猫头鹰日志（MalltoWin Log)
2021年Q3《全球场景季报》即将出炉，本期选取了近期全球相对有代表性的品牌快闪店案例，进行盘点和浅析，欢迎各位小伙伴在留言区提供更多的前沿素材及观点，期待与大家共同探讨场景趋势。
2021-10-27
2021年进入到下半年，全球商业正处于相对活跃的阶段。
经历了疫情洗礼，品牌营销策略呈现出百家争鸣的态势，不同定位的品牌都在各自蓄力，寻找发力方向。短期、灵活性较高的快闪店及活动作为最常见的营销打法，往往是品牌们“炫技”的手段之一，也是品牌全面发力之前的重要试水环节。
所以，通过全球各大品牌最新快闪店的布局，我们或许也能对品牌未来的发力方向和商业趋势略窥一二。
对此，猫头鹰研究所旗下的场景观察选取了近期全球相对有代表性的品牌快闪店案例，进行盘点和浅析，以期和各位业内伙伴们共同探讨、分享最新的商业场景玩法和趋势。
欢迎各位小伙伴在留言区提供更多的前沿案例素材及观点，共同探讨。
01.
锚定尖端客群
顶奢品牌定制路线再升级
面对疫情的反复无常，国际顶奢品牌们也筛选出了最稳定高质的客户群体。
面对这些优中选优的高端VIP，一些国际顶奢品牌选择将目光更多地投入到品牌文化的输出，强化独特“高定”体验。在近期的快闪店打造方面，这些品牌表现中“重展览 轻售卖”的特点。
LOUIS VUITTON
法式高定快闪店
开业时间：
2021年9月21日-2021年9月25日
店铺地点：美国，洛杉矶
Goya Studios, 1541 North Cahuenga Boulevard
店铺概况：
LV洛杉矶快闪店为邀请制，仅对受邀VIP开放。店铺入口处是郁郁葱葱、修剪整齐的别墅花园，整体装饰风格极具法国里维埃拉风格。
店铺内部分为三个不同主题空间，拥有视觉景观阳台的“巴黎豪华公寓”、LV位于塞纳河畔的Asnières-sur-Seine工坊以及马布里阳光海滩。
在场景打造方面，LV经典行李箱作为设计元素贯穿至不同场景中，同时每个场景融入不同的产品系列，如巴黎公寓中展示的好莱坞女主角穿过的红地毯礼服以及一系列珠宝、包包和配饰，Asnières-sur-Seine工坊中的皮革桌球桌，以及马布里海滩布景中展示的Objets Nomades旅行家居系列等。
案例浅析：在此次LA快闪店的设计中，LOUIS VUITTON 将法国基因中自带的优雅与精致融入至场景打造，通过穿越百年的经典“行李箱”元素以及通过法国工坊场景的重现，进一步传递品牌的工匠精神。
GUCCI
百年庆生城市快闪
持续时间：
2021年7月25日-2021年8月15日
地点：日本，京都
清水寺、旧川崎家住宅、仁和寺
活动背景及店铺概况：
为庆祝品牌创立100周年，2021年4 月，GUCCI 以时装影片的形式发布了由Alessandro Michele打造的“Aria-时尚咏叹调”系列， 6 月底，这个系列以线下时装秀的形式在上海再次亮相。7月再次以多处快闪展的方式在京都展示了这一系列。
GUCCI此次在京都的展览分为三大部分。
清水寺的灯光服装展
其中重头戏是在世界文化遗产、日本国宝级建筑清水寺展示了“Aria-时尚咏叹调”系列。霓虹灯光将古老的清水寺点亮，绚丽的灯光、梦幻的投影、华丽的服装和宁静的古寺相互映衬。该展并未对公众开放，持续时长一晚。
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“旧川崎家住宅”的Gucci Bamboo House：
除了清水寺的展览，GUCCI 还将京都的“旧川崎家住宅”打造成了“Gucci Bamboo House”。
在这座拥有近百年历史、融合东西方风格的建筑里，GUCCI 展出了以全新风貌示人的经典竹节包 DIANA 手袋，此外还有来自 GUCCI 档案馆的 1950 —1990 年代的古董竹节包。
随竹节包一同展出的还有艺术家四代田边竹云斋以竹子为载体创作的艺术装置，与之相呼应的是充满禅意的传统日式茶室。竹屋是三个展览中唯一对公众开放的快闪展，持续至2021年8月15日。
仁和寺的高级珠宝展：
在世界文化遗产仁和寺的宸殿，GUCCI展出了最新的“Hortus Deliciarum 欢愉之园”高级珠宝系列和高级腕表。
GUCCI 高级珠宝系列新作的灵感依旧取自自然，华丽又充满浪漫气息，在仁和寺宸殿的布景则和系列的自然灵感相呼应。
案例浅析：GUCCI此次将城市作为快闪场域，大手笔、深度布局京都三大著名景点，融合品牌场景与城市特色文化，以内部邀请制的高定展览向高端客群传递品牌文化。同时，做好品类和客群细分，结合公众开放快闪售卖，扩大活动影响力和品牌传播力度。
