十月喜迎国庆小长假，济南作为拥有“山、泉、湖、河、城”独特风貌的旅游城市，顺势迎来了新一波的消费经济热潮。济南各大商场和购物中心也铆足劲，纷纷趁着“金九银十”的消费旺季，推出丰富的主题活动和促销活动，为市民、游客提供了休闲去处和消费指南；同时增加线上发布和曝光量，全方位助推黄金周热度。
那么，济南各大商场10月份在全网热度和影响力表现如何？
壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室通过汇总梳理10月份济南主流商场购物中心在各大平台的公开数据，监测信息传播广度、传播热度、网络关注度及自有平台呈现度等指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数），推出《济南城市商业热力榜》10月榜单。
INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及官网呈现度等多个维度的指标构成，综合反映了品牌信息的网络传播效果和影响。INC指数分值的极限值为1000。
INC指数显示，获得《济南城市商业热力榜（10月）》前三名的是济南世茂广场、济南万象城、济南恒隆广场，其中，济南世茂广场较上月名次上升4位，位列第一。
济南和谐广场、济南首创奥特莱斯、银座、领秀城贵和购物中心、济南高新万达广场、济南魏家庄万达广场、济南龙湖奥体天街排在《济南城市商业热力榜（10月）》第四至十位。其中，领秀城贵和购物中心、济南首创奥特莱斯为首次上榜，进入前十。
01 济南世茂广场
相较上月，十月济南世茂广场在传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度四个维度得分均有较大提升，分别3.10、2.87、0.88、1.75，INC指数随之增长，一跃成为榜单第一。
据了解，济南世茂广场+宽厚里街区作为文商旅项目，打造了蓝精灵公益巡展，并推出精灵派对、“当燃不让文化节”等线下活动助力国庆狂欢，使其成为小长假期间济南热门出游打卡地。
02 济南万象城
十月济南万象城在传播广度和网络关注度两个维度表现较好，得分分别为1.22和2.79，均位列前三。反映出济南万象城在微博、微信号、客户端、网站等平台的全网声量较高，网友对其也有着较强的主动搜索意愿。
其中，济南万象城的魔兽世界全国巡回展、 NERDY山东首店开业等活动收获了较多关注，引流效果明显。但相较上月，万象城在四个维度的得分均有所下降，INC指数随之降低，可继续加强策划打造爆款产品，同时在全平台增加曝光力度从而提升网络传播影响力。
03 济南恒隆广场
十月份，济南恒隆广场在网络关注度和自有平台呈现度上表现较好，均位列前三，可见其在公众号、视频号等自有平台的发布内容更新较为规律并有着较高的质量，收获了更多网友的好评和互动。
此外，济南恒隆广场参与的齐鲁美食节、在月底推出的万圣节活动、COACH全场优惠折扣、新加坡网红奶茶店ARTEASG济南首店开业也对商场带客引流起到了较好的效果。
04 济南和谐广场
05 济南首创奥特莱斯
06 银座
07 领秀城贵和购物中心
08 济南高新万达广场
09 济南魏家庄万达广场
10 济南龙湖奥体天街
➣智库观察：本月“声量助推器”——
1、配合节日节点推出主题活动：国庆期间，济南世茂广场举办蓝精灵山东首展、银座推出“潮IN无界”国潮主题活动；万圣节前夕，济南恒隆广场打造万圣奇妙夜，为商场带客引流；
2、借助主流媒体覆盖全网：例如恒隆广场及魏家庄万达广场齐鲁美食节活动、银座“潮IN无界”国潮活动、万象城魔兽世界全国巡回展经主流媒体发布后被全网各平台抓取，提高全网影响力；
3、新店开业助推：BA饰物局进驻济南恒隆广场、济南首家TOP TOY潮玩集合店落户世茂广场、东更道在济南领秀城贵和开业，吸引了众多市民打卡。
4、借助有奖互动活动提升网友关注：东更道落户济南领秀城贵和有奖互动话题引发网友自动转发、银座公众号有奖互动内容有效增强粉丝黏性，提升关注度。
➣智库策略
研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及自有平台呈现情况有着密切关系。
济南商场和购物中心可加强策划，打造爆款活动/爆款内容形成传播热点，增强公众对品牌的持续性关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友进行自发互动；并在自有平台上进行规律性的发布和更新，形成站群效应推动品牌建设；同时借助主流媒体平台提升全网影响力，从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。
每月一榜，“数”说网络时代竞争力。11月《济南城市商业热力榜》将在12月中下旬发布，敬请期待！
数据来源：齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室
报告：崔京良 路泽坤 张博
制图：孙慧平
撰文：许昱洲