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设局强娶?顶级贵女爱马仕是怎么甩掉腹黑桃花LV的?

和Eileen小主一起做个硬核仙女

公众号『乐活至尚』lehuozhishang原创出品

爱马仕的单身保卫战~

This is the Eileen Show.


上一次,我讲了“时尚大帝LV集团“,最近和“美国名媛Tiffany“联姻的一波三折,评论区里好多留言说,这样的时尚故事,好玩易懂还涨姿势

心机悔婚?LV的千亿联姻,到底有多曲折?


OK,今天小主就再来说说LVMH,也就是“酩悦·轩尼诗-路易·威登集团”这位绝世玛丽苏霸总,觊觎屹立时尚界鄙视链顶端的名门贵女——爱马仕,设局强娶却未遂的江湖往事……



1.名门贵女惹觊觎


一部火爆全国的《三十而已》,再次让Hermès爱马仕在2020年的夏天,成为当之无愧的时尚圈顶流。


骄傲了一百多年的香奶奶Chanel,在她面前竟然连同框合影都不配?简直能把老佛爷气活过来。



同为法国时尚圈豪门,凭什么想买个包还得千方百计配货的爱马仕,就能独占高楼、俯瞰其他奢侈品妹妹们呢?


说起爱马仕,那还真是位“老钱”贵族女,出生于1837年,最早其实是一家马具制造公司,就连拿破仑三世俄国沙皇都是她家的顾客。


Hermès


现如今最流行的Kelly包,最早其实是爱马仕马鞍的附属袋,后来才一步步改良成包袋,但起初却并不受欢迎。


直到1956年,摩纳哥传奇王妃格蕾丝·凯莉,怀着卡洛琳公主出席活动时,被记者拍到用这款包包遮掩微凸的孕肚,才一下把这款包给带火了。


格蕾丝·凯莉和Kelly包


爱马仕抓住机会,征得王妃的许可后,便将这款包包正式改名为Kelly,此后经久不衰。


格蕾丝·凯莉和Kelly包


论起资历背景,拥有皇家背书的爱马仕,还真要比那些新贵们,高贵上几分


不过,爱马仕偶尔也有接地气的时候。


和Kelly各占半壁江山的Birkin包,就是因为爱马仕总裁在飞机上巧遇英国女歌手Jane Birkin,听到对方抱怨带女儿外出旅行时,总找不到一个适合放尿片奶粉之类杂物的包,而产生的灵感。


不久后,Birkin包就这样朴实地诞生了



当然,爱马仕现在的江湖地位,最主要还是在这近200年里,其业绩也是有目共睹的优秀。


从平平无奇的马具小天才,到包袋、首饰、香水一条龙抢钱的奢侈品大牌,如今的爱马仕旗下,已经有80多家各式各样的子公司,足以全方位满足贵妇们的“奢华人生”


痴迷爱马仕的新加坡名媛蔡欣颖


这样的爱马仕,当然逃不出“时尚大帝”LVMH的狩猎名单。


只不过,由两个酒牌酩悦轩尼诗,加上一个皮具品牌路易·威登合并而成,幕后掌权大boss还是个子承父业的房地产老板的LVMH集团,和爱马仕相比较,“家世背景”就有点不够看。


但是,架不住LVMH有钱啊,作为宇宙第一时尚大帝,LVMH的追人方式超级简单,就一条:买她!


明娶不行,就暗抢啊


Louis Vuitton


于是,一场悄无声息的布局,在2001年就开始了……


2. 腹黑大帝暗做局


彼时,尚未成为法国首富的LVMH掌权大boss贝尔纳·阿尔诺,本来迷上了投资互联网项目。不料他时运不济,刚跨界就遇上了互联网经济泡沫。


大佬恍然大悟,这或许是上天给的指示,自己还是专心耕耘时尚圈就好。


贝尔纳·阿尔诺


于是,已经成功收购了Celine、娇兰、Loewe、Marc Jacobs等一众奢侈品大牌的LVMH,又将目光投向了众星拱月的爱马仕。


“朕的后宫里,就缺这样一位皇贵妃啊。”


Hermès


不过,实力雄厚的爱马仕,可不像那些破产在即的小可怜,哪里是LVMH想娶就能娶的呢?


唯一的突破口,就只有爱马仕在1993年上市时,发行到公开市场上的大约20%的股份。


在一番精心谋划后,2001年到2002年期间,LVMH通过旗下子公司,秘密收购了爱马仕4.9%的股份,为自己和爱马仕的将来,先种下一个机缘


为什么是4.9%呢?因为根据法国监管规定,持股比例超过5%的话,股东就需要对外公示了。


LVMH心机之深沉,可见一斑。


Louis Vuitton


不过,此后多年,LVMH都再没找到合适机会,可以神不知鬼不觉地再买点爱马仕的股份。


直到2008年,又一场金融风暴袭来,财大气粗的LVMH抓住时机,再次出手。


Louis Vuitton


阿尔诺不愧是酷爱收购的鬼才,找到了法国金融监管的漏洞,暗中做了个局。


LVMH秘密找了3家投资银行合作,由这些看上去跟自己毫无关系的投行,暗戳戳地收购爱马仕。


Louis Vuitton


然后,LVMH竟然利用可换股衍生工具(equity swap)与这3家投行签署了对赌协议,这也是整个收购计划中最重要的一步。


金融名词不懂不重要,简单的说说,赌的到底是什么呢?


Louis Vuitton


赌的正是爱马仕的股份!