Hermès
米兰设计周-家居快闪店
持续时间：
2021 年米兰设计周
2021年9月7日——2021年9月10日
地点：
la pelota，via Palermo 10，米兰
布景设计：
charlotte macaux perelman
店铺概况：
在这个由 charlotte macaux perelman设计的沉浸式环境中， 爱马仕向 2021 年米兰设计周的参观者展示了最新的家居系列。
整体空间以皮革、纺织品、金属和石材这些家居系列的基础原材料作为衔接及装饰元素，通过纸张纤维、白色羊绒毡以及凿刻凹凸的石头质感，衬托出新系列的优雅、简约、精致与舒适的特点。
展出的新系列包括“sillage d'Hermès”，这是由孟买工作室设计的有机造型椅，木质框架包裹着由纤维素微纤维制成的“外衣”，同时这款图腾椅融合了创新材料和古老技术，采用手工上漆和手绘的制作手法。
该品牌的“sialk”餐桌中心装饰品由铜箔制成，并涂有镂空珐琅，这些独特的作品需要多次应用和烧制，在融合颜料和材料的原始性之间实现微妙的平衡，在烧制后表现出丰富的纹理和对比。体现了爱马仕精湛的工艺与匠心。
案例浅析：Hermès在此次米兰设计周中的快闪场景设计，承袭品牌一贯的手工和贵族式设计风格，立足于Hermes House源于自然万物间的“简约圆融”理念，将主推新系列的原料用于整体空间的布景中，使产品场景化，以更加直观的方式为消费者展示高定设计理念和匠心品质。
02.
多点布局核心城市
强化品牌输出
结合品牌重要节点，多点布局全球重点消费城市及知名商业项目，制造热点话题，提升品牌热度。
Chanel
Chanel Factory 5限时快闪店
开业时间：
2021年6月25日-2021年7月5日
店铺地址：法国，巴黎
Haut-Marais区，17 rue des Commines
已落地城市：法国巴黎、英国伦敦、墨西哥蒙特雷、中国成都、中国香港、韩国首尔、日本京都等
店铺概况：
正值Chanel N°5问世100周年之际，香奈儿在巴黎开了一个限时快闪店，整个快闪店都以Chanel N°5的经典包装，标志性颜色为背景。
店内不仅展出Chanel N°5系列的历代香水，同时，还展示售卖100周年的17件限量版FACTORY 5系列：研发团队通过抓住 N°5 的核心成分并将其融入日常用品，推出了全新的Chanel Factory 5 限定系列。
Chanel Factory 5快闪店已布局/落地法国巴黎、英国伦敦、墨西哥蒙特雷、中国成都、中国香港、韩国首尔、日本京都等多个城市。
案例浅析：香奈儿五号作为香奈儿香水中的经典之作，受到全球女性广泛追捧，热度经久不衰。此次CHANEL选择将这款经典明星产品打造成限定产品线，锚定全球核心城市进行多点布局，既扩充了受众群体更多的相关生活场景，也让品牌再次吸纳了一波流量和热度。
PORTS
60周年“时空旅人”快闪店
首站时间：
2021年8月26日
首站城市：中国，沈阳
沈阳万象城
已落地城市及开业时间：
2021年9月6日 南京德基；
2021年10月12日 成都国际金融中心；
2021年10月10日 深圳万象天地等
店铺概况：
今年是PORTS品牌创立60周年，9月，PORTS在上海通过举办品牌回顾型艺术展的方式，庆祝了 60 岁生日。在名为《时空旅人》的展览中，PORTS 携手 UCCA Lab 联合策展，以时间、旅行为关键词，开设了 13 个展厅，其中的重点设计元素就是“时空隧道”。
为了让更多人感受时间带给品牌的魔力，PORTS把“时空隧道”复刻在了不同城市的限时快闪店中，让顾客可以通过这个时空隧道迅速认识品牌、增加粘性。
快闪店呈现品牌为60周年特别定制的PORTS 60周年“THE ROBOT CAPSULE”（“机器人胶囊系列”），系列以品牌创始人Luke Tanabe先生及其挚爱妻子Ruby为灵感来源，创造出趣味机器人形象，并以“Luke”和“Ruby”为PORTS“时空旅行”机器人大使命名。
胶囊系列还与全球创意力量展开合作，其中包括著名艺术家Camilla Engstr m的设计作品。Engstr m标志性的螺旋形图像代表了时间的永恒循环，象征着人类在时间循环中，不断获得灵感和新生。
目前该“时空旅人”限时主题快闪店已落地沈阳万象城、南京德基、深圳万象天地以及成都国际金融中心等重点城市及项目。
案例浅析：PORTS将国内重点高端购物中心作为巡回快闪载体，一方面与品牌受众相契合，一方面以重点项目的客流为依托提升品牌文化输出效率，同时将品牌发展历程以快闪形式呈现，有助于消费者快速熟悉品牌，增强粘性。
03.
