CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域，#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五，和我们一起积累小知识，看见微趋势。
行业新闻
上半年全国网上零售额63007亿元，同比增长3.1%
7月15日，国家统计局公布数据，上半年全国网上零售额63007亿元，同比增长3.1%。其中，实物商品网上零售额54493亿元，增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.7%、2.4%、5.1%。
按消费类型分，6月份，商品零售34977亿元，同比增长3.9%；餐饮收入3766亿元，下降4.0%。上半年，商品零售190392亿元，同比增长0.1%；餐饮收入20040亿元，下降7.7%。（来源：国家统计局）
北京将在2-3个区建设高质量直播电商基地
7月13日，在北京培育建设国际消费中心城市建设一周年新闻发布会上，北京市经济和信息化局副局长顾瑾栩表示，下一步，北京将推动直播电商产业集聚升级，提升数字内容服务供给能力，营造数字消费发展氛围，来持续激发数字经济创新，助力培育建设国际消费中心城市。北京还将选取2-3个区打造高质量直播电商基地，鼓励各类市场主体参与直播电商基地建设。同时也鼓励平台企业设立首店首发直播专区，借助直播经济推广“北京品牌IP”，打造“人、货、场”全要素直播电商产业集聚生态。（来源：北京商报）
上海：直播营销平台应当设主播黑名单制度；倡导“坑位费”规范合理
上海市场监管局近日制定发布《上海市网络直播营销活动合规指引》，《指引》提出，直播营销平台应当制定并公开网络直播营销管理规则，建立主播黑名单制度；平台内经营者应当在网店首页显著公示营业执照，不得通过网络直播销售法律法规禁止生产、销售的商品或服务；直播间运营者应当强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关，不应要求其他经营者签订“最低价协议”或其他不合理排他性强制条款；主播应当年满16周岁，规范自身行为、着装和用语，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，不应单方面作出超出法律法规规定的退款退货承诺。主播服务机构应当履行信息安全管理、商品质量审核、消费者权益保护和依法纳税等义务。（来源：央视新闻）
平台动态
阿里国际站首次透露物流服务进展：覆盖220个国家和地区，26000条专线
日前，阿里巴巴国际站履约物流&关务负责人魏冉在官方直播中透露，Alibaba.com logistics已经在全球220多个国家和地区，拥有超过26000条运力专线，实现海陆空快、多式联运，给跨境中小商家提供国别化、本地化、行业化的跨境物流解决方案。作为阿里巴巴国际站“数字化出海口”计划的一部分，Alibaba.com logistics物流服务面向所有跨境外贸企业开放，不限于阿里国际站的会员企业。（来源：36氪）
淘宝直播2021年度人均观看时长增长25.8%;淘宝直播启动新农人直播大赛
①近日，淘宝直播ON MAP联合艾瑞咨询发布《2022淘宝直播年度新消费趋势报告》。报告显示，2021年度淘宝直播的人均观看时长增长25.8%，平台上架货品数增长53.0%。从直播成交上来看，女装、美妆、珠宝和消电等传统行业势头不减。其中，商家自播在珠宝、女装等行业成交额最高，达人主播在女装、美妆等成交额最高。
一些潜力品类增长迅速。2021年直播间家居百货、家装成交增长显著，家居智能用品年增长超600%，设计服务超800%。此外，淘宝直播运动类目增长显著，户外/登山/野营/旅行用品直播间增长达62.3%。（来源：淘宝直播）
②淘宝直播于7月12日宣布，2022年7月至9月，淘宝直播村播计划将开启第三届新农人直播大赛，全面网罗农人直播人才。据了解，7月份为大赛第一阶段，报名时间为7月9日0点-7月17日24点，比赛时间为7月18日0点-7月22日24点。活动期间将进行直播排位赛，总榜TOP20主播将获得平台激励，并有机会参与下一阶段的大赛活动。（来源：淘宝直播）