在赌约到期的那天,爱马仕的股价如果涨到了双方商定好的价格,那么LVMH就直接用现金买下全部股票;而如果爱马仕股价没涨到那个价位,那么LVMH就给投行一笔钱作补偿。


说白了,这稳赚不赔的生意,就是送给投行的媒人礼金,而LVMH却可以躲开监管悄悄地拥有爱马仕的股份。


Louis Vuitton


3.强行纳妃终未果


LVMH和3家投行的对赌协议,分别在2010年10月22日和10月24日到期,顺利将17.1%的爱马仕股份收入囊中。


而LVMH还摆出一副绝不破坏游戏规则的姿态,在两份对赌协议到期之间的10月23日,就向法国金融市场管理局报备了。


消息一出,震惊天下,整个奢侈品界全都搬着小板凳赶来看热闹,爱马仕的股价也紧跟着大涨,LVMH这是要强行纳妃呀?


Louis Vuitton


在LVMH集团发布公告前1小时,才知道自己被觊觎已久的爱马仕,简直都要气懵了。


可此时,LVMH已经是除爱马仕家族以外的第二大股东了~


而且要命的是,爱马仕家族所持有的72%股份,分散在60多个家族成员手里,持股最多的一位继承人,也只有不到6%,其他没有一个超过5%的,都远比LVMH持有的少。


Hermès


按照当时的市值,0.1%的爱马仕股份,就能套现1800万欧元了,如果LVMH继续砸钱挖墙脚,各个击破,那么,成为第一大股东指日可待。


到时候,爱马仕难道要被迫嫁入LVMH后宫,给皇后Dior当妹妹吗?单身贵女颜面何存?


Hermès


司马昭之心路人皆知,但偏偏LVMH还死不承认,坚称自己并没有打算强娶爱马仕,只想拉拉小手,交个朋友而已。买那么多股票都纯属巧合,谁说这不是缘分天注定呢?


法国金融监管机构AMF可不听,对此展开了调查。


与此同时,吃了大亏的爱马仕,也马上行动起来保护自己。


Hermès


为了打赢这场“单身保卫战”,2010年12月,爱马仕三个家族的52名成员齐聚巴黎,举行了一个秘密会议。


最终,大家决定将50.2%的股权,汇集到H51私人控股公司进行托管锁定,并规定未来20年内,这些股份都不可以出售,确保LVMH无法拿到半数以上。


同时,没有参与股份锁定的爱马仕家族成员也都同意,如果要出售股份,爱马仕家族拥有优先购买权。


Hermès


而法国金融监管机构AMF也做出了裁决,宣布禁止LVMH收购爱马仕小股东,以阻止这场恶意收购。


你以为这样就结束了吗?那可就太小看LVMH了。


到了2011年12月底,LVMH再次宣布,自己手中的爱马仕股份,已经增持到了22.6%。


Louis Vuitton


这期间,爱马仕可没少约LVMH到法院喝下午茶,又是指控LVMH欺诈和内幕交易,又是申请注销LVMH秘密收购的股份,还天真地希望LVMH将那些股份再转售给三家银行,将它们重新投入市场。


LVMH怎么可能答应呢?他一边反诉爱马仕诽谤、勒索和不公平竞争,一边接着买买买。


总之,没有什么能够阻挡,LVMH“强娶”爱马仕的决心。


Louis Vuitton


到了2013年,LVMH又双叒叕宣布,自己已经拥有23.1%的爱马仕股份了,惊不惊喜?意不意外?


爱马仕不止一次被气得跳出来骂街,“法国贵族女”的矜持,全都抛在了一边


Hermès


直到2014年,这场挖坑强娶、宁死不从的纳妃大战,才终于在法国法院的干预下,以和解继续做朋友的方式落下帷幕。


Hermès


根据双方商议,LVMH的幕后大boss贝尔纳·阿尔诺,只允许保留8.5%的爱马仕股份,其余股份必须转让给LVMH集团的其他股东,同时阿尔诺至少五年之内不许再买爱马仕的股份。


名门贵女爱马仕,斗智斗勇这么多年,费尽心力才摆脱登徒子纠缠,终是折损了些“美貌”和元气


Hermès


那么,LVMH算不算人财两失,追个了寂寞呢?


NoNoNo,腹黑的时尚大帝,怎么可能让自己吃亏!


和解的消息一出来,爱马仕股价大跌,而LVMH率领后宫一众佳丽,却开心地上涨了2.9%。


LVMH旗下部分品牌


而且,皇贵妃虽然没追到,但这几年LVMH投资爱马仕的收益,却高达38亿欧元,相当于307亿人民币。


嘿,彩礼不仅没打水漂,还顺手发了笔横财。


Louis Vuitton


这样一来,LVMH手上的现金可就相当充裕了。


到了2017年,贝尔纳·阿尔诺用最后一点爱马仕的股权,外加一部分现金,交换买回了Dior余下的25.9%股份~


至此,阿尔诺家族拥有了Dior74.1%的绝对控股权。


而Dior之所以是LVMH的皇后,则是因为Dior同时持有LVMH集团42.38%的普通股,以及59.3%的表决权,后宫地位无人能及。


也就是说,贝尔纳·阿尔诺完全控制了皇后Dior,进而也完全控制了时尚大帝LVMH。


Dior


再往后,志得意满的LVMH,才又盯上了美国名媛Tiffany,开启了上次讲的心机悔婚的新篇章。


一出大戏开场后,谁又能料到结局会是什么样呢~


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