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在国内市占率高达 45%,敏华控股领跑功能性沙发市场

作者 | 高格小乔

一个活泼而不失严谨的研究员,用直白的语言带您畅游股市。

高格证券三句话看敏华控股

高达 50% 的分红率;

国内功能性沙发的龙头老大;

市场份额稳居国内第一、美国前三。

看过《老友记》的朋友对 Joey 和 Chandler 使用 Lay-z-boy 的沙发肯定记忆犹新,当两个男主角在家里首次坐上这款功能性沙发时,由于过于舒服,曾几天几夜不愿起身离开。而在国内,最早从事这种舒适、可调整角度的功能性沙发的企业之一,便是敏华控股。

畅销全球的民族家具品牌

敏华控股在 1992 年诞生于香港,一直从事沙发、床垫等家居产品的生产和销售,并先后在新加坡和香港上市,是国内乃至全球规模最大的沙发制造企业之一。敏华控股旗下拥有「芝华仕」、「宜居布艺」、「尼科莱蒂NICOLETTI」、「伯爵·美家HMI」等品牌,最知名的是「芝华仕」沙发,它的产品被广泛应用在高铁、机场、游艇、影院等领域,其「芝华仕沙发,把头等舱带回家」的口号,很好地诠释了该品牌高级、舒适的特性,让用户难以忘怀。

芝华仕沙发,把头等舱带回家,图片来源于网络

芝华仕沙发的舒适性来源于其精良的产品设计和优质的用料。敏华控股拥有 200 多名欧美设计师、国内研发人才和 200 多项研发技术专利,沙发的碳钢合金架和高回弹性海绵均为自行研制,能够让用户在看书、看电视、用电脑、休憩等不同场景都能找到最舒适的角度。对于高端的贵族系列沙发,敏华控股选用的都是精选欧美头层牛皮,使用最精湛的制作工艺缝制,能够保证用户的尊贵体验。对于时尚系列的沙发,敏华控股自行研发了透气的「科技布」,不仅具有细腻的皮质手感,更环保健康,符合不少年轻人的生活理念。

芝华仕贵族系列沙发采用了欧美头层牛皮,图片来源于网络

从创立初始,敏华控股就注重全球化发展,产品早期主要销售到欧美市场,尤其是美国市场,从 2012 年起,敏华控股就连续多年入选美国功能性沙发前三,2018 年市占率已达到 10.7%,份额不断提升。目前芝华仕已经销售到全球 100 多个国家和地区,运营网络横跨六大洲。

伴随着功能性沙发的国民接受度不断提高,敏华控股在国内的市占率也持续走高,2018 年达到了 45.3%,连续九年蝉联第一。敏华控股的产品也深受经销商喜爱,经销商数量持续高速成长,目前全国已经有 2,800 余家「芝华仕头等舱」沙发专卖店。

强大的制造能力和高效的自建物流体系

为了保证不断扩大的沙发需求,敏华控股在国内的广东、江苏、天津、重庆,及欧洲的波兰、立陶宛、爱沙尼亚、乌克兰、越南建立了生产基地,总建筑面积超过 240 万平方米。为了减少中美贸易的冲突、降低生产成本,近年来敏华控股也在积极转移产能,将工厂向越南迁移。2019 年 8 月,敏华控股在越南投资的 Timberland Company Limited 公司旗下的 24.3 万平方米的工厂已经投产。据统计,敏华控股 60%-70% 的产能已经转移到了越南

敏华控股的国内生产工厂,图片来自于网络

沙发由于体积大、重量高,在配送过程中易受到损害,很容易在配送过程中出现问题。为了保证配送的质量和时效,敏华控股自建了近 300 辆专业物流配送车,打造了专业化的配送体系,让用户在物流体验上同样感受到敏华控股「头等舱」的服务。

逆境中持续展现爆发力

近两年,由于国内环保趋严引发钢材、化工等原材料价格走高,以及海运价格的波动,敏华控股的成本和费用大幅走高,利润也出现了波动。在不利的环境中,敏华控股的销售依然保持了两位数的增长,经销商数量也持续稳定增加,待利空出尽,相信敏华控股能够展现出强大的爆发力。

在过去的 27 年的积累中,敏华控股凭借着创新的设计和严谨的工艺,不仅持续领跑美国和中国的功能性沙发市场,也成为了集研发、设计、制造和销售为一体的家具民族品牌。在未来,敏华控股将持续朝构建智能家居产业价值链、服务链一体化平台努力,推动公司的业务朝着更加效率化、集约化的方向发展。

看完高格小乔的介绍,大家对于敏华控股是否有了更深刻的认识呢?敏华控股已经入驻高格证券精选公司,投资人可以在高格证券买入公司股票及其优买计划。

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