我国是全球最大的卫浴产品生产国，近年来受产能过剩等因素拖累，卫浴行业国内市场的竞争日趋激烈，中国企业唯有实施国际化战略，积极拓展海外市场，才能发现更多的商机。
困境：产能过剩超30%，“走出去”成卫浴企业自救之道
卫浴行业产品种类繁多，涉及陶瓷、金属、高分子三大材料，有卫生陶瓷、浴房、浴柜、浴缸、五金、智能马桶等系列产品。
在过去二十多年里，卫浴行业长期保持着两位数增长，中国也发展成为全球最大的卫浴产品生产国、出口国和消费国。中国卫浴产品占世界总量超过35%，全国卫浴生产型企业达到2万多家。但近年来在房市不景气、产能过剩以及国际市场反倾销等综合因素的作用下，卫浴行业竞争日益白热化。
其中，产能过剩是摆在卫浴行业面前的头等难题。过去十年，我国基础设施与房地产行业的飞速发展，促使卫浴行业产能得到极大释放。但近几年随着房地产严控政策的出台，房市持续低迷，卫浴行业面临着严重的产能过剩。
目前，卫浴行业的总体产能过剩已经超过30%。近十年间，中国每年马桶的市场需求量约为3200万只，而我国卫浴行业每年的产能已超过1.2亿只，加上外销约3000万只，行业产能过剩量高达6000万只。这也是近年行业利润越来越薄的根本原因。
大力拓展国际市场是消化过剩产能的有效途径之一。一直以来，我国都是出口卫生陶瓷大国。2014年我国卫浴产品出口量占世界出口量比重已达到45.4%，2017年卫生陶瓷出口金额达42.52亿美元，同比增长38.64%。
2017年我国卫生陶瓷出口排在前10位的国家及地区分别是美国、新加坡、马来西亚、韩国、英国、沙特阿拉伯、阿联酋、尼日利亚、西班牙和澳大利亚。从出口金额角度来看，美国占出口总额最大，其次是新加坡。从出口同比增长速度来，在出口排前20位的国家及地区中，越南、尼日利亚、英国、韩国、马来西亚增长最快，而澳大利亚则出现负增长。
随着“一带一路”建设的推进，我国卫浴品牌“走出去”的难度系数将大幅降低，卫浴出口整体将保持上升趋势。
机遇：建筑业发展刺激需求，新兴市场成卫浴企业淘金地
很多卫浴企业都把目光瞄准了欧美市场，但欧美市场供应体系固定、对产品技术和质量要求高，再加上贸易壁垒和反倾销调查，让中国卫浴企业常常处于被动地位。
与此同时，随着中东、东南亚及非洲等新兴国家建筑建材行业的迅速发展，对卫浴用品的需求急速上升，是中国卫浴企业开拓国际市场的绝佳机遇。
中东市场
跟欧美国家相比，中东地区贸易壁垒较少，同时也是一个正在走向成熟的市场。目前，中东地区尚有不少的国家还需要长期依赖进口，以满足当地对卫浴产品的需求。其中，阿联酋正经历着房地产业的空前繁荣，高级住宅、酒店的兴建带来了中高级卫浴产品的旺盛需求。
根据阿联酋政府规划，阿联酋将连续多年拿出全年石油销售的14%来进行投资，其中包括建设500家3星以上的国际酒店、20万套别墅、60座清真寺，目的是要把阿联酋的迪拜、阿布扎比、沙迦等三大城市建设成为中东地区的国际旅游城市。阿联酋每年的建筑增长率将达到25%以上。未来10年内，阿联酋至少会投资1000亿美元进行建设，这使得阿联酋卫浴市场的前景十分广阔。
另外，阿联酋的贸易辐射面在中东地区极其广泛，涵盖全部中东地区大小国家，甚至可以辐射到北部非洲，处于中国企业开拓中东地区市场的关键枢纽位置。
东南亚市场
东南亚国家由于受到地理位置、气候条件等因素的影响，使得其不具备很好的生产陶瓷卫浴的条件，所以当地卫浴企业的数量也不多。这对于中国卫浴企业来说，是大好的市场机会。
在东南亚国家中，越南近几年的经济发展突飞猛进，吸引了众多外商投资兴业。由于越南本身的基础设施落后，城镇化程度不高但发展速度较快，目前越南城镇数量为755个，城镇化率为33%。越南政府因此提出了雄心勃勃的城镇化目标，大力推动建筑业快速发展，也带来了大量的卫浴产品需求。
同时中国卫浴企业开发越南市场，不仅可以拥有不错的前景，而且还可以享受到当地政策的一些优惠措施。
非洲市场
非洲并不是像很多人印象中充满贫穷与战乱的地方，实际上，非洲的大部分地区都是比较稳定的。作为有9亿人口、56个国家和地区的非洲，资源非常丰富但工业却很落后，对于产品价格相对低廉的中国卫浴企业来说，这里是最好的用武之地。
现在的非洲正处在和中国上世纪70年代相似的发展水平，对消费品的需求十分旺盛，市场潜力巨大，而且中国的产品因为物美价廉在非洲也相当受欢迎。尼日利亚作为非洲人口第一大国以及非洲最大的经济体，已经连续多年成为我国卫浴出口非洲最多的国家，在2017年占据了十大出口目的国的第八的位置。非洲经济的发展为中国卫浴出口提供了很好的机遇，未来几年非洲市场将得到进一步扩大。