抖音本地生活上半年GMV220亿，今年拓城55个;抖音正小范围测试“团购配送”功能
①据36氪未来消费报道，上半年抖音本地生活的GMV约为220亿元。其中一季度GMV超过了100亿元，二季度在110-120亿元之间。仅用了半年的时间，就超越了去年一整年未能达到的200亿元目标。
有服务商透露，2022年1-3月，抖音在云南、重庆、天津等地密集拓城，团队驻扎后，会启动招商峰会，将头部商户集中孵化，帮助其对接本地MCN机构和代运营公司。截至6月，抖音本地生活已拓展至33个城市，全年计划是50-55个城市。（来源：未来消费APP）
②7月15日消息，Tech星球在抖音上一家名为“BiuuBiu烤肉料理店”看到，7月12日起，其发布多个带有“抖音可以点外卖了”字样的短视频内容，通过点击进入挂靠在短视频界面的商品链接可以发现，店铺内多了一个名为“团购配送”的功能。
用户在选择所需配送的商品、填写地址并支付订单后，购买的美食即可配送到家。整个交易流程与在外卖平台上点餐无太大差异。不同于由商家自建外卖的小程序，或接入第三方外卖小程序，该功能由抖音提供，这意味着抖音正式推出餐饮类即时配送到家服务。据悉，“团购配送”服务还处于小范围测试中，目前在上海等地，部分商家已获得该服务权限。（来源：Tech星球）
微信视频号将推出小店服务
近日，微信发布了《关于优化视频号橱窗使用规则的公告》，称视频号将于7月21日推出“视频号小店”服务，并逐步优化视频号橱窗的使用规则。
上述公告提及，未使用视频号橱窗功能的商家，自2022年7月21日起，仅支持注册“视频号小店”的商家使用视频号橱窗功能。而已使用视频号橱窗功能的商家，需在2022年11月30日前完成“视频号小店”注册，才能继续使用视频号橱窗功能。
有电商从业人士认为，微信此次调整类似于抖音电商，对外强调直播商品主要来自小店，来对电商进行规范运营。（来源：北京商报）
京东全量上线换购促销功能
日前，京东官方宣布换购促销现已面向全量商家开放，并邀请商家积极尝试，给出产品建议。据介绍，换购促销支持满元换购以及满件换购两种促销玩法，通过达成一定门槛可享受低价换购商品，实现客单价的提升，增加不同商品之间的关联渗透。需要注意的是，换购促销可以与总价促销进行叠加，与其他促销的叠加规则同总价促销。（来源：京麦商家中心）
小红书发布“小酒馆主理人扶持计划”
日前，小红书发布“小酒馆主理人扶持计划”，计划推出5000万专项流量定向扶持独立小酒馆主理人、调酒师、侍酒师。该扶持计划主要包括四个部分：第一是对潜力作者冷启动的扶持，符合标准的助力入驻即有100万流量扶持，共20个名额；第二是优质笔记每日流量扶持，优质笔记可获得每篇10万流量的扶持；第三是针对活跃作者的周奖励，如果每周发布笔记超过3篇，周TOP10作者每人可以获得5万流量扶持；第四，活动期间成长值排名前10的作者，可获得每人100万的流量扶持。（来源：北京晚报）
TikTok电商将继续扩张在欧洲直播电商业务
近日有报道称，TikTok电商将放弃市场扩张。据36氪了解，此信息不实。多位TikTok电商员工证实，TikTok电商会在已有的市场始终坚定投入，不但没有放弃市场扩张，还会持续在更多新的市场启动。此前，英国《金融时报》发布有关“TikTok电商放弃市场扩展”的传言，被国内部分媒体翻译转发，引发业内讨论。《金融时报》实际报道的是TikTok将搁置在欧洲进一步扩展的计划，并没有要放弃做电商，传言实为编译错误。（来源：36氪）
跨境电商Shein据悉最快2024年在美IPO
7月15日消息，专注海外市场的中国跨境时尚电商Shein希望最早2024年在美国进行首次公开募股（IPO）。据悉，近期Shein高管的举措似乎专注于改善其ESG形象，为公开募股做准备。此前，Shein曾寻求2022年在美国进行IPO。该公司目前估值约1000亿美元。去年，Shein在美国商店的购物应用下载量超过了亚马逊。根据最近的一份新闻稿，该公司在广州、新加坡和洛杉矶都有业务，为150多个国家的客户提供超过60万种产品。（来源：新浪科技）
