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引言
反超上半年，三季度广州54个首店杀到！
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 陳与柒
头图来源 | H.E.A.T喜燃
走过“魔幻”上半年，进入2020年下半场，商业复苏的迹象，除了表现在消费人群的回潮、新开业商场数量的激增，还在于首店经济的日渐活跃。
据赢商网不完全统计，2020年第三季度，广州20家购物中心新开业首店品牌多达54家，数量轻松反超今年上半年（51家），且首店阵容庞大：拥有3家全球首店/最大旗舰店、10家全国首店/最大旗舰店、6家华南首店以及1家中国内地首店，其中，广州首店阵容占比达57%。
在这一轮首店品牌引进中，餐饮、零售、儿童业态仍然是“榜中常客”，三大业态占比超过92%。
01
餐饮：
占据半壁江山，各地菜系百花齐放
据赢商网不完全统计，全广州三季度至少新开业26家餐饮首店，是新开首店品牌的绝对主力军，占比达48%。
休闲餐饮依旧是餐饮首店的稳固C位，以茶饮、轻食料理为主，如ELEPHANT GROUNDS大象园华南首店开进广州太古汇，位于商场户外3楼，与“邻居”星美乐、新元素等品牌合力打造休闲社交氛围。
图片来源：广州太古汇公众号
刷爆小红书的香港纯素食餐厅iDAMA，则以“内地首店”的身份进驻广州K11，门店少女梦幻系的装修风格，成为商场的新晋打卡点。
此外，本季度各地菜系在广州“百花齐放”。首店矩阵中，湘菜、川菜、江浙菜、粤菜、日料、新加坡菜、西餐均有新面孔亮相。
从新开业的餐饮首店中，我们还注意到，时下餐饮店不再仅仅只关注消费者的用餐需求，还尝试与不同业态创新组合，打造复合餐饮门店或主题店，增强娱乐体验和打卡功能，成为购物中心追捧的主次力店，展示出更强劲的发展势能。
图片来源：广州太古汇公众号
例如超级文和友集结了得闲纹身、蛇猴文具店等生活服务类品牌；湊湊火锅开设KTV包房，打造全国最大旗舰店；陶陶居创新打造全国首个宴会主题店等。
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零售：
美妆依旧扛大旗，运动品类阵容强
颜值经济与运动经济盛行之下，美妆与运动业态扩张依旧需求旺盛。
在广州，三季度便新开了5家美妆护理首店，分别是H.E.A.T喜燃全国首店、POLA广州首店、娇兰Guerlain广州首店、Elixir广州首店、TOM FORD全球最大美妆精品店。
从品牌选址看，这些美妆品牌统统在华南第一商圈——天河路商圈汇聚。颇有意思的是，国货美妆品牌首店通常选址正佳广场；而高端美妆品牌首店则大概率选址天环Parc Central。
截至目前，正佳广场已汇集了完美日记、完子心选、H.E.A.T喜燃等全国首店，及林清轩广州首家“高端数字化门店”，成为国货美妆品牌首度面市的试验田。
而天环Parc Central，除了三季度新增的娇兰Guerlain、Elixir、TOM FORD外，过去还吸引了YSL全球最大旗舰店、NARS概念店、纪梵希美妆精品店、Burberry Beauty等，堪称广州高端美妆品牌集中地。
至于美妆品牌们为何将广州作为其落地拓展的首选地，有品牌方在接受媒体采访时表示，因为市场容量巨大，广州年轻消费者对于彩妆的需求量特别高。
此外，就华南地区而言，广州拥有最完善的化妆品产业链，包括原料、包材、印刷、玻璃瓶等厂家；加上广州美博会是中国美博会中最大的展会，可见广州拥有先天的市场基础。
运动业态方面，第三季度，广州吸纳了4家运动服饰首店，首店级别均较高，分别是NIKE RISE全球首店，NIKE Sport L广州首个旗舰店、MAIA ACTIVE华南首店、NBA全球最大旗舰店。
可以看到，新进驻的运动服饰首店，主题愈加鲜明化，例如NIKE RISE强调多场景立体式数字化体验、MAIA ACTIVE是专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌、NBA则是篮球爱好者的一站式采购目的地。
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体验：
文体娱+儿童业态拓展活跃度提升
