根据文化和旅游部2018年旅游市场基本情况，2018年全年国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；中国公民出境旅游人数14972万人次，比上年同期增长14.7%。中国出境旅游热进一步升温，稳居世界出境旅游的第一位。他们是谁，来自哪里、去了哪些国家，花费多少、选择怎样的产品，体验如何？
一、100人里不足5人出国游,出境旅游消费潜力巨大
中国旅游研究院院长戴斌认为，在过去的十年中，中国出境市场持续保持两位数，出境旅游已经从少数人的享受进入了大众的日常生活。不只是美丽风景，美好生活和时尚感正在引领旅游的未来。定制旅游将进入市场成熟期，个性化的需求会进一步突显。
2018年，我国出境旅游进入了“消费升级”的阶段，旅游者增加支出购买更优质的旅游产品，从观光旅游转向深度体验享受海外目的地生活环境和服务。2018年中国将继续蝉联全球最大出境游客源国这一位置，而且也有望继续保持泰国、日本、中国香港、中国澳门、中国台湾、越南、新加坡、印尼、俄罗斯、柬埔寨、澳大利亚、菲律宾等国家及地区的第一大入境旅游客源地的地位。
国家移民管理局提供的数据显示，2002年到2017年，中国公民普通护照签发量达1.73亿本，年均签发1080万本。持有护照的人口超过10%。然而，除去前往港澳台的内地游客，2018年约有7125万人次去海外国家旅游，这意味着100个内地居民中，不到5个出国旅游，海外旅游市场的潜力依然很大。
二、“新一线”崛起，遵义出境游人数增长最高
上海、北京、广州是中国三大出境口岸，但“新一线”城市为出境旅游市场贡献了最大的新客群，他们的消费能力已经比肩一线城市。
携程大数据显示，2018年前20大出境旅游出发城市为：上海、北京、广州、成都、重庆、南京、昆明、武汉、西安、杭州、深圳、天津、郑州、长沙、贵阳、济南、南昌、南京、合肥、青岛。
相比去年同期，上海、北京仍居前2位，广州上升1位，去年第12名的重庆上升到第5名。其他上升的城市还包括南京（第7到第6）、昆明（14名到7名）、西安（第10到第9）、郑州（第20到第13）。还有新晋20名的城市如贵阳、济南、南昌、青岛等。报告认为，进入前20名的城市中，除了一线城市，其他可以称为出境游市场的“新一线”，增长速度高、消费能力高，大部分城市每年的出境旅游人次都达到100-200万。
报告还发布了“2018年出境游人数同比增长最多的出发城市Top10”，分别是遵义、贵阳、南昌、昆明、重庆、义乌、济南、郑州、南宁、太原。报告认为，随着这些城市国际航班、签证中心的增加，市民不再需要去大城市办证和出发了。这些地区出境旅游将持续增长，也成为各大在线旅游公司布局的重点。
三、人均花费5500元，基本与去年持平，长春、温州、北京位列出境游消费力前三
哪些城市的市民平均花费最高？根据携程旅游订单数据，“上半年出境游消费力20大城市”分别是：长春、温州、北京、大连、沈阳、上海、哈尔滨、厦门、青岛、苏州、石家庄、太原、福州、深圳、广州、杭州、昆明、宁波、南京、天津。
长春以6754元位居第一，沈阳以6556元排名第二，北京以6343元紧随温州位居第三。一线城市上海、深圳、广州分别位列第7、第13、16名。第4到第20名则基本上被二线、“新一线”城市占据，包括大连、哈尔滨、厦门、苏州等。江浙富裕城市、北方老牌工业城市、西部核心城市、沿海经济发达城市都进入出境游消费力榜单。
四、目的地人气排行榜：泰日最热，缅甸、黑山、南美国家成黑马
哪些海外目的地国家是竞争中国游客的赢家？
从相关目的地国家发布的数据，结合以携程在线跟团游、自由行的预订数据，2018年，最受中国游客欢迎的20大目的地国家分别为：泰国、日本、越南、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、美国、柬埔寨、俄罗斯、菲律宾、澳大利亚、意大利、阿联酋、土耳其、英国、马尔代夫、法国、德国、西班牙、斯里兰卡。
2018年，部分目的地成为出境游黑马，对我国游客的吸引力显著提升。根据携程网上跟团游、自由行的报名人数，报告发布了游客量增长快的十大“黑马”目的地，依次是：缅甸、黑山、塞尔维亚、老挝、阿根廷、西班牙、柬埔寨、墨西哥、巴西、捷克。直飞航线、签证利好、超低物价激发了游客前往缅甸的热情。2018年通过携程旅游平台报名前往黑山的跟团游、自由行游客同比增长239%。随着国家外交关系的发展和直航交通的便利，中国出境游客开始把目光转向了遥远南美洲的阿根廷、墨西哥、巴西等。携程数据显示，2018年阿根廷线路的人数增长了166%，中国旅游者不仅选择阿根廷与南美国家的连游，还热衷阿根廷+南极的极地旅游产品。
