金黄的肤色、丰盈的体态，两个椭圆形大芒果“横卧”画面中心，首尾相对，一前一后，两片绿叶点缀其间，似在悠闲地向你打招呼。在7月14日上午举行的攀枝花“杧果”邮票首发仪式上，“杧果”邮票图案一经亮相，便惊艳了全场。
据中华全国集邮联合会常务理事刘建辉介绍，因为攀枝花芒果特色鲜明，国内种植纬度最北、海拔最高、成熟最晚，品质好，是攀枝花的一张名片，所以“杧果”邮票首发仪式就选在了攀枝花。当天，一系列包含攀枝花元素的邮折、信封、明信片、主题册等邮品一并亮相，下午还将举办攀枝花芒果推介暨订货会。
“这是一次对攀枝花芒果产业和攀枝花城市品牌形象的有力推介！”攀枝花市委相关负责人说，该市按照“小芒果、大品牌、大市场、大发展”的思路，“小口切入”树立攀枝花芒果大品牌，进而推动产业大发展、城市品牌形象大提升。
“攀芒”的成名路
“杧果”邮票与攀枝花芒果契合。眼下正是攀枝花芒果陆续采收上市的时节。为防止早摘及不诚信经营，攀枝花市各区县联合发布了芒果开采上市时间表，拟建立芒果诚信经营“红名单”和严重违规“黑名单”加以激励、惩戒。这些举措，充分表明了当地党委政府维护攀枝花芒果品牌形象的决心。
攀枝花芒果品牌形象为何深入人心？
一看品质。攀枝花建成了全国“纬度最北、海拔最高、成熟最晚”的优质芒果基地，近年投入上亿元聚焦关键技术突破，成功创建盐边县国家级出口芒果质量安全示范区，拿到“国外通行证”，开通芒果防伪溯源系统，扫二维码可追查信息，拿到了“身份证”；企业建成标准化芒果自动分选生产线，选果、冲洗、灭菌、称重实现自动化……
二看气质。早在2016年，攀枝花市主要领导就着手谋划攀枝花芒果品牌打造，研究制定攀枝花芒果的标志、包装等设计方案。去年9月至11月，该市相继在北京、上海、成都、香港、澳门等地举办攀枝花芒果品牌发布推介会。主要领导为攀枝花芒果“站台”，成为攀枝花芒果的“首席推销员”。
本次“杧果”邮票首发活动，也是从去年开始筹备。经过多次对接、协调，最终促成了“杧果”邮票设计方案完成和邮票成功发行，进一步提升了攀枝花芒果的名气。
品牌带来的效益
攀枝花芒果名气越来越大，销量越来越好。
“去年，我们销售了33万吨芒果，其中攀枝花芒果约占30%。”6月28日，北京新发地企业管理有限公司董事长张玉玺，带着团队来到攀枝花，签订战略合作协议，借助北京新发地市场这一北京、乃至亚洲交易规模最大的专业农产品批发市场，让攀枝花芒果走进千家万户。
目前，攀枝花芒果已经热销国内及新加坡、日本、俄罗斯、加拿大、哈萨克斯坦等多个国家地区。
与攀枝花芒果品牌、销量一起提升的，还有攀枝花这座城市的品牌形象。因为，“小芒果”的背后，隐藏着树立城市品牌的“大文章”。
在历次攀枝花芒果品牌推介会上，攀枝花市领导，都要着重介绍了攀枝花“123456”数字名片，同时大力宣传做好“钒钛、阳光”两篇文章的发展思路，推介相关产业项目，招商引资，邀请大家到攀枝花走一走、看一看，为攀枝花的发展献计出力。
这几天，一篇名为《网红城市卡位赛丨花是一座城，城是一朵花，攀枝花了解一下！》的视频文章，刷爆了朋友圈。视频中，攀枝花芒果无疑成为其中最闪耀的标志性词语之一。
今年，攀枝花全市芒果种植面积51万亩，挂果面积27万亩，预计年产量25万吨。下一步，该市将通过加强芒果基地标准化建设、开展专题培训提升芒果种植技术、建立动态芒果基础数据库等系列措施，进一步提升攀枝花芒果和城市品牌形象，全面推动高质量发展。
来源：川报观察 彭莉 川报观察记者 王代强 徐铭 文/图