深受新冠肺炎疫情影响的文体娱业态和儿童业态，也在第三季度展示出“修整复出”的拓展活力。
据统计，广州三季度新增8家体验业态首店品牌，包括全球首家快手K-Station欢唱店、华南首家SportsMonster运动萌兽、华南首个晴空进击社、广州首个星星索儿童家居等。
04
总结
总体上看，三季度广州新晋首店品牌，更注重场景化与体验感的塑造，希望通过“值得打卡的互动场景”刺激消费者回流，以弥补上半年深受疫情影响的损失。
此外，我们还注意到，部分首店品牌的选址，不再仅仅将注意力放在核心商圈标杆购物中心，一个让品牌们能够在设计上施展“拳脚”、打造旗舰店的商业空间，哪怕位置不够“核心”，也能获得首店们的青睐。
例如九毛九旗下全新火锅品牌——“怂重庆火锅厂”全国首店，选址广州黄埔大道赛马场路美食街低调开业；NBA选址北京路单体物业——百丽商贸中心，打造全球最大旗舰店。
而第三季度，广州还有哪些可圈可点的品牌？
✦全国首店：快手K-Station欢唱店
7月10日，全国首家快手欢唱吧——快手K-Station欢唱店落户广州时尚天河。这是快手公司开设的首个线下门店，整体面积约200㎡，其装修和设计颇具特色。
整个空间包含了开放式舞台机、K歌房、观众休闲区三大区域，采用“互联网+KTV”的新玩法，全程自助式消费。
图片来源：快手日报公众号
在公共舞台区，舞台机面向所有顾客开放，手机扫码支付即可登台演唱，而现场“观众”也可通过扫码打赏台上的演唱者。
消费者演唱后，可以选择把录下来的视频同步上传至快手APP，每个视频自带10张欢唱券，消费者可选择分享予好友，或同城分发，以此触达更多同城用户，从线上向线下导流。
图片来源：快手日报公众号
谈及开设线下门店的目的，快手音乐业务负责人表示，在线下娱乐行业中，KTV是受疫情冲击较严重的细分板块，快手希望延伸产业链，探索技术赋能的新模式，打通线下消费和线上导流；也希望借自己品牌和线上流量（尤其是同城流量），为KTV合作伙伴做线上推广。
“这种新颖的玩法能够吸引更多消费者，同时打破了传统KTV的封闭空间，增加用户的交流。”
图片来源：快手日报公众号
✦全球首店：Nike Rise零售概念店
7月9日，全球首家Nike Rise零售概念店落户广州正佳广场，这是继洛杉矶Ni ke Live、上海House of Innovation之后，Nike最新的全球概念店。
店内共设三层空间，提供女子、男子及儿童相关产品、Jordan品牌空间。品牌引进了包括“Nike快速获取试穿”、“Nike为你找尺码”等诸多数字化体验，将整间店变为一个大型的多场景立体式“Nike App”。
图片来源：正佳广场、THN228公众号
值得一提的是，该店还推出Nike同城会员体验平台，这也属于全球首创，搭载于Nike App中，以社群理念为基础，鼓励用户积极参与店内和城中举办的各类体育相关活动，未来该平台将继续扩展至上海、北京等城市。
此外，这家新店还提供最前沿的科技创新数字化体验，同时设置广州特色专区，陈列带有广州形象符号的衣服和本土运动文化产品，该空间还提供为团队设计统一赛服的服务，希望以此将人们和广州当地运动联系起来。
图片来源：正佳广场、THN228公众号
同时该门店还将在大中华区首次提供Nike Fit店内体验服务，通过扫描并测量双脚形状，帮助消费者找到合适鞋码，并在日后持续被系统自动识别。
✦全球最大：NBA旗舰店
9月10日，由滔搏运动、NBA和耐克联合打造的全球最大NBA旗舰店，于广州北京路商圈-西湖路百丽商贸中心正式开业。
广州旗舰店面积达2680㎡，比北美最大NBA旗舰店（2322㎡）还大，全店分两层+一夹层。
其中，一层为耐克篮球体验店，以耐克篮球、耐克运动服饰和Jordan 品牌的产品为主，提供NBA耐克球员及球迷版球衣、球队服装、球鞋以及耐克限量版产品。
一、二层之间的夹层是沉浸式NBA珍藏纪念品展区，包括签名单品、NBA传奇球星模型、一面致敬NBA球星的球衣墙，以及一面由NBA帕尼尼球星卡拼接而成“NBA广州”字样的卡墙。
二层为NBA系列品牌及产品，包括Mitchell & Ness复古球衣、New Era和 NBA Style系列帽款、NBA品牌背包以及NBA球员签名篮球鞋。
