在2001年中国加入WTO,政府提出“走出去”的号召下,越来越多的中国企业开启了海外征程,出口也成为了过去20年中国经济增长最主要的动力之一。中国制造逐渐开始走向世界,国产美妆品牌植物医生也紧跟时代发展的步伐,踏上了出海之路。
植物医生中国香港旺角店
植物医生品牌公司成立于1994年,以“高山植物 纯净美肌”为品牌定位,以“让世界爱上中国化妆品”为品牌愿景,致力于高山植物护肤研究,坚持为消费者提供更安全有效的植物美肌方案。植物医生通过不断提高自己的核心竞争力,积极与世界接轨,成为首家成功出海的中国化妆品品牌。
植物医生的出海之路并非一路顺畅,但却取得了不错的成绩。2019年4月28日,植物医生入驻日本大阪的心斋桥商业中心,第一家植物医生海外旗舰店正式开业,迈出了出海之路的第一步。从此,植物医生不断拓宽品牌海外版图,目前全球门店超4500家(包括在日本的11家专卖店和中国香港的2家专卖店),分布全球300多个城市,全球会员超1400万。
植物医生日本大阪心斋桥二店
但是经济危机加上疫情的双重影响,导致全球经济下滑,需求减少,同时国际政治环境也愈发严峻。国家也开始大力推行内循环,期望能够进一步激活国内市场,从而形成国际国内互促的双循环发展。
那么现在我们就要放弃海外市场,转身专注于国内市场了吗?
恰恰相反,正是在这样的时候,我们更要把中国制造的拳头收回来,积攒力量,升级成中国品牌再打向世界。植物医生即便是在如今疫情的影响下,依旧没有停止出海、将中国品牌推向世界的脚步,在2020年,通过亚马逊网和虾皮网线上渠道打开了新加坡市场。
相比全球品牌和当地品牌,海外消费者对大多数中国品牌都非常陌生。要想使“中国制造”走进海外消费者的心中,中国品牌在生产端需要不断投入研发资源,掌握更核心的技术与设计,从而打造出品质更优的产品。
2014年,植物医生与中国科学院昆明植物研究所共建中科昆植植物医生研发中心,携手民族植物学、植物化学、基因组学的跨学科专家学者,探索高山植物护肤的更多可能,推出适合东方人使用的护肤品。
植物医生汉方护肤科学研究中心
目前,中科昆植植物医生研发中心下设4个基地,分别为昆明植物护肤研发实验室、日本东京汉方护肤科学研究中心、顺德植物护肤配方及临床研究基地、北京亚太皮肤科学研究所。其中,日本东京汉方护肤科学研究中心拥有来自资生堂、FANCL等国际大牌化妆品公司的资深研究人员,将日本与中国创新科研成果相互融合,成功研发了以高山植物为原料的植物医生日本制产品,面向日本市场和中国香港市场销售。
植物医生在产品研发上掌握了话语权,才有足够的底气将“中国制造”推向世界,才能使“中国制造”摆脱旧有标签,成为受海外喜爱、品质信得过的产品。中国品牌的出海还有很长的一段路要走,植物医生将奋勇当先,逐步实现“让世界爱上中国化妆品”的愿景。