大象新闻·映象网记者 夏秀琴 通讯员 杨柳/文图
风姿绰约，娇艳欲滴，走进洛阳各大牡丹园，阵阵花香扑鼻而来，沁人心脾。人间最美四月天，在“千年古都，牡丹花城”洛阳，各色牡丹次第开放。受当前疫情防控形势影响，今年4月的花期，游客不能直接前往园区观看牡丹。为了让大家一睹牡丹的芳容，4月6日起，洛阳精心策划开展了为期一个月的“行走洛阳 读懂历史”——洛阳牡丹甲天下网络宣传活动，通过丰富多彩的线上内容和年轻化的交互方式，带领网友“云赏牡丹”。活动启动后短短十多天，就吸引了法国、日本等15个国家89个地区的关注，海内外宾朋云端饱览牡丹盛放美景，在线共赏洛阳牡丹的魅力。
花开满屏 海内外15国宾朋在线共赏
“足不出户就看了牡丹，为美丽的洛阳点赞!”……4月6日，“洛阳牡丹甲天下”全媒体直播活动启动，在首场直播中，国色天香的牡丹、异彩纷呈的节目，为海内外网友带来了一次与众不同的“芳香之旅”。
《与洛阳重逢 和美好同在》，首场直播活动首先发布了洛阳最新城市宣传片，全面展示了洛阳厚重的历史文化、独特的城市魅力。姹紫嫣红的牡丹争奇斗艳，千姿百态,处处蕴涵着勃勃生机。在直播活动中，工作人员走进隋唐城遗址植物园，将镜头对准牡丹花海，让国色天香绽放“云端”。
作为“行走洛阳 读懂历史”——洛阳牡丹甲天下网络宣传活动的重头戏，“洛阳牡丹甲天下”全媒体直播活动于4月6日至4月15日期间每天进行1小时全媒体直播，以直播连线的形式带领广大网友走进洛阳各大牡丹观赏园、博物馆、旅游景区、“网红”打卡地等，带给网友“云赏牡丹、享游洛阳”的沉浸式体验。
除全媒体直播活动外，活动还以慢直播、视频等形式，在一些牡丹观赏园内选择适合牡丹观赏的区域，为网友提供24小时直播实时看花体验，全景式展示绚丽的国色天香，让广大网友不出门就能在手机的方寸之间感受“牡丹花城”的魅力。
“‘云赏牡丹’太棒了”……活动开始第一天，就吸引了国内外很多网友的关注、转发、点赞、留言。
斯里兰卡驻华大使帕利塔·科霍纳还在直播活动中亲自出镜，向观众介绍了斯里兰卡驻华大使馆牡丹园，该园内栽种的牡丹均由洛阳赠送，大使表达了对洛阳的感谢。洛阳友好城市法国图尔市、日本冈山市也发来视频，展示了洛阳赠予的牡丹花盛开的情况，传递了对洛阳牡丹的喜爱之情,以及对洛阳人民的美好祝福与期盼。活动获得了大家的喜爱，省市媒体创作的内容多样化的活动新闻，在多个平台持续发布。同时朋友圈推送，面向北京、上海、重庆、福州、厦门等89个重点城市及澳大利亚、加拿大、新加坡、新西兰等15个国家和地区推送活动信息，使海内外游客共赏牡丹盛景。
“好玩、好看、好吃、潮流” 多个板块展示全景洛阳
除了能欣赏到好看的牡丹，活动还选取了洛阳的博物馆、旅游景区、特色美食、文创产品等进行拍摄，在专题网络聚合平台页面进行视频播放。
该聚合平台立足“牡丹”主题，彰显“国潮”元素，设置了“洛阳牡丹甲天下”“云赏牡丹”“国风新韵洛阳城”“东方博物馆之都”“洛阳排队小吃”“牡丹之约与花同屏”“互动抽奖”等板块内容，以精彩丰富的优质视频、栏目和互动性强的交互方式展示“好玩、好看、好吃、潮流”的全景洛阳，全面展示洛阳厚重的历史文化、优美的自然山水、特色的民俗美食等。
观众打开链接，只需轻触手机屏幕，就能看到一簇牡丹花从含苞到盛放的全屏视觉盛宴。伴随牡丹“花开满屏”的画面，即可进入活动聚合页面。点击进入“云赏牡丹”慢直播栏目，不但能24小时不间断在线观赏牡丹，还能看到小华南虎与牡丹同框出镜，相映成趣;点击进入“国风新韵洛阳城”栏目，可在线游览洛阳的旅游景区、城市书房、游园“乐道”等美景;点击进入“洛阳排队小吃”栏目，牛肉汤、浆面条、糊涂面等特色美食让您感受“舌尖上的洛阳”……
本次活动制作了30个集纳国潮时尚、文艺精致、微纪录片质感的短视频，网友动动手指点击不同栏目，就能一站式领略国色牡丹之美和洛阳城市魅力。
本次活动还设置了丰富多彩的互动环节，推出AI换脸秀功能，点击“牡丹之约 与花同屏(VR拍照)”栏目，网友可在H5页面上传自己的照片，通过人脸融合技术，生成效果自然、身临其境的“享游洛阳”美图。此外，网友还可通过留言寄语、转发聚合页面内容等方式获得抽奖机会，赢取洛阳特色文创产品。
超18亿人次围观洛阳牡丹 “云赏牡丹”火爆全球
香飘千里，誉满万家，本次活动刷屏各大主流媒体。连日来，盛开的洛阳牡丹吸引了新华社、中央电视台《新闻联播》、人民网、新华网、中国日报网等160多家主流媒体关注，相继推出各类报道6400余条，为形式新颖的“云赏牡丹”活动点赞。
一时间，“洛阳牡丹”成为网络热搜词。全媒体直播活动的10天时间里，洛阳牡丹相关话题总阅读量达2.85亿次，活动抖音平台话题#洛阳牡丹甲天下#视频播放量已达7亿次，洛阳牡丹相关话题6次登上微博全国热搜榜，成为抖音全国热榜NO.1。
活动也受到海外多家媒体的关注，相关新闻在多个国家和地区同时发布。4月7日，《Peony-themed live streaming activities kick off in C. China Henan’s Luoyang(以牡丹为主题的直播活动在中国河南洛阳启动)》相关新闻在北美洲、欧洲、亚洲、大洋洲、拉美以及其他多个国家和地区以英语、法语、德语、西班牙语等同时发布，并在第一时间被美联社、福克斯新闻频道、德新社等国外主流渠道、门户网站及重点信息服务机构广泛转载落地，截至19日总量已达1207家次，覆盖潜在受众超过18.2亿人次。 中国驻瑞士大使馆也转发了洛阳牡丹相关话题，进一步提升了洛阳的城市形象。
全媒体直播活动启动首日即被置顶于“一带一路”建设国家级信息服务平台新华丝路网首页，10天直播总浏览量超473万次，排名新华丝路2022年文旅类直播第一位，全面呈现了活动盛况，洛阳牡丹走向世界。
据悉，5月5日前，“行走洛阳 读懂历史”——洛阳牡丹甲天下网络宣传活动还将继续以慢直播、视频等形式，让广大网友通过云端走进牡丹花海，品赏洛阳牡丹的国色天香，饱览洛阳大好春光。
责编：徐宁宁
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