意大利百年时尚运动品牌FILA 全球全新概念店（FILA Sports Fashion House）在北京apm商城盛大开幕，为帝都解锁潮流打卡新地标。FILA延续世纪传奇，在110周年之际重磅推出首家全球全新概念店，并发布全新FILA X MSGM联名系列新品，同时今日官宣的FILA时尚运动代言人江疏影也出席活动现场，与众多粉丝共同见证FILA品牌这一重要里程碑。FILA 全球全新概念店的入驻，也为北京王府井这一历史悠久的时尚街区注入了时尚潮流与运动活力！
FILA全球全新旗舰店开业盛况
自品牌创立以来，FILA一直致力于突破运动与时尚的界限，不断为其品牌形象注入新的生命与活力。值此FILA 110周年之际，首家全球全新概念店的开幕也是FILA在高级运动时装领域的又一大胆突破。跨越 3 个楼层，约1700 平方米的超大购物体验空间集结了品牌全系列多品类产品，并根据不同消费群体进一步细分，以满足不同属性消费者的需求和体验，为消费者提供便捷的一站式消费空间，给予消费者更好的购物体验。店铺设计上整体沿袭了品牌标志性的红、白、蓝色彩，加之极具科技感的建筑风格，传递出FILA百年不变的热情与活力。此次FILA 全球全新概念店的推出不仅完美诠释了FILA百年来的时尚运动DNA，更融合了老北京腔调，提供“脸谱DIY区”和“鸟笼打卡区”，将意式优雅和北京的传统文化完美结合，打造了一个新的京城打卡圣地。
FILA全球全新旗舰店-1F店门
FILA X MSGM联名系列
值得一提的是FILA当天还发布了与全球顶尖轻奢品牌代表MSGM联名合作的网球系列，一经亮相便深得消费者的喜爱。作为一个蓝血贵族的经典意大利时尚运动品牌，FILA与网球的渊源可以追溯到上世纪，百年来其优雅、创新、挑战与追求卓越的品牌精神始终与网球运动紧密融合。在与全球顶尖轻奢品牌代表MSGM的合作中，FILA将用充满趣味的方式来演绎传统款式，创新性的运用更多色彩组合，大胆玩转色彩，跳脱传统束缚，为更多时尚运动爱好者打造更灵动的产品体验。这一创新性的合作，展现出了FILA 对多元文化的强烈认同感和不拘一格的时尚态度。
FILA X MSGM联名系列
活动当天，FILA时尚运动代言人江疏影到场出席FILA全球全新概念店的开幕，与现场嘉宾、粉丝亲切互动，共同见证蓝血贵族运动品牌FILA的百年传奇。作为人气与实力兼具的女演员，江疏影女士凭借着自身优秀的表演力塑造了一个又一个优秀的荧幕形象，深受观众的认同及喜爱。江疏影女士在自身领域的专注与精进的态度与FILA的品牌理念更是十分契合，凭借实力打造优秀作品，也是FILA在110年的发展历程中一直再贯彻的品牌理念。此外，江疏影女士一直以来作为优雅与活力的代名词，与FILA所倡导的高级时尚运动的呈现魅力不谋而合，相信她的加入也将为FILA高级运动时装领域创造更多可能性。
FILA时尚运动代言人江疏影
FILA大中华区总裁 姚伟雄与江疏影活动现场互动打卡
5月8日至6月18日，FILA全球全新概念店活动将持续开放探店打卡活动。店内一共设立了七个打卡点，包括“寻找FILA传奇名牌” “面塑五大传奇”“DIY手绘FILA脸谱” “老北京腔调摄影” “复制FILA传奇辉煌”“模仿‘FILA传奇’拍照” “我与传奇潮流街拍”。每个打卡点布置了独立的趣味互动场景，供消费者体验及拍照。值得一提的是，消费者只需在活动期间前往店铺并参与互动，集齐七个打卡点的印章即可兑换超值的限量精美礼品。
FILA全球全新旗舰店-B1“DIY手绘FILA脸谱”打卡区
110年来，FILA延续了一个世纪的传奇。作为唯一拥有百年历史的蓝血贵族运动品牌，其创新精神在过去的110年里一直引领着品牌不断成长，通过不断突破运动与时尚的界限，重新定义着高级运动时装的魅力。唯有能沉淀历史，并矢志创新的品牌才能在一次次的历史挑战中不断传承，成就经典。在过去的110年里，FILA借助无数的传奇人物和经典产品塑造了自己的传奇之路。如今，FILA更顺应历史潮流，抓住了体育产业发展带来的历史性机遇，全面展开面向中国市场的发展战略，用自己110年历史，向中国乃至全世界呈现高级运动时装的优雅魅力。作为深受消费者喜爱的运动品牌，FILA不仅仅是关于运动，它还是一种生活方式。在未来， FILA还会继续致力于高级运动时装和优雅运动，以向上的精神和优雅的态度为消费者持续带来更优质的时尚运动体验。
关于FILA
百年运动时尚品牌FILA创建于1911年意大利Biella小镇,是FILA兄弟创立的- -家纺织和针织的服装企业。上世纪七十年代,为配合多元化发展, FILA转向运动服饰,先后开发了网球.高尔夫.健身、滑雪、登山、篮球等系列。FILA 产品现行销于意大利、英国、
德国、法国.美国、中国、日本.韩国、巴西、俄罗斯等三十多个国家.
1982年FILA兄弟在中国成功注册FILA商标，2009 年安踏集团收购FILA品牌在中国大陆、中国香港、中国澳门(仅限商业谈判结果,不包括中国台湾,以下简称FILA中国)的商标运营权,并于2017年取得新加坡地区的商标运营权。收购后, FILA产品、销售.明星等资源方面均坚持独立运作,将运动、生活、时尚结合起来,专注于时尚运动。
定位于高级运动时装, FLA中国秉承"LIVE YOUR ELEGANCE身悦动心优雅"的品牌理念,颠覆传统运动形象,以意式优雅风格传递百年不变的热情与活力,并获得了中国驰名商标的美誉。此外, FILA中国坚持国际化视野运营策略,与FILA 全球运营团队保持紧密联系,且在全球拥有多个海外设计中心,最大化整合全球优质设计资源,同时,每年还会从国外进口FILA全球热销商品以满足国内消费者需求。
在产品质量把控上, FILA根据国家行业标准建立了严格的内控质量管理体系,从供应商管理、设计开发质量管理、生产质量管理、储运质量管理、销售质量管理全方位的全过程管理,以满足不断提升的消费者体验需求。
编辑/苏悦怡