对于选址广州，NBA首席财务官张文正表示，中国拥有数量庞大的NBA球迷和篮球运动爱好者，而广州是一座具有深厚的中国篮球文化底蕴和影响力的城市，全球最大旗舰店选择落地广州，是为了兑现联盟对于亿万中国球迷的承诺——
“希望将这2000多㎡空间，打造成为篮球迷们一站式选购最新最全NBA商品的目的地、感受高规格定制化服务的专业平台，以及交流体验原汁原味NBA文化的社交中心。”
✦全球最大：TOM FORD美妆精品店
8月16日，雅诗兰黛旗下美妆品牌TOM FORD，在广州天环Parc Central打造了其全球最大美妆精品店。
163㎡经营空间内，规划了护肤、彩妆、香水、精品体验区，品类齐全而丰富，包括了TF全国首发的全新璀璨流光细白管唇膏系列、奢华气垫皮套刻字服务，以及品牌旗下最新、最受欢迎与独家发售的美妆产品，TOM FORD配饰如眼镜、小皮具等时尚单品。
图片来源：天环Parc Central公众号
整个空间设计，延续品牌既有的奢侈品定位和风格，营造了精致摩登的奢华氛围。超高挑空吊顶，彰显品牌极具建筑美学的别致设计风格，闪耀浮光轻洒于白色大理石陈列面，彩妆、护肤及香氛等系列产品陈列其上，为消费者营造了一个摩登奢华的美妆世界。
从店外展示当季最新产品的超大炫目显示屏到店内空间，数字化创新元素无处不在。
在香氛专区，消费者可以通过电子互动装置探索TOM FORD神秘馥郁的香氛世界，亦可以通过微信小程序在店内特设的VIP护肤及彩妆服务区域预约个性化的体验服务。
玄关处还设置了感应式的试香卡取用装置，使消费者沉浸在便利与科技融合的美妆世界。
图片来源：天环Parc Central公众号
✦全国首店：H.E.A.T喜燃
7月3日，被誉为“超大美妆宝藏店”的H.E.A.T喜燃，在正佳广场开设全国首店。“200+品牌、3000+商品、超高店铺颜值、超多美妆挑花眼……”是小红书上对于该店出现最高频的评价。
图片来源：H.E.A.T喜燃
门店设计以极简主义风格为基础，沿用日本的侘寂美学，以白色作为空间基底，加入原石、木头、冰柱等自然元素，打造出一个摩登内敛、富有质感的空间。
店内的网红“冰柱墙”，寓意冰块质感玻璃砖包裹H.E.A.T的火热，也是社交平台上出镜高频的吸睛打卡点！
在产品陈列上，按功能分区，设置了彩妆香氛、护肤、个护三大区域，产品囊括了首次登陆美妆集合店的完美日记、小奥汀、HFP、谷雨等品牌，均以独立专柜展示。值得一提的是，店内单品坚持每周“上新”，各类爆款礼盒也将在这里独家上线！
图片来源：H.E.A.T喜燃
除了引入多个美妆品牌，H.E.A.T喜燃还有许多创新小心思，如首次在国内美妆集合店配置洗手台；首次在店内设置长穿衣镜，让消费者挑选美妆时还能兼顾妆发、穿搭协调；同时还配备了既潮范又专业的BA团队，给消费者提供360°沉浸式体验潮牌美妆。
图片来源：H.E.A.T喜燃
✦华南首店：Sports Monster运动萌兽
自去年11月，Sports Monster运动萌兽在北京开设全国首店后，今年8月，全国第二店、华南首店也在广州居然之家体验MALL亮相。
这是一家以体育运动为主的室内娱乐主题公园，也是韩国最具代表性的体育主题公园。
图片来源：居然之家广州家居体验MALL公众号
有别于大众蹦床馆、射箭馆、电玩城、篮球馆、游乐园等场所，Sports Monster运动萌兽创新性地将体育、娱乐与乐园等业态加以整合，并进行主题功能分区，开创出一种体育游乐文化新空间。
在广州店，Sports Monster运动萌兽根据不同受众群体的差异化需求，开辟了Basic（基础区）、Exciting（活力区）、Adventure（挑战区）、Digital（数码区）四个不同体验区域。
图片来源：居然之家广州家居体验MALL公众号
Basic（基础区）各类运动器材齐备，如篮球、棒球、射箭等；
Exciting（活力区）难度升级，拥有高空蹦床、国际飞镖、飞碟射击等；
Adventure（挑战区）最为惊险刺激，包括玻璃滑梯、空中滑索等，平均高度10米以上，挑战运动神经；
Digital（数码区）的数码体验项目则充满着科技感，在这里可以体验到来自德国荣获红点产品大奖的ICAROS完美呈现的Active VR，让消费者在游戏中锻炼全身肌群。
图片来源：居然之家广州家居体验MALL公众号
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