红人新闻
董宇辉否认“总裁级主播”称号，称自己是小镇做题家
7月14日，在东方甄选直播间中，董宇辉回应“总裁级主播”一说：“这个纯属'谣传'，孙老师就是在图书号上努力直播，但是发现自己实在卖不出去书了，才主动调整直播策略，开始疯狂'黑'我。大家能看到我是一个非常简单的，甚至有时候有一些词不达意的，经常口出狂言、祸从口出的，一个努力奋斗的小镇做题家。”据了解，东方甄选CEO孙东旭此前在东方甄选直播间表示，董宇辉是总裁级主播，“现在都是他给我安排任务，我回复收到。”（来源：电商报）
新东方申请包括董宇辉等多位主播名字商标
近日，东方优选（北京）科技有限公司申请注册多个“东方甄选”直播间主播名字商标，包括“董宇辉”“方脸哥”“王涛顿顿”“孙楚涵悠悠”“石明明明”等，国际分类涉及教育娱乐、广告销售等，当前商标进度均为申请中。（来源：Tech星球）
周杰伦将在快手独家直播
7月10日，快手官方微博发文，7月18日周杰伦将在快手独家直播。快手方面称，许愿池上线5天，有超百万人在快手许愿周同学开直播。目前在快手搜索“周杰伦”可预约直播。7月8日上午8点，周杰伦曾在快手平台独家发布一条钢琴伴奏的短视频。视频中，周杰伦亲自弹钢琴进行伴奏，邀请网友跟唱一起演绎《最伟大的作品》这首新歌。（来源：TechWeb）
罗永浩称拿火烤钟薛高精神有问题，劝网友先看检测报告再黑
近日，对于大家讨论热度十足的钟薛高，以及雪糕刺客的话题，罗永浩表示十分不理解。他在一场直播中提到：“钟薛高这个产品，我自己认为是做得非常好的。现在有人在搞它，你拿火烤一个雪糕，你肯定就精神有问题。如果检测机构的最终结论说它质量有问题，我为卖过和为它站过台对公众道歉。”
据罗永浩介绍，他了解到已经有官方的检测机构确认钟薛高含量没什么问题。同时他也告诫网友，要先看检测机构出来的结果再去黑，到时候再去吐槽再去骂也不晚，但不应该因为国产品牌卖的贵就黑它。另外，对于钟薛高的价格方面，罗永浩也在直播中表示：第一，钟薛高按质量算价格没有哈根达斯贵；第二，在价格比哈根达斯便宜的情况下，钟薛高的品质一定是碾压式地好过哈根达斯。（来源：环球Tech)
刘畊宏回应“热度下降”,称直播间暂时没有什么收入
流量巅峰时期，刘畊宏的直播间观看人次超过4800万，在线人数峰值超过400万。但最近，在线人数峰值只有100万左右。面对“热度下降”的质疑，刘畊宏认为“对于热度，每个人有不同的认知。”现在每次直播还是有将近百万人同时在线，已经算是个奇迹。
截至目前在刘畊宏直播间，始终没有进行传统意义上的、要求销量转化的直播带货。刘畊宏表示，“目前直播间没有什么收入，主要是品牌商的一些赞助和接的广告费用。”他透露，自己从6月1日才开始正式接触品牌和商务合作，而且对合作品牌的要求严格到近乎苛刻。“我合作的品牌都是层层把关，我们认可的，这是最基础的要求。”（来源：澎湃新闻）
报告精选
《2022东南亚跨境电商出海报告》
近期，亿邦智库联合领创集团发布《2022东南亚跨境电商出海报告》，报告从市场六大趋势、电商发展环境、出海企业扫描、本土市场洞察、专业配套服务等方面进行分析，旨在为中国品牌商、跨境出口卖家及有意从事跨境电商出口的各方人士，提供一份专属出海东南亚的实战指南。
报告内容精选：
1.东南亚跨境电商出海重点机会指向“品牌化、数字化、本土化、社交化、年轻化、支付创新”。报告显示，社交媒体购物的受欢迎程度已接近电商平台，2021年上半年东南亚社交电商订单量同比增长102%，GMV增长91%。
2.根据亿邦智库对196家跨境电商出口企业的调研分析，约五成企业近三年才开展东南亚跨境出海业务，新加坡及马来西亚最火。美妆个护、鞋子箱包、服装配饰等产品类目占比超过30%，成为跨境电商首选核心类目。
3.从销售渠道分析，Shopee成为东南亚消费者购物首选平台，八成受访跨境企业已入驻，销量最大的产品价格区间主要在25美元以下。除自建官网模式外，“单页电商”依托社交电商兴起，通过私域与消费者建立信任提升转化。