本报记者 陈洋根 通讯员 罗沁瑶
本报讯 老梁在宁波象山经营一家杂货店，主要卖日常生活用品，口碑一直很好。可就在前些天，当地市场监管部门找上门来，说老梁涉嫌虚假广告。
起初，老梁一头雾水，他说自己开店卖东西并没有打广告。“你是不是通过短视频带货卖蚊香？”经执法人员提醒，老梁这才想起自己的确在抖音号“厨窗”里发布过蚊香广告。
原来，老梁平时喜欢玩抖音，主要分享生活日常，粉丝约1500。身边不少朋友通过抖音带货赚零花钱，老梁觉得自己开店空闲时间多，加上短视频带货无需启动资金，货由上游商家直接发给消费者，自己没有备货压力，他也想试试。
5月中旬，老梁在自己的抖音号上发布了一条为防蚊虫凝胶推广宣传的视频，其中提到“纯植物驱蚊香茅 新加坡技术 植物配方研发”。
不到一星期，象山县市场监管局通过网络监测到老梁发布的广告。当执法人员询问防蚊虫凝胶进货渠道时，发现梁先生压根没有采购过该凝胶，也无法提供相关证明材料。
老梁说，在抖音平台只要粉丝达到一定数量便可开通商品“橱窗”功能，里面有一个“选品广场”版块，带货人可自主选择将上游公司的产品加入自己的“橱窗”，只要有消费者通过其“橱窗”链接购买产品便能按10%至20%来赚取佣金。
“我到现在都还没卖出去一单蚊香呢。”老梁说，上游公司的产品不用经过他就直接发货给消费者，自己只提供一个引流链接。他对产品的性能、生产厂家等信息一无所知，只是截图了上游公司提供的广告，加入背景音乐制作成宣传视频，便在自己的抖音号上发布。
执法人员表示，根据广告法有关规定，老梁销售的蚊香产品有没有问题还不知道，但他作为广告发布者无法提供相关证明和证据，涉嫌发布虚假广告。目前，老梁被立案调查，案件正在进一步调查中。
执法人员说，抖音等短视频社交平台作为新兴网络交易平台，其交易、宣传模式与传统电商有较大区别。因“橱窗”带货门槛低，佣金收入可观，将人气流量引流至“橱窗”带货，这种流量变现模式市场巨大。根据平台显示，仅本案中涉及的“驱蚊香茅”就有40余万份销量，销售金额不小。
市场监管部门提醒，在不了解产品、无法与上级厂商取得直接联系、缺少产品审查意识的情况下，带货主播进行直播宣传、发布宣传短视频时，有较高的虚假宣传风险。带货者和消费者都应注意。
来源：浙江法制报