报告认为，中国大陆旅游者越来越倾向于去更便利、更安全稳定、更热情友好的目的地。
城市和海岛是中国游客出境游的两大主题。报告发布了2018年最受欢迎的十大出境游目的地城市：曼谷、香港、东京、大阪、台北、长崎、暹粒、吉隆坡、莫斯科、清迈。前十大海岛目的地是：普吉岛、芽庄、巴厘岛、冲绳、马尔代夫、长滩岛、甲米、苏梅岛、塞班岛、宿务。2018年普吉岛继续保持最受中国游客欢迎的境外海岛。封闭长达半年的长滩岛在2018年10月26日重新开放之后人气持续升温，位列全年十大海岛目的地第6位。
五、90后首超70后加入旅游主力军团，女性比男性更爱走出国门
1.5亿人次出境游客，这些人是谁？数据表明，女性比男性更爱走出国门。报告根据携程出境游订单的统计，2018年出境旅游者中，52%是女性，48%是男性，女性比例高4个百分点。
与其财富、体力相匹配， 80 后依然是出境游的中坚力量，80后占比29%。随着90后一代已经全部成年，90后开始超越70后成为出游主力军，2018年90后游客占比18%，比70后高1个百分点。00后以13%的占比位居第四。年轻群体特别是90后、00后流行“说走就走”，倾向在网上选择自由行产品，喜好自由组合航班、酒店获得优惠价格，预定周期越来越短，甚至在行程中预订门票、租车、一日游。“找个当地向导带着玩”成为新潮流，2018年携程海外向导服务的订单增长超过2倍。
六、出境游自由行与跟团游各占一半
出境游，跟团还是自由行？携程出境游数据显示，报名跟团游与自由行的人数各占一半，在三四线城市，游客依然更热衷跟团游。以携程组织的出境游客为例，家庭亲子游、老年群体，还是以跟团游为主。半自助、私家团产品因为省心省力、自由度大，也获得很多人的青睐。2018年报名携程出境私家团的游客同比增长翻两番。除了跟团游和自由行以外，定制旅行、通过旅游平台预订一位当地向导，成为中国游客新选择，2018年携程定制出境游需求量增长达到150%，人均花费7800元。报名当地向导的游客同比增长超过200%。
七、境外博物馆卢浮宫最受欢迎，出境文化旅游开始走红
随着中国游客的不断成长，在文化上的需求正不断提高，2018年博物馆旅游开始走红。根据携程全球玩乐平台的门票数据，卢浮宫、大都会艺术博物馆、中途岛号航空母舰博物馆、新加坡国家博物馆、吴哥国家博物馆、台湾海洋生物博物馆、普拉多博物馆、藤子·F·不二雄博物馆、奥赛博物馆、加州科学博物馆备受中国游客青睐，其中票价均在160元以内，性价比非常高。
以今年春节热门的西班牙马德里普拉多博物馆为例，被认为是世界上最伟大的博物馆之一，也是收藏西班牙绘画作品最权威的美术馆，携程上价格115元起，可以当天可订随买随用、扫码入场，无需取票，快速入园。中国游客可以直接在手机上出示电子票直接验证入园。
八、最爱赴港、日“买买买”
据携程全球购相关数据显示，从消费规模看，2018年最受旅游者青睐的TOP10购物目的地排行榜分别为：中国香港、迪拜、大阪、中国澳门、东京、巴黎、名古屋、伦敦、新加坡和京都。香港排名第一，依旧成为首选的出境旅游购物目的地。日本是人气排名第一的出境购物目的地国家，在TOP10购物目的地中就有东京、大阪、名古屋三大城市上榜。
九、消费升级：82%游客选4、5钻高钻级产品
“消费升级”是今年出境游的主旋律。数据显示，选择携程4、5钻级跟团游产品的用户比例高达82%，比去年增加2个百分点。选择3钻的比例仅为18%。报告分析认为，相对于以前只是上车睡觉，下车拍照，进店买买买，如今的出境游客更愿意把钱花在体验上，在吃住行游等方面追求品质与个性化。
十、60岁以上游客出行人数增长超过50%，旅游意外险同比增长20%
旅行保险观念日益普及加上近来旅游风险事件多发，游客对旅游安全的关注显著增强。在旅途中生病、受伤、难预防的恶劣天气、涉水活动风险、交通风险、野外和空中项目风险、盗抢风险等风险不断，旅游意外险已成为游客出行前需要重点考虑的元素之一。从实际出险概率（出险人次/购买保险人次）来看，境外游风险整体大于境内游，尤其是一些长线旅行目的地（如美国、加拿大、新西兰等国）以及海岛国家。
携程数据显示，2018年出境游旅游意外险投保的游客人数的比例，比2017年增加近20%。我国老年人口比例增加，也催生了老年旅游市场的火爆，据统计，2018年携程跟团游用户中，60岁以上的老年人数量增长超过50%。
栏目主编：徐蒙 文字编辑：王力 题图来源：视觉中国 图片编辑：曹立媛