和Eileen小主一起做个硬核仙女
公众号『乐活至尚』lehuozhishang原创出品
爱马仕的单身保卫战~
This is the Eileen Show.
上一次，我讲了“时尚大帝LV集团“，最近和“美国名媛Tiffany“联姻的一波三折，评论区里好多留言说，这样的时尚故事，好玩易懂还涨姿势
OK，今天小主就再来说说LVMH，也就是“酩悦·轩尼诗－路易·威登集团”这位绝世玛丽苏霸总，觊觎屹立时尚界鄙视链顶端的名门贵女——爱马仕，设局强娶却未遂的江湖往事……
1.名门贵女惹觊觎
一部火爆全国的《三十而已》，再次让Hermès爱马仕在2020年的夏天，成为当之无愧的时尚圈顶流。
骄傲了一百多年的香奶奶Chanel，在她面前竟然连同框合影都不配？简直能把老佛爷气活过来。
同为法国时尚圈豪门，凭什么想买个包还得千方百计配货的爱马仕，就能独占高楼、俯瞰其他奢侈品妹妹们呢？
说起爱马仕，那还真是位“老钱”贵族女，出生于1837年，最早其实是一家马具制造公司，就连拿破仑三世和俄国沙皇都是她家的顾客。
Hermès
现如今最流行的Kelly包，最早其实是爱马仕马鞍的附属袋，后来才一步步改良成包袋，但起初却并不受欢迎。
直到1956年，摩纳哥传奇王妃格蕾丝·凯莉，怀着卡洛琳公主出席活动时，被记者拍到用这款包包遮掩微凸的孕肚，才一下把这款包给带火了。
格蕾丝·凯莉和Kelly包
爱马仕抓住机会，征得王妃的许可后，便将这款包包正式改名为Kelly，此后经久不衰。
格蕾丝·凯莉和Kelly包
论起资历背景，拥有皇家背书的爱马仕，还真要比那些新贵们，高贵上几分
。
不过，爱马仕偶尔也有接地气的时候。
和Kelly各占半壁江山的Birkin包，就是因为爱马仕总裁在飞机上巧遇英国女歌手Jane Birkin，听到对方抱怨带女儿外出旅行时，总找不到一个适合放尿片奶粉之类杂物的包，而产生的灵感。
不久后，Birkin包就这样朴实地诞生了
。
当然，爱马仕现在的江湖地位，最主要还是在这近200年里，其业绩也是有目共睹的优秀。
从平平无奇的马具小天才，到包袋、首饰、香水一条龙抢钱的奢侈品大牌，如今的爱马仕旗下，已经有80多家各式各样的子公司，足以全方位满足贵妇们的“奢华人生”
～
痴迷爱马仕的新加坡名媛蔡欣颖
这样的爱马仕，当然逃不出“时尚大帝”LVMH的狩猎名单。
只不过，由两个酒牌酩悦和轩尼诗，加上一个皮具品牌路易·威登合并而成，幕后掌权大boss还是个子承父业的房地产老板的LVMH集团，和爱马仕相比较，“家世背景”就有点不够看。
但是，架不住LVMH有钱啊，作为宇宙第一时尚大帝，LVMH的追人方式超级简单，就一条：买她！
明娶不行，就暗抢啊
～
Louis Vuitton
于是，一场悄无声息的布局，在2001年就开始了……
2. 腹黑大帝暗做局
彼时，尚未成为法国首富的LVMH掌权大boss贝尔纳·阿尔诺，本来迷上了投资互联网项目。不料他时运不济，刚跨界就遇上了互联网经济泡沫。
大佬恍然大悟，这或许是上天给的指示，自己还是专心耕耘时尚圈就好。
贝尔纳·阿尔诺
于是，已经成功收购了Celine、娇兰、Loewe、Marc Jacobs等一众奢侈品大牌的LVMH，又将目光投向了众星拱月的爱马仕。
“朕的后宫里，就缺这样一位皇贵妃啊。”
Hermès
不过，实力雄厚的爱马仕，可不像那些破产在即的小可怜，哪里是LVMH想娶就能娶的呢？
唯一的突破口，就只有爱马仕在1993年上市时，发行到公开市场上的大约20%的股份。
在一番精心谋划后，2001年到2002年期间，LVMH通过旗下子公司，秘密收购了爱马仕4.9%的股份，为自己和爱马仕的将来，先种下一个机缘
。
为什么是4.9%呢？因为根据法国监管规定，持股比例超过5%的话，股东就需要对外公示了。
LVMH心机之深沉，可见一斑。
Louis Vuitton
不过，此后多年，LVMH都再没找到合适机会，可以神不知鬼不觉地再买点爱马仕的股份。
直到2008年，又一场金融风暴袭来，财大气粗的LVMH抓住时机，再次出手。
Louis Vuitton
阿尔诺不愧是酷爱收购的鬼才，找到了法国金融监管的漏洞，暗中做了个局。
LVMH秘密找了3家投资银行合作，由这些看上去跟自己毫无关系的投行，暗戳戳地收购爱马仕。
Louis Vuitton
然后，LVMH竟然利用可换股衍生工具（equity swap），与这3家投行签署了对赌协议，这也是整个收购计划中最重要的一步。
金融名词不懂不重要，简单的说说，赌的到底是什么呢？
Louis Vuitton
赌的正是爱马仕的股份！
在赌约到期的那天，爱马仕的股价如果涨到了双方商定好的价格，那么LVMH就直接用现金买下全部股票；而如果爱马仕股价没涨到那个价位，那么LVMH就给投行一笔钱作补偿。
