红杏儿科,成为第一。
7月22日晚,红星尔克终于再次登顶,但不是销售业绩,而是微博热搜榜。
在宣布向河南捐赠5000万元物资后,网友们纷纷发表评论,“娘,我觉得你要破产了,捐了这么多……”你好,我为你担心。恐怕你会破产的。”
很快,topicා红杏儿科的微博评论和心痛ා在微博热搜榜上排名第一。
没有存在感,即将破产。这是红星尔克多年来留给公众的印象。喊着“做第一”的红星尔克今天是怎么跌到这个地步的?
“悲情”红星二客
120年来,网民一直在填充微博成员
直播室里人流涌动
红星资本局指出,河南暴雨过后,无数企业捐款。对此,有网友呼吁大家关注捐赠企业,“希望大家多点表扬,优先购买这些有社会责任感企业的产品,这样会形成良性循环。”
7月21日晚间,洪星儿可在官方微博上宣布,通过郑州慈善总会和壹基金紧急捐赠5000万元物资,帮助河南灾区。
5000万元是什么水平?目前中国市场价值最高的体育品牌是安踏体育(02020.HK)。灾难发生后,安踏体育宣布捐赠5000万现金和设备材料。
因此,红星尔克的捐款消息发布后,有网友感慨地说,“我觉得你们官方和微型企业都不愿意开微博会员,但你们捐了5000万作为安踏。太棒了!”
微博截图
一群网友留言后,话题ා红杏儿科的微博评论很伤感ා,曾在微博热搜榜上排名第一。
值得一提的是,有网友自发为红星尔克的官方微博成员充值。根据红星尔克今日发布的截图,其官方微博的会员有效期为4月2140日。
也就是说,网民们用微博成员填满红杏儿科已经有119年了。按照15元/月的价格,网友对红杏儿科的官方微博收费21400元。
不光是正式会员,红星资本局注意到,7月22日,红星二科天猫旗舰店直播室也出现了爆棚。
最近一周(07.15—07.21),直播室的观众不到1万人,有的直播环节甚至不到1000人。7月22日,直播室观众人数突破200万,主播再三呼吁“理性消费”。
直播结束后,红星二科总裁吴先生(应为吴荣照)深夜现身直播室,向网友表达谢意。希望大家继续关注河南灾情,“和我们一起为河南村民加油”
“还有,我想回应一下,你让我们红星尔克去热搜,这让我感受到了你的热情和温暖。我很感动。我们将继续做好产品和服务。。。最后,我建议你在这个直播室里理性消费。”红星二科总裁在直播间说。
淘宝网直播红星尔克官方旗舰店截图
国产品牌曲线超车
红星尔克曾经爱上王艺博,被安踏截获
就像“做第一”的口号一样,红星尔克也不是一个没有野心的品牌。
今年3月底,耐克等品牌遭到消费者抵制后,市场上有一种观点认为,这给了国产品牌“弯道超车”、分享国际品牌市场份额的机会。
抢夺人才、抢占市场已成为国内品牌的共识。
需要注意的是,“抢人”不仅意味着抢消费者,还有吸引人的交通明星,比如王一博,他的微博上有近4000万粉丝。
3月25日,乐华娱乐在其官方微博上宣布,旗下艺人王一博终止与耐克品牌的一切合作。
上述声明发出不到3个小时,红杏儿通过官方微信高呼:“红杏儿,一个拥有21年历史的中国体育品牌,向王一博先生发出合作邀请,支持中国优秀青年,为国家骄傲,让中国品牌走向世界。”
微博截图
但最终,王一博与另一运动品牌安踏建立了合作关系。4月29日,安踏体育在其官方微博上宣布,王一博成为安踏品牌全球首席发言人。
根据财报数据,安踏体育2020年营收约355.12亿元。按7月23日收盘价169.80港元/股计算,安踏体育市值约为4590亿港元。从这个角度看,王一博的选择似乎完全可以理解。
有自媒体引述《中国经营时报》的消息称,红星尔科2020年的营收为28.43亿元。不过,红星资本局并未在整个网络上找到相关原始报告,数据也存在疑问。
从负资产创业
在新加坡上市
因财务问题暂停
和安踏、特步等品牌一样,红星尔克也诞生在有“中国鞋都”之称的福建省晋江市。
“2000年父亲带领我们创办红星二科时,是从一家毛坯厂开始的”,红星二科现任负责人吴荣照曾向媒体回忆,他们的创业始于负资产。
吴荣钊说:“当时一个仓库里300多万元的应收账款、几十万元的现金和外贸存货都是资产,但企业背负着1000多万元的银行负债。”。
据《中国经营时报》报道,2000年,红星二科在品牌溢价方面没有优势,应收账款问题难以解决,资金严重短缺。在生死关头,吴荣照大胆引进外资战略投资,与客户深度建立独家代理模式,有效解决了负资产问题。
据多家媒体报道,中国红星体育用品股份有限公司*2005年在新加坡上市,比安踏、特步等公司更早。当时,媒体大多将其称为“中国红星”、“红星体育”或“红星体育”。
(注:对于上市主体,有媒体称其为中国红星体育用品有限公司,有媒体称其为中国红星体育用品有限公司,目前无法查询是翻译问题还是其他问题造成的。以下简称“红星体育”。)
2011年2月,红星体育被指2010年财务报告存在问题。其财务报表中的现金和银行存款为14.17亿元,但审计发现只有2.63亿元,虚增的现金和银行存款达到11.54亿元。随后,红星体育停牌。
2012年8月,吴荣照因“个人原因”辞去CEO职务,由哥哥吴荣光临时接任。如今,吴荣照的微博被认证为“红星二科集团总裁”。
值得一提的是,据天涯app统计,红星尔克品牌的主要运营商为红星尔克(厦门)实业有限公司和红星尔克(厦门)投资管理有限公司。
还是没有区分国货和国潮
热爱县级市场,能否成功翻身?
王一博与耐克解除合作关系后,国内各大品牌频频出手,红星尔克也不例外。
在今年红星尔克召开的品牌战略云大会上,其相关负责人表示,红星尔克将加强地县两级市场布局。
红星二科副总裁吕秀兰在接受媒体采访时表示,红星二科将“强县优地级”,创新营销体系,提升产品和门店形象。
也就是说,当各大品牌准备在中高端市场争夺耐克等国际品牌的份额时,红星尔克却反其道而行之——瞄准下沉的市场。
到了6月11日,红星二科在官方公开发布了官方账号。端午节前后,红星尔克近200家新店正在与各省市消费者见面。这些商店在全国28个省开设。
时间还很短。目前看不出红星二科的布局是“有用”还是“无效”。
不过,现在市场的焦点大多集中在中高端市场。国金证券认为,未来运动服装行业的竞争将是国内品牌通过升级培育新品牌,抢占国际品牌在中高端市场的份额。
不仅仅是国金证券。红星资本局注意到,市场上有一种观点认为,国货和国潮是有区别的。国潮深受年轻人的喜爱,但并不是每一个国产产品都有机会成为国潮。
红杏儿科向公众捐赠5000万元材料后,有网友向吴荣照建议,“产品款式设计可以更简单,而且配色不能采用饱和色系。流行的马卡罗和莫兰迪颜色系统