中国经济增长在二季度放缓至6.7%。消费者情绪疲软以及进出口贸易受到宏观因素影响，可能不会对阿里巴巴旗下的“双11”活动产生影响。阿里巴巴计划利用综合经济体的优势，确保第十届的购物节再创纪录。
2017年“双11”期间，最终达到1682亿元人民币的销售额（约253亿美元），创造新纪录，而从感恩节到网购星期一五天里，美国人在网上消费只有196亿美元，“黑色星期五”的网