来源 / e公司官微
暑假来临，对于有孩子的家庭来说，两个月的长假正是外出游玩的最佳时机。从各大旅游企业的产品销售情况看，亲子游已成为近一阶段出行的主流。
随着国家二胎政策全面放开，亲子游需求逐渐爆发，数据显示，预计2018年国内亲子游市场将达500亿元规模。
亲子游市场在崛起
国内亲子游市场起步源于2013年热门亲子综艺《爸爸去哪儿》的热播，节目引发了亲子游热点，同时拍摄地也成了热门旅游目的地。借此契机，各在线旅游企业纷纷进入亲子游市场， 国内亲子游市场开始崛起。今年暑假《爸爸去哪儿》第六季即将开播，估计又能带火一波旅游地。
以在线亲子游产业链为例，上游供应商提供交通、住宿、目的地等给中间渠道商（批发商），经由渠道商、在线代理平台（电商平台、搜索引擎）再到下游的用户。
在线亲子游产业链图（来源：艾瑞咨询）
目前市场上的亲子游产品数量众多，按照不同的维度亦有多种分类方式。据艾瑞咨询研报，按距离分为周边游、国内中长线以及出境游，其中以周边游产品销售最为火热；按出游目的可分为休闲游和游学游，教育研学游产品发展比较成熟，已形成完整的产业链条；按出行方式分为跟团游、半跟团游、半自由行和自由行；按内容划分的类别较多，主要包括邮轮亲子游产品、游乐园、动物园、展览馆等主题产品、寓教于乐型产品、户外踏青观光等产品。
具体到公司，部分旅游网站在产品中划分了亲子主题，设计了“亲子”类标签，如六人游的“带孩子”主题栏目。部分OTA、旅游网站在网站中单独设有亲子频道和页面，这种亲子产品较为丰富，如驴妈妈亲子游品牌“驴悦亲子”，途牛亲子游品牌“瓜果亲子游”等。专做亲子游的公司有麦淘亲子，但亲子游作为旅游行业的一个细小分支，这类公司比较少。
亲子游产品五花八门
在专注亲子游行业的陆春看来，眼下亲子游市场参与者众多。她表示，目前来说，不论是大的旅行网站，还是小的旅行社，甚至是"个人性质"的公司都在设计亲子游路线，招募不同的亲子游爱好者集结出发。（陆春笔名青春河边巢，国际注册心理咨询师，已出版《亲子自助旅行指南》等书籍，亲子旅行心理学提出人。）
大小OTA巨头自然不甘示弱，早已切入亲子游市场，且纷纷推出自己的独立品牌。
同程旅游旗下的亲子游品牌“快乐童心”，根据孩子年龄划分产品区间，分别向3-6岁，7-12岁两个年龄段的孩子，推出以周边游和境内游为主的亲子游。
途牛亲子游品牌“瓜果亲子游”针对5-12岁孩子，力推“亲子+教育+旅游”，产品覆盖周边游、国内游、出境游以及邮轮游。
点开携程app中的亲子·游学模块，其针对的孩子年龄范围延长至17岁，品类上侧重游学和夏令营。据悉，携程也有自己的亲子游品牌“臻亲子”。
驴妈妈旗下的“驴悦”亲子游品牌则做得更细，面向6岁以下，6-12岁，12岁以上三个年龄段的孩子，针对性推荐不同的产品，甚至还有专门为大学生设计的毕业游产品。
e公司记者走访了线下的康辉旅行社，工作人员推荐了一个新加坡、马来西亚的亲子游学团，对方称该团销售火爆，仅剩7月19日出发的团，8月份都爆满了。中国国旅旅行社的工作人员也向记者表示，新加坡、台湾等地是暑期亲子游热门之选，国内如云南、海南、贵州等受到欢迎。
值得注意的是，具体来看，多数亲子游产品停留在基本旅游元素组合上，忽略了亲子游注重亲子互动这一核心。
陆春认为，亲子游产品应强调孩子和家长的参与、互动。她表示，好的亲子游产品需要配备专业老师，例如心理辅导老师。“很多时候，孩子在日常生活中可能不会表现出来一些特质，在旅行中就会表现的很明显。家长和孩子通过与专业老师的沟通，能够时时发现问题。”
创业公司麦淘亲子致力于挖掘教育在旅游中的价值，做出有别于OTA的亲子产品。
该公司起步于2014年9月，定位3-12岁孩子家庭，走“旅游+教育”路线，采用“自营+平台”的模式提供产品。自营产品主要包含：麦淘实验室（自然科学）、麦淘童趣汇、本地亲子活动、长线亲子游、营地活动等；供应商提供的产品有8个品类，包括亲子场馆、亲子酒店、户外活动、冬夏令营、亲子旅游、儿童剧、手工等。
今年7月5日，麦淘亲子宣布完成千万美元B+轮融资，领投方为传统教育行业巨头。据悉，此次融资将主要用于拓展麦淘实验室的线下活动网点的内容研发和全面扩张。
值得一提的是，由于亲子游产品的设计多种多样，缺乏统一产品标准，导致目前没有一家机构处于绝对领先地位，能够“独领风骚”。
陆春解释，一些小的亲子游机构，具有自己固定的客户群体，所以每年都会有固定的流水，其它机构很难把这部分客户拿走。这就和一般的旅行产品在本质上有很大的区别。“一个是这样，个个都是这样，可想而知最终的市场划分了。”她如是说。
陆春称，“（目前市场上的亲子游机构）谁都做不到最大，但是也足够养活自己，仅此而已。”
哪些上市公司将分一杯羹
近年来，随着国家二胎政策全面放开以及休闲度假理念被越来越多人接受，亲子游市场正迎来高速增长期。根据《2017驴妈妈亲子游白皮书》，预计到2018年末，我国亲子用户将达到2.86亿，市场规模达到500亿元，IP化、娱教化、主题化、科技化，也成为消费升级背景下亲子产品的发展方向。
国信证券餐饮旅游行业中期策略报告显示，70后、80后逐步崛起成为消费的主力军，带动亲子游需求爆发，亲子游有望撬动5亿~7亿人口的市场。根据携程的数据，2016年国内亲子游订单中，有近20%的订单为二孩同行，这一占比远远高于2015年。伴随更多家庭生育二孩，二孩同游将进一步增多，扩大了亲子游的需求。
据国海证券行业研究报告，在上市公司中，众信旅游、凯撒旅游、岭南控股、中青旅及中国国旅的旅行社均包括亲子游产品。此外，宋城演艺的烂苹果乐园和主题公园、华侨城旗下的麦鲁小镇及欢乐谷等亦是亲子游产品的可选范围。