越和领先。技术革新是践行“三个转变”的核心所在，不仅能够提升企业品牌竞争力、激活品牌生命力，更是“推动中国制造向中国创造转变”的关键。
从“走红”全球的常温酸奶安慕希，到基于大数据技术开发的“NOC须尽欢鲜果活菌冰淇淋”，再到植选豆乳、乳矿轻饮、伊刻活泉矿泉水等多元化的健康新品……一直以来，伊利始终秉承“不创新，无未来”理念，将创新作为重要的发展战略，不断加快创新步伐，通过“搭平台、创模式、聚人才”，坚持走“开放式创新”之路，依靠新技术、新原料、新工艺推进增品种、提品质、创品牌，伊利产品稳居“市场C位”，成为最耀眼的中国品牌。
凭借这样的创新实力，伊利作为中国榜样品牌，与国际名牌同台竞技时，更有信心、更有勇气、更有力量。伴随着“万众创新”的时代浪潮，伊利正以披荆斩棘的魄力，引领中国品牌破茧成蝶、推动中国品牌日新月异，刷新着国际市场对中国品牌的认知。
走向世界 展现中国品牌力量
中国企业需要走出国门、走向世界、加快国际化步伐，方能真正实现中国产品向中国品牌的蜕变。作为亚洲乳业第一品牌的伊利无疑是其中最杰出的代表。
“一带一路”为中国品牌走向海外提供了前所未有的时代机遇。沿着“一带一路”倡议绘制的“出海蓝图”，伊利扬帆起航。在新西兰，伊利建立了大洋洲生产基地并收购了新西兰第二大乳业合作社威士兰，构建起了横跨太平洋的“乳业桥梁”，成为中新合作的典范；在欧洲、美洲，伊利整合智慧资源，将先进技术与创新理念引入中国，构建全球智慧链，推动乳业协同互补；同时，伊利还将健康产品带进印尼、泰国、新加坡等海外市场，与沿线国家民众共享“一带一路”建设的成果。通过建设覆盖全球的资源、智慧、市场网络，伊利构建起协同共创的全球价值链，为伊利品牌国际化全面赋能。
在“走出去”的过程中，伊利用好品质讲述“中国品牌故事”，唱出“中国品牌好声音”，用企业国际形象不断增幅中国品牌的影响力与吸引力。未来，伊利将“一手握”品质、“一手牵”创新，把共建“全球健康生态圈”融入中国品牌梦，以“三个转变”的实践成果为中国品牌发展注入新动能、新力量，进一步引领中国品牌走向世界。
【作者】 赵兵辉
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端