说白了，这稳赚不赔的生意，就是送给投行的媒人礼金，而LVMH却可以躲开监管悄悄地拥有爱马仕的股份。
Louis Vuitton
3.强行纳妃终未果
LVMH和3家投行的对赌协议，分别在2010年10月22日和10月24日到期，顺利将17.1%的爱马仕股份收入囊中。
而LVMH还摆出一副绝不破坏游戏规则的姿态，在两份对赌协议到期之间的10月23日，就向法国金融市场管理局报备了。
消息一出，震惊天下，整个奢侈品界全都搬着小板凳赶来看热闹，爱马仕的股价也紧跟着大涨，LVMH这是要强行纳妃呀？
Louis Vuitton
在LVMH集团发布公告前1小时，才知道自己被觊觎已久的爱马仕，简直都要气懵了。
可此时，LVMH已经是除爱马仕家族以外的第二大股东了~
而且要命的是，爱马仕家族所持有的72%股份，分散在60多个家族成员手里，持股最多的一位继承人，也只有不到6%，其他没有一个超过5%的，都远比LVMH持有的少。
Hermès
按照当时的市值，0.1%的爱马仕股份，就能套现1800万欧元了，如果LVMH继续砸钱挖墙脚，各个击破，那么，成为第一大股东指日可待。
到时候，爱马仕难道要被迫嫁入LVMH后宫，给皇后Dior当妹妹吗？单身贵女颜面何存？
Hermès
司马昭之心路人皆知，但偏偏LVMH还死不承认，坚称自己并没有打算强娶爱马仕，只想拉拉小手，交个朋友而已。买那么多股票都纯属巧合，谁说这不是缘分天注定呢？
法国金融监管机构AMF可不听，对此展开了调查。
与此同时，吃了大亏的爱马仕，也马上行动起来保护自己。
Hermès
为了打赢这场“单身保卫战”，2010年12月，爱马仕三个家族的52名成员齐聚巴黎，举行了一个秘密会议。
最终，大家决定将50.2%的股权，汇集到H51私人控股公司进行托管锁定，并规定未来20年内，这些股份都不可以出售，确保LVMH无法拿到半数以上。
同时，没有参与股份锁定的爱马仕家族成员也都同意，如果要出售股份，爱马仕家族拥有优先购买权。
Hermès
而法国金融监管机构AMF也做出了裁决，宣布禁止LVMH收购爱马仕小股东，以阻止这场恶意收购。
你以为这样就结束了吗？那可就太小看LVMH了。
到了2011年12月底，LVMH再次宣布，自己手中的爱马仕股份，已经增持到了22.6％。
Louis Vuitton
这期间，爱马仕可没少约LVMH到法院喝下午茶，又是指控LVMH欺诈和内幕交易，又是申请注销LVMH秘密收购的股份，还天真地希望LVMH将那些股份再转售给三家银行，将它们重新投入市场。
LVMH怎么可能答应呢？他一边反诉爱马仕诽谤、勒索和不公平竞争，一边接着买买买。
总之，没有什么能够阻挡，LVMH“强娶”爱马仕的决心。
Louis Vuitton
到了2013年，LVMH又双叒叕宣布，自己已经拥有23.1％的爱马仕股份了，惊不惊喜？意不意外？
爱马仕不止一次被气得跳出来骂街，“法国贵族女”的矜持，全都抛在了一边
。
Hermès
直到2014年，这场挖坑强娶、宁死不从的纳妃大战，才终于在法国法院的干预下，以和解继续做朋友的方式落下帷幕。
Hermès
根据双方商议，LVMH的幕后大boss贝尔纳·阿尔诺，只允许保留8.5%的爱马仕股份，其余股份必须转让给LVMH集团的其他股东，同时阿尔诺至少五年之内不许再买爱马仕的股份。
名门贵女爱马仕，斗智斗勇这么多年，费尽心力才摆脱登徒子纠缠，终是折损了些“美貌”和元气
。
Hermès
那么，LVMH算不算人财两失，追个了寂寞呢？
NoNoNo，腹黑的时尚大帝，怎么可能让自己吃亏！
和解的消息一出来，爱马仕股价大跌，而LVMH率领后宫一众佳丽，却开心地上涨了2.9%。
LVMH旗下部分品牌
而且，皇贵妃虽然没追到，但这几年LVMH投资爱马仕的收益，却高达38亿欧元，相当于307亿人民币。
嘿，彩礼不仅没打水漂，还顺手发了笔横财。
Louis Vuitton
这样一来，LVMH手上的现金可就相当充裕了。
到了2017年，贝尔纳·阿尔诺用最后一点爱马仕的股权，外加一部分现金，交换买回了Dior余下的25.9%股份~
至此，阿尔诺家族拥有了Dior74.1%的绝对控股权。
而Dior之所以是LVMH的皇后，则是因为Dior同时持有LVMH集团42.38%的普通股，以及59.3%的表决权，后宫地位无人能及。
也就是说，贝尔纳·阿尔诺完全控制了皇后Dior，进而也完全控制了时尚大帝LVMH。
Dior
再往后，志得意满的LVMH，才又盯上了美国名媛Tiffany，开启了上次讲的心机悔婚的新篇章。
一出大戏开场后，谁又能料到结局会是什么样呢~
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