随着消费者越来越年轻化,越来越多的品牌都在以邀请年轻偶像为代言人的形式,带动年轻群体实现品牌营销落地。 国货洗护品牌蔻斯汀,也一直围绕消费者爱美、追求天然护肤的理念需求,不断研究年轻一代的消费心智。在品牌营销上,2021年,蔻斯汀引入优质新生代明星代言人许凯,共同打造“许凯实现你花瓣浴自由”微博热搜话题,走近年轻一代消费者。
蔻斯汀品牌代言人:许凯
许凯,作为新生代人气演员。四年前凭借清宫剧《延禧攻略》中的“富察傅恒”一角成为“九亿紫禁城少女的梦”,在剑眉星目般的精致面容之外,许凯以“清冷眉目、内敛沉静”的外在形象刻画出傅恒内心的含蓄隐忍与一往情深,收获了来自观众的广泛关注与喜爱。
外界评价他拥有完美的“古装脸”与清新超脱的仙侠气质,此次牵手许凯,蔻斯汀也真实地感受到了他性格中本身具有的内敛沉稳、坦率真诚,可谓“可盐可甜”。他是鲜活的,跳脱的,亦是沉静的,坚韧的。这点和蔻斯汀的经营理念高度契合。
真鲜花护理引领品牌,倡导健康护肤理念
一直以来,蔻斯汀专注于真鲜花护理,是目前国内外炙手可热的消费宠儿。截止至今,蔻斯汀已拥有国内外30多项奖项和专利,包括GMPC(美国、欧盟、东盟)认证、新加坡屈臣氏最畅销花瓣沐浴露奖、马来西亚屈臣氏HWB最受欢迎高端沐浴露大奖等。
在技术研发上,一直专注研发“真鲜花”产品,以花瓣沐浴、天然香氛为核心卖点,甄选全球著名产地珍贵花种,通过当季手工采撷,并运用专利锁鲜技术,保证花材天然新鲜……每一个环节都力求回归鲜花的“本真”!
蔻斯汀
新代言人许凯,高度诠释蔻斯汀品牌理念
此次蔻斯汀全新上线的TVC中,许凯化身为帅气的“花房王子”,在短片中缓缓将蔻斯汀花瓣沐浴露的内涵阐述出来:“不需要太多的修饰,不需要追随大众,蔻斯汀花瓣沐浴露,每一毫升都有一片真花瓣,让每一次沐浴都是一场花瓣浴,真的鲜花,让你随心所欲做自己。”
蔻斯汀&许凯
“做自己、不追随大众”,代入的不仅是许凯不从众博眼球,不刷流量,而是扎扎实实不断挑战自己,专注演绎更多不一样的角色;同时也鼓励当下女性消费者不被世俗所限定,追求本真,绽放真我,做自己就很美。无论是对代言人自身的解读还是传达给消费者的励志宣言,都与蔻斯汀一直坚持本真的品牌内涵不谋而合。蔻斯汀也希望通过与新生代演员许凯的携手,激发更多年轻群体遵循内心的热爱。
目前,蔻斯汀也在持续洞察当代消费者的心理需求,不断引入更多有趣的营销玩法迎合市场的更新迭代,力求为新生代消费者带来更多惊喜的洗护体验,成为洗护领域响亮的国货品牌。