A股38家服装上市公司陆续披露2016年年报,总体上看,上市公司业绩表现较好,过半服装上市公司营业收入与净利润实现快速增长。数据显示,国民男装品牌——海澜之家以460亿元的总市值位居服装上市公司市值排行榜第一位。
根据“2017福布斯华人富豪榜”榜单显示,海澜之家创始人周建平以36亿美元资产成为国内时尚业首富。
周建平,1960年出生,江苏省江阴市人,靠毛纺业发家的周建平第一桶金却是开照相馆赚来的,不过这一段经历,无论是在他本人访谈中,还是在媒体报道中,基本都被轻描淡写地一带而过,故事的起点是照相馆赚来的30万元。
1988年12月,周建平拿出开照相馆积累的30万元承包镇属集体性质的新桥第三毛纺厂时,他在镇里立下军令状:钱,我来出;风险,我来担;企业办成了,是集体的;办砸了,就算我交的学费。当时,毛纺厂共有18名工人。
当时全国的毛纺厂几乎都在经营红火的粗纺业务,第三毛纺厂也不例外。
转变从1991年开始,当年周建平跟着朋友去杉杉西服订货,他发现精纺市场需求量非常大,但市场参与者稀少,当年他就调整了三毛纺厂的发展战略,彻底抛弃了粗纺市场,集中火力发展精纺业务。
1994年6月,江苏三毛集团公司成立。周建平用不到六年的时间把一个“濒死”的小厂打造成了一个集团,加上"名牌、规模、人才"三大战略的影响,使其产品连续两年获得"唯尔佳杯"一等奖。
1996年,三毛集团公司总资产达到55亿元,职工5000人,产销10亿元,生产规模和经济实力居国内同行前列。
这时,周建平的野心已不仅仅满足于面料生产了,他开始希望能利用自身优势,进入服装行业。
2001年,专注于职业装的“圣凯诺”品牌正式创立,到现在,圣凯诺依然为集团做着贡献,数据显示,2016年上半年,“圣凯诺”品牌营收达7.4亿元,承担了集团约20%的收入来源。
2001年,三毛集团也正式更名为海澜集团,周建平希望集团“以海阔天空之博大,创波澜壮美之事业”,海澜一名因此而得。
真正的转变从2002年开始,周建平当时去日本考察,类型丰富、价格平民及量贩式自选购买方式的日本品牌优衣库引发了他的关注。当时类似的品牌连锁店在中国还没有出现,周建平希望能成为第一个“吃螃蟹”的人。
当年回国后,周建平带领团队进行市场调研及品牌策划,到了2002年9月份,男装服饰“海澜之家”第一家分店——南京中山北路店正式开业。
正是借鉴了优衣库的模式,周建平依靠海澜之家不断跑马圈地在,到2003年年底海澜之家即拥有了50家专卖店,销售收入达2亿元。
2012年5月份,海澜之家试图冲刺IPO,但却以失败告终。直到2014年,海澜之家才通过借壳凯诺科技,正式上市,市值达400亿元,当年,周建平家族以269亿元排名福布斯中国富豪榜23位。
竞争激烈的服装市场,很多企业都过着“朝不保夕”的日子,比如美特斯邦威、佐丹奴、班尼路、艾格、真维斯等等,因为业绩低迷,不得不频频关店。唯独海澜逆势而上,把自己经营成了一匹“黑马”。
2014年,海澜之家新开店460多家,2015年新开店260多家,2016年新开店超1200家。
2014年9月份,在海澜之家投资者见面会上,董事长周建平放话叫板优衣库。“我要和优衣库拼了!”
周建平所谓的“叫板”一说其实谈不上什么真正的意义,两家公司的主打服装种类并不相同,但是在周建平看来,“优衣库”式的发展模式是其学习和模仿的目标。
另外,随着ZARA、H&M、优衣库等外资品牌的进入,带来了轻时尚、年轻化的市场潮流,也让不少服装企业死于固执的“守旧”。海澜之家则顺应趋势,从品牌代言人的选择、衣服设计和销售渠道上,作出新的尝试。
2016年全年,实现营收170亿元,同比增长7.39%;净利润31.23亿元,同比增长5.75%。
就在8月30日,天猫与海澜之家达成战略合作,双方将在品牌建设、产品创新、供应链改造、大数据赋能、消费者体验、物流网络、金融支付、线上线下全渠道融合等方面展开深度合作,海澜之家旗下5000家线下门店将全面升级为新零售“智慧门店”。
但对海澜之家而言,野心远不止于和阿里巴巴合作加码新零售。
目前,海澜之家HLA海外首店在吉隆坡开业,正式宣布进军东南亚市场。接下来,还将在马来西亚、泰国、越南、新加坡等东南亚国家陆续开店。