手工定制场景的融入
用“诚意”拉近与消费者的距离
轻奢品牌走进生活，传播品牌文化与看得见的工匠工艺，得到更多的消费受众的认可。
COACH
Tomorrow's Vintage快闪店
开业时间：
2021年8月21日-2021年9月12日
地点：新加坡
德林路1号
店铺概况：
Tomorrow's Vintage快闪店是coach的首家概念店&快闪店，坐落于新加坡市中心德林路 1 号的一座空置的历史性建筑中。
整体店铺空间偏小，以充满活力的黄色为主色调，形成视觉舒适感，整体老旧建筑的复古感搭配现代风灯条装饰，为空间赋予了独特的质感。
Kopitiam 风格的木椅、古老的衣架和展示柜，各种风格的 Coach 包等都增添了空间的怀旧氛围；
店铺内展示售卖多款限量及独家vintage商品，包括包袋、风衣等，该品牌的翻新包也可供购买，如限量系列的复古Coach Originals 和 “Coach(Re)Loved”手袋，1990 年经典款 Court 包和 1994 年 Prairie 包等以往款式也在整个快闪期间翻新发售。在包袋旁边的一台老式电视上向消费者展示修复专家对包袋的修复过程。
Tomorrow's Vintage快闪店还配备了Coach 的个性化定制工坊，供顾客进行个性化定制，由 Coach 在纽约的大师级工匠 Mauricio的徒弟在现场为购买物品的消费者提供皮革清洁、字母组合和其他定制服务。
本地艺术家 Tiffany Lovage 和专业刺绣师 Zoey Wong 也将为顾客提供他们的定制技巧。同时，消费者也可将自己的包袋带到店内进行个性化改造，但需支付服务费。
在离店之前，消费者还可以看到由布鲁克林独立唱片公司 Big Crown Records 提供的稀有复古唱片，同时店内播放的音乐标签上有专门为 Tomorrow's Vintage 商店设计的播放列表。
案例浅析：Coach从2014年起在定位上更明确了前卫和年轻的风格，在年轻一族追求个性化、标签化的如今，其作为轻奢代表品牌之一，此次将现场手工定制与vintage商品相结合，满足消费者个性化需求的同时，展现了品牌的匠心与“诚意”。
04.
顺应新时代消费主力诉求
传统与潮流的跨界融合
顺应新消费主力军的崛起，品牌的跨界融合趋势愈发明显，这种跨界趋势一方面表现在，本就属于年轻人的潮流时尚品牌向传统文化和国潮方向靠拢；一方面表现在国民“老字号”品牌的觉醒，希望得到更多年轻消费者的认同。
Fresh
成都快闪店
开业时间：
2021年7月12日
店铺地点：中国，成都
宽窄巷子
店铺概况：
本次“fresh快闪店”选址成都宽窄巷子中，以时下流行的涂鸦艺术色彩，具有浓郁东方风格的建筑中演绎中国传统文化元，中国传统五行元素图案以潮酷多变的色彩与姿态遍布四周，从地面到隔墙，融合着色彩明艳和舞动的抽象线条。
成都吉祥物熊猫在富有浓郁自然气息的五行图腾渲染下栩栩如生，店铺整体设计巧妙蕴含五行元素，通过金、木、水、火、土五大区域依次探索聚敛、生长、浸润、淬炼、融合之五行奥妙，传递fresh品牌的自然理念。
此次快闪店重的主要核心产品为fresh馥蕾诗中国涂鸦限量版红茶酵母酵萃精华液，该产品为fresh馥蕾诗携手艺术家Edison Zhang张博先生共同打造。
案例浅析：fresh成都宽窄巷子快闪店将包装元素融合至相对应的国风建筑群，在高客流量的景点商业街中制造网红打卡场景，同时利用明星效应吸引粉丝群体到场，助力打造爆款新品。
Randomevent
Randomevent Market 称心如意（茶铺）
开业时间：
2021年7月1日，开放时间为期5个月
店铺地址：中国，成都
远洋太古里
店铺概况：
继Randomevent 杭州打造「称心如意」Pop-Up店后，Randomevent 在成都太古里开出了第二家Randomevent Market 称心如意（茶铺）限时快闪店。
RANDOMEVENT作为国内自主设计品牌的一员，是由街头时装爱好者创立于2012年的时尚浪潮品牌，后期品牌形象逐步清晰，将Urban、Daily、Street三大元素融入，搭建独特风格的高质产品线。
本次 Randomevent 限时快闪以成都特色的茶铺文化为灵感，一层是独具天府特色的龙门阵茶馆，有座、有茶、有麻将，安逸得称心如意；店铺二层则是由艺术家张权主理品牌 MeltingSadness 打造的秘密花园，打开融化的穿梭门，有竹、有辣、有小花，聚集可爱能量。
