近日，笔者朋友圈被一条打假内容刷屏，具体是说：市场上出现的非正规渠道的Hegen假冒伪劣产品肆虐，经公司送检，结果显示多项指标超标，有严重危害婴幼儿身体健康的风险隐患。经过经销商、授权门店的不懈努力， Hegen维权打假持续取得了良好的战果。
Hegen作为新加坡专注于婴童喂养品牌，从进入中国市场之后就迅速发展。特别是在新一代年轻消费者群体中备受欢迎。但同时也出现了一些负面的问题。
自2020年开始市面上开始出现了一些仿冒伪劣产品，通过窜货、网络销售等非正规渠道销售。这些伪劣品不侵害了消费者的权益和宝宝人身安全的同时，也侵害了授权门店的权益，侵蚀了母婴渠道多年打下的品牌基础和终端授权门店的市场份额。
所以从去年开始Hegen中国区负责人也开启了打假之路。
而从本次公布最新消息来看，已经取得了进一步的效果。同时官方发布了辨别真伪的信息，为所有经销商、授权门店提供辨别真假产品，并通过朋友圈积极传播，让更多消费者了解并提高保护意识，坚决抵制假货。
随着90后、95后年轻消费者逐渐成为母婴消费市场的主流群体，对网红品、高颜值产品趋之若鹜。导致Hegen在年轻妈妈中备受欢迎，但是层出不穷的仿冒品着实给品牌敲响一记警钟——网红品、人气高的产品的往往会被不良商家利用获取暴利，代理商、门店、消费者该如何规避或者杜绝此类事件发生。
其实，在笔者看来需要各方自觉规范自身行为，这是解决此类问题最重要的因素。如果从经销商、门店这两个端口都没有办法自觉行为，就很难解决相关问题。而消费者更是应该找正规渠道购买，要了解相关门店是否有授权证明。
不仅仅是Hegen，其他品牌也同样面临过同类型事件，这对于品牌、母婴渠道、消费者三方来说是三方都会受到伤害的事情。
据Hegen中国区总经销商辣潮国际贸易（上海）有限公司联合创始人韩路表示：“自从发现市场上出现了Hegen假货，Hegen品牌创始人Yvon女士也一直关注并重视此事。”
辣潮国际在收集相关信息后，第一时间将假冒伪劣商品送至专业的第三方检测机构进行检测，检测结果显示，假冒伪劣商品生产使用的是劣质原料，其中包含的挥发性物质远远超标，不符合国家标准，有严重危害婴幼儿身体健康的风险隐患，侵害了消费者权益和宝宝人身安全，也侵害了授权门店的权益。
在国家对知识产权保护高度重视以及消费者维权意识日益增强的大环境下，对于任何一个品牌而言，打假绝不是一场单向的行动，而是产业链条每个相关方共同的责任。
Hegen及辣潮国际希望与全行业共同持续关注知识产权保护，为消费者带来更好的产品和服务，守护亿万母婴家庭的健康生活。
所以，笔者认为无论是品牌、母婴渠道还是消费者都应该杜绝假冒伪劣产品在市面上流通，想要杜绝类似事件还必须要从自身开始杜绝，保护品牌合法权益。