7月1日 | 月半日报
胖鲸精选了12条最值得看的商业营销资讯。
今日热点
警方：3人伪造老干妈印章与腾讯签约
7月1日，据贵阳警方，3人伪造老干妈印章，冒充该公司市场经营部经理与腾讯签订合作协议，目前已被刑拘；此前，腾讯状告老干妈欠广告费，老干妈称腾讯遭遇诈骗。 今日，腾讯官方B站账号发表动态称，“今天中午的辣椒酱突然不香了”。
图片来自@贵阳公安
大公司头条
拼多多组织架构新变化
7月1日消息，拼多多人员架构发生调整，原CTO陈磊将出任CEO。创始人黄峥表示，自己将继续担任董事长。此次调整后，他将花更多时间和董事会制定公司中长期战略，研究完善包括合伙人机制在内的公司治理结构，希望从制度层面上推进拼多多的发展。
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京东1号店开启灰度测试
近日，京东旗下电商购物平台1号店启动全新版本灰度测试，新版本中“1号店”名称变更为“1号会员店“，这是针对中高端人群推出的会员业务，也是京东对会员制电商的深入实践。
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国美首家生鲜超市开业
6月30日，国美首家社区生鲜超市——美+生鲜生活超市在北京通州开业，标志着多年致力于家电行业的国美开始在生鲜领域布局。据悉，这家超市围绕社群展开运营，以生鲜散售、主食柜台加工为卖点，致力于打造平价亲民的生鲜超市。国美是否能够依托于自身的品牌优势，开拓平价生鲜市场呢？
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品牌动态
奈雪日本首店7月4日开业
据《界面》报道，7月4日，奈雪的茶日本首店将正式登陆日本大阪。据悉，奈雪日本门店是占地约200平方米，门店内不仅提供霸气橙子、霸气芝士草莓等经典产品，还将提供多款具有日本特色的产品，如抹茶卡仕达、章鱼烧面包等。
早在2018年，奈雪的茶就在新加坡开出海外第一家门店。如今选择落地日本，是奈雪加快海外开店步伐的又一尝试。奈雪的茶表示，进军日本是奈雪将茶文化推广至全世界的重要一步。而反观其劲敌喜茶，虽早有消息传出将在日本开店，却尚未有所行动，不知奈雪此次对日本市场的抢占，会为品牌自身带来怎样的机遇？
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便捷咖啡品牌“Yao咖”完成种子战略融资
近日，便捷创新咖啡品牌“Yao咖”完成百万级人民币种子战略融资，由国内互联网整合营销服务运营商“东方阳木”和国内咖啡冷萃液生产企业“魔饮咖啡”战略投资，三方就“Yao咖”品牌的产业链整合，以及品牌营销达成战略合作。本轮资金主要用于Yao咖的品牌市场推广，以及产品线上销售业务。
“Yao咖”成立于2019年，致力于打造便捷、创新的精品咖啡体验，目前主打产品包括精品冷萃即溶咖啡粉、茶粉、茶咖，研发类产品包括风味咖啡、功效咖啡等。
图片来自Yao咖
美国VF服装集团将在大中华区增设总裁职位
日前，美国VF服装集团表示，将要加强其在中国的业务，计划于今年夏天在新增设大中华区总裁一职。这一职位将负责VF在中国大陆和港台的业务。目前该职位尚未确定具体人选，暂由VF亚太业务执行副总裁兼集团总裁Kevin Bailey负责。
VF集团成立于1899年，旗下拥有Vans、Lee、Wrangler、Nautica、Kipling、JanSport等众多国际品牌，年营业额超过70亿美元。目前，大中华区业务约占VF亚太区业务的65%，预计到2024年占比将增长至80%。VF董事长、总裁兼首席执行官Steve Randle表示了他对亚太地区发展的重视，并特别强调了中国市场。
图片来自VF
报喜鸟×PRONOUNCE胶囊联名系列即将推出
近日,本土商务男装领导品牌报喜鸟宣布，将与中国设计师先锋品牌PRONOUNCE合作，共同推出2020秋冬胶囊联名系列，预计将于8月进行动态发布。
PRONOUNCE是由周俊与李雨山于2016年在米兰创立的服装品牌，以抽象元素的设计语言见长，强调手工艺触感与传统剪裁的结合。而报喜鸟品牌自创立起，就将“喜”元素寓于品牌文化中。PRONOUNCE作为与报喜鸟合作的首个先锋设计师品牌，将用独特的设计语言找到与报喜鸟品牌文化和谐共生的方式，并注入新的活力。
图片来自报喜鸟
营销案例
运动品牌“斯凯奇SKECHERS x 快看漫画
在2020年第20届IAI国际广告奖上，“斯凯奇SKECHERS x快看漫画”的ENERGY少女团#释我能量#也获得了IAI国际广告奖-创意营销类金奖。斯凯奇#THIS IS MY ENERGY释我能量#的营销CAMPAIGN，展现现代女孩子拥有不同女子力和多样能量。
斯凯奇与快看漫画进行深度合作，集结七部最火国漫IP女主角在斯凯奇#释我能量#的故事中聚集，首次成团出道。在内容上，斯凯奇将ENERGY产品自然的融入进漫画故事中，出现在不同的场景里，激发用户好奇心。7位女主展示自己女子力的同时，也毫无痕迹地演绎了#斯凯奇ENERGY 释我能量#的理念。斯凯奇运用漫画女主角的ENERGY故事引发IP粉丝情感联系，与年轻女性群体达成文化和情感上深层次的共鸣，提升品牌好感度的同时，有效进行产品引流。
图片来自斯凯奇
图片来自斯凯奇
天猫国潮 × SuperELLE：「你的房间」
6 月 29 日，「A Room of Her Own 你的房间」主题艺术展在上海昊美术馆正式开幕，这次展览由天猫国潮与 SuperELLE 联合举办、由天猫医药及情趣品牌醉清风、雷霆暴风、小怪兽、逗豆鸟、UPKO联合支持。展览以绘画、装置、影像等艺术形式呈现国内外艺术家的作品，展现了情趣产品与艺术在形式和理念上的碰撞，体现出情趣产品在设计和制作上的进步和创新，更体现出这一行业的升级和发展。
天猫国潮在过去几年为众多国货品牌打造了一系列影响力广泛的案例，在天猫国潮的文化营销、国潮出海等营销赋能下,"国潮"的定义也逐渐拓宽，借助天猫国潮的平台力量，一些传统品牌和新锐品牌收获了消费者更多的赞誉和关注；而通过商业的能力，更多消费者都可以体会到天猫与品牌关于艺术商业化的畅想。
图片来自天猫
品牌和它的代言人们
欧阳娜娜代言得力
7月1日，欧阳娜娜正式成为得力品牌代言人，Nabi将携手得力文具，妙笔生花，尽情表达青春个性主张。
图片来自@得力
花印官宣品牌代言人秦牛正威
6月30日，花印官宣品牌代言人为颜值与实力兼备的“reader”秦牛正威。秦牛正威虽未在《青春有你2》中成团出道，却因独特的魅力收获了不少关注。
图片来自@花印
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