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卫浴出口分析:越南城镇化催发卫浴需求,新兴市场“钱景“可观

我国是全球最大的卫浴产品生产国,近年来受产能过剩等因素拖累,卫浴行业国内市场的竞争日趋激烈,中国企业唯有实施国际化战略,积极拓展海外市场,才能发现更多的商机。

困境:产能过剩超30%,“走出去”成卫浴企业自救之道

卫浴行业产品种类繁多,涉及陶瓷、金属、高分子三大材料,有卫生陶瓷、浴房、浴柜、浴缸、五金、智能马桶等系列产品。

在过去二十多年里,卫浴行业长期保持着两位数增长,中国也发展成为全球最大的卫浴产品生产国、出口国和消费国。中国卫浴产品占世界总量超过35%,全国卫浴生产型企业达到2万多家。但近年来在房市不景气、产能过剩以及国际市场反倾销等综合因素的作用下,卫浴行业竞争日益白热化。

其中,产能过剩是摆在卫浴行业面前的头等难题。过去十年,我国基础设施与房地产行业的飞速发展,促使卫浴行业产能得到极大释放。但近几年随着房地产严控政策的出台,房市持续低迷,卫浴行业面临着严重的产能过剩。

目前,卫浴行业的总体产能过剩已经超过30%。近十年间,中国每年马桶的市场需求量约为3200万只,而我国卫浴行业每年的产能已超过1.2亿只,加上外销约3000万只,行业产能过剩量高达6000万只。这也是近年行业利润越来越薄的根本原因。

大力拓展国际市场是消化过剩产能的有效途径之一。一直以来,我国都是出口卫生陶瓷大国。2014年我国卫浴产品出口量占世界出口量比重已达到45.4%,2017年卫生陶瓷出口金额达42.52亿美元,同比增长38.64%。

2017年我国卫生陶瓷出口排在前10位的国家及地区分别是美国、新加坡、马来西亚、韩国、英国、沙特阿拉伯、阿联酋、尼日利亚、西班牙和澳大利亚。从出口金额角度来看,美国占出口总额最大,其次是新加坡。从出口同比增长速度来,在出口排前20位的国家及地区中,越南、尼日利亚、英国、韩国、马来西亚增长最快,而澳大利亚则出现负增长。

随着“一带一路”建设的推进,我国卫浴品牌“走出去”的难度系数将大幅降低,卫浴出口整体将保持上升趋势。

机遇:建筑业发展刺激需求,新兴市场成卫浴企业淘金地

很多卫浴企业都把目光瞄准了欧美市场,但欧美市场供应体系固定、对产品技术和质量要求高,再加上贸易壁垒和反倾销调查,让中国卫浴企业常常处于被动地位。

与此同时,随着中东、东南亚及非洲等新兴国家建筑建材行业的迅速发展,对卫浴用品的需求急速上升,是中国卫浴企业开拓国际市场的绝佳机遇。

中东市场

跟欧美国家相比,中东地区贸易壁垒较少,同时也是一个正在走向成熟的市场。目前,中东地区尚有不少的国家还需要长期依赖进口,以满足当地对卫浴产品的需求。其中,阿联酋正经历着房地产业的空前繁荣,高级住宅、酒店的兴建带来了中高级卫浴产品的旺盛需求。

根据阿联酋政府规划,阿联酋将连续多年拿出全年石油销售的14%来进行投资,其中包括建设500家3星以上的国际酒店、20万套别墅、60座清真寺,目的是要把阿联酋的迪拜、阿布扎比、沙迦等三大城市建设成为中东地区的国际旅游城市。阿联酋每年的建筑增长率将达到25%以上。未来10年内,阿联酋至少会投资1000亿美元进行建设,这使得阿联酋卫浴市场的前景十分广阔。

另外,阿联酋的贸易辐射面在中东地区极其广泛,涵盖全部中东地区大小国家,甚至可以辐射到北部非洲,处于中国企业开拓中东地区市场的关键枢纽位置。

东南亚市场

东南亚国家由于受到地理位置、气候条件等因素的影响,使得其不具备很好的生产陶瓷卫浴的条件,所以当地卫浴企业的数量也不多。这对于中国卫浴企业来说,是大好的市场机会。

在东南亚国家中,越南近几年的经济发展突飞猛进,吸引了众多外商投资兴业。由于越南本身的基础设施落后,城镇化程度不高但发展速度较快,目前越南城镇数量为755个,城镇化率为33%。越南政府因此提出了雄心勃勃的城镇化目标,大力推动建筑业快速发展,也带来了大量的卫浴产品需求。

同时中国卫浴企业开发越南市场,不仅可以拥有不错的前景,而且还可以享受到当地政策的一些优惠措施。

非洲市场

非洲并不是像很多人印象中充满贫穷与战乱的地方,实际上,非洲的大部分地区都是比较稳定的。作为有9亿人口、56个国家和地区的非洲,资源非常丰富但工业却很落后,对于产品价格相对低廉的中国卫浴企业来说,这里是最好的用武之地。

现在的非洲正处在和中国上世纪70年代相似的发展水平,对消费品的需求十分旺盛,市场潜力巨大,而且中国的产品因为物美价廉在非洲也相当受欢迎。尼日利亚作为非洲人口第一大国以及非洲最大的经济体,已经连续多年成为我国卫浴出口非洲最多的国家,在2017年占据了十大出口目的国的第八的位置。非洲经济的发展为中国卫浴出口提供了很好的机遇,未来几年非洲市场将得到进一步扩大。