为中国贺岁片《小猪佩奇过大年》宣传的先导短片《啥是佩奇》前晚在中国微信朋友圈流传，一夜爆红，引起了外媒关注。
据新加坡《联合早报》网站1月19日报道，5分39秒的短片叙述了留守农村的老汉李玉宝盼望儿子带着孙子一起回家过年，电话中听说城里三岁孙子想要的礼物是“佩奇”，老汉却不知道“啥是佩奇”后，在通讯不便的山村寻找答案。从翻阅字典、广播询问，到上门求教，李玉宝最终弄清动画“小猪佩奇”的形象，并使用电焊等工艺将一台鼓风机改造成“佩奇”模型。
该短片导演张大鹏接受中国媒体采访时表示，用了两天拍摄的《啥是佩奇》在河北张家口附近取景，之所以能“刷屏”，主要是因为“佩奇”这个形象：“我觉得肯定是佩奇这个点就存在热度，自带流量，可能我自己也拍得不错。”
最初由英国Astley Baker Davies（ABD）公司制作的《小猪佩奇》电视系列动画于2015年登陆中国央视少儿频道。卡通形象“小猪佩奇”广受欢迎，去年更在成年群体中引起热潮。中国电影业因此与英国制作方合作，推出名为《小猪佩奇过大年》、真人实拍结合动画的电影，将在今年春节上映。
报道称，不少网民表示，短片《啥是佩奇》“戳中泪点”，称是“艺术与商业的完美结合”，展露“中国人朴素的情感和当下流行事物的温馨碰撞”。但也有人质疑短片是“一场城市精英主义对乡村的虚假想象”，夸大了中国的城乡鸿沟。但张大鹏说：“佩奇本土化后，我们都很喜欢，希望可以在春节传递出一份快乐。”