1928年11月18日米老鼠诞生,从《Steamboat Willie》米奇第一次发出了声音,到1935年《The Band Concert》米奇第一次以彩色面目示人,米老鼠都以可爱的形象和前沿的科技带领大家感受不一样的时代“经典”。
灵魂拷问:你知道米老鼠走进中国有多久了吗?
图:《Steamboat Willie》米奇第一次发出了声音
图:《The Band Concert》米奇第一次以彩色面目示人
图:20世纪的50年代和80年代让米老鼠登上《时代周刊》的封面
其实,30年代也正值电影行业的黄金期,许多电影可以做到全球放映,米老鼠在美国大获成功后,很快就引进了中国,国内很快掀起一阵米老鼠热!
上海最fashion的纸媒《良友》画报迅速嗅到时代的潮流,大篇幅介绍了这位“美国最红的明星”,当时MICKY MOUSE的译名是“米鼠”。
米老鼠是个风靡全球的经典IP,这也是迪士尼乐园的魔力所在。
经典的IP=恒久的影响?
对于大多数消费者而言,喜欢民宿是因为能感受乡村恬静的氛围,体验原生态的生活外,更欣喜的可能是在原生态的装饰下也可以如此现代化地生活。
同理,像米老鼠这样的讨喜的IP,没有新体验的外衣会怎样呢?如果有现代技术buff和游戏的加持,可以续写怎样的经典呢?我们以Pokemon为例。
AR游戏加持
玩转 Pokemon
借用AR技术,通过主题IP活动,可以为个体消费者带来打卡的独一性:即每个个体及群体,都可以自由地根据自己的爱好对AR内容进行“二次创作”,并主动进行“二次传播”,从而将个人主动的「Sharing」行为,无形中演化为对IP和活动的扩大型宣传,是内容主导型活动的最强境界。
例如今年在IFS举办的全国首个AR户外展。通过手机扫描出来的「Pokemon」可以在手机屏幕上放大缩小、360°旋转,与相框中的实景完美融合,形成特别魔幻的「现实版Pokemon世界」。
图:IFS活动中的AR效果
近日,新加坡旅游局和美国AR技术公司Niantic合作,在新加坡建立超过300多个捕捉「Pokemon」的新据点。感觉新加坡又要掀起一波Poke热了~可见,AR游戏活动能助力旅游的发展,也为游客提供更多发现惊喜的机会。
来源:新加坡眼
从11月12日起,游客可以在酒店、旅游景点、零售店、健身馆、餐饮场所等地点找到宝可梦,也可前往10个区域的景点售票处如:樟宜、牛车水、如切加东、甘榜格南、万礼和克兰芝等地,进行一场充满激情的户外探索!
来源:新加坡眼
IP灯光秀
游戏中感受夜晚乐趣
闻名世界的日本相模湖灯光秀在每年11月至4月举行。今年11月,相模湖开展了「Pokemon」主题灯光秀。
来源:Dr宝可梦博士
「Pokemon」灯光秀始于皮卡丘的皮卡皮卡灯光秀。这实际上是皮卡丘为活动“加油”的开幕式。只需700日元,游客就可以乘坐伊布及其伙伴的彩虹电梯。整个电梯根据伊布进化形态的颜色进行装饰。
来源:Dr宝可梦博士
其中,“光的森林”是利用绿色的LED灯比拟成森林,在这森林中探索前进时,时不时也会看到狮子或熊的窥视,是不是很有趣呀!喜欢刺激的人,这边也有准备了会让人尖叫声不绝的“大空天国”这类的设施,可感受在黑暗中以时速80公里前进的速度与恐怖感。另外还有推出像是摩天轮或旋转木马等,打造令人充满幻想的世界。
来源:Dr宝可梦博士
另外,相模湖游乐园Pleasure Forest的圣诞灯光秀有五百万盏LED灯球,也号称是关东地区最大的灯光秀。灯光秀开启时,处处闪耀的灯光,呈现出“火树银花不夜天”的梦幻场景。
来源:@J调de华丽,版权归其所有
特别是,2019年灯光秀的Fantasy Walk区域,就像置身在宇宙一般。结合灯光秀,还推出“Fantasy Walk”的互动游戏,在门口花800日元租一个会发光的球,然后放在不同的桌子上球会变色,集满蓝色、红色和绿色,最后在出口处可以点亮彩虹色的钻石。
来源:@J调de华丽,版权归其所有
关于经典IP
还可以做什么?
米老鼠、Pokemon都是经典IP,拥有成熟的商业化运营体系(周边、影视化、跨界赋能、线上线下等)。不难看出,他们并没有停留在某一个时代的原因,很大程度上是他们一直在迎合新需求,求新求变。
在人人都是IP的新时代,还可以做点什么来吸引更多的消费者,留存现有的粉丝呢?以下思考仅供参考。
- 响应科技,成为最新的技术应用先锋,或者是最新的技术代言,成为新时代的IP;
- 洞察大趋势,在提振消费的大潮中,探寻技术+经济的增长引擎,成为新经济的IP;
- 拥抱消费者,发现他们的好,满足他们“美好”的追求,成为新消费者心中的IP;
- 符号可以复制,内容和IP精神才是竞争的内核;创造新内容,成为新精神的IP;
图片来源 :新加坡眼、@J调de华丽、大书房、Dr宝可梦博士等,光影家园编辑整理。
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