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案例浅析：抓住时下年轻人对于中国传统文化的认同感，同时结合成都当地特色茶铺文化，打造融合型场景，吸引年轻潮人、网红聚集，打造潮流文化社交圣地。
福临门
“因味幸福”快闪店
开业时间：
2021年10月18日，开放时间为期5个月
店铺地址：中国，北京
合生汇购物中心
店铺概况：
10月18日，中粮福临门迎来28岁生日，也是“福临门爱家日”。“1018福临门爱家日”线下快闪店活动空降北京合生汇购物中心。活动现场，福临门发布健康用油理念，为消费者带来一场沉浸式展览，28位福临门产品体验官也首度亮相。
自9月27日起，中粮福临门在全网发起#因味幸福#主题产品体验官招募活动，为快闪店预热，获得近220万人次访问量，全网累计收到上万份烹饪作品。
1018福临门爱家日“因味幸福”快闪店活动现场，将福临门28年发展历程与国人幸福家味道融合，引领观众穿梭时空之旅，探索中粮福临门品牌发展历程，品味蕴藏在时间里的“家香”味道。
美味冲击、体感接油、幸福时刻影像馆、一城一家一乡味等科技互动游戏及场景，吸引了众多消费者参与。多位微博、抖音、小红书网红博主也亮相现场并参与互动。
此外，福临门还联动了中粮集团旗下品牌和每日优鲜、21cake等多个不同行业的品牌、渠道，共同打造“福临门爱家日”，并在18日当天，通过福临门线上京东店铺直播间、抖音直播间，以及官方微博同步为消费者送出多重好礼。
案例浅析：福临门作为老牌民生品牌，在此次“爱家日”系列活动中，携手集团旗下姊妹品牌，通过前期线上预热、线下空间活动等多维场景联动，同时邀请KOL、消费者等参与其中，抓住年轻美食社交、品质居家等标签，实现老字号品牌的热度重启。
05.
营造产品强相关场景
突出品牌定位和产品属性
如今，一件产品、一种业态或一个品牌所代表的不仅是其使用功能和本身价值，所以，一些品牌在快闪店或固定店铺打造方面，往往将其经营业态所代表的场景，在店内进行最大化呈现或者将新品或当季主推产品的包装/设计元素融入当季快闪店的设计当中，给予消费者更加直观的品牌体验。
Crosby Studios
Crosby Studios Café快闪咖啡馆
开业时间：
2021年7月2日
店铺地址：法国，巴黎
Marais区Hôtel de Coulanges
店铺概况：
这是继Crosby Studios在莫斯科首店后的第二家店铺，也是该品牌的首家快闪店。
Crosby Studios Café位于巴黎Marais 区的Hôtel de Coulanges，建筑始建于 17 世纪中叶，曾是法国贵族富丽堂皇的故居，如今，在Dover Street Market（隶属于Comme des Garçons）的管理下，这个建筑逐渐成为全球最前沿的时尚和潮流策展地，目前已举办了一系列与时尚和生活方式相关的活动。
店铺整体以Crosby Studios 设计工作室主打的全蓝色家具为主视觉设计，当太阳出来时，宁静的庭院露台和外摆座位，可俯瞰Rosiers – Joseph Migneret 花园。店内售卖咖啡、烘焙甜点等轻餐食品。
案例浅析：从选址上看，Crosby Studio作为家居设计工作室，将全球第二家快闪店落位巴黎复古潮流策展地，本质上是营造了一种美好的生活场景：宁静的午后、温暖的阳光、香醇的咖啡、生机活力的绿植、视野开阔的露台......将产品属性以更加直观的方式呈现，打造极致体验。
DIOR
DIOR Alps快闪店
开业时间：
2021年9月4日—2021年9月14日
店铺地点：日本，大阪
阪急百货梅田店
店铺概况：
店铺设计融合DIOR Alps设计元素，由两个醒目的标志性门头组成。
店内主要展示、售卖DIOR艺术总监Maria Grazia Chiuri设计的2021年冬季Dior Alps系列，从头饰和滑雪护目镜到夹克、滑雪裤、滑雪靴，以及手提袋等。
案例浅析：作为主推DIOR Alps系列产品的快闪店，该店铺以产品设计为单一场景视觉要素，有助于加深消费者对产品的印象，快速提升产品的市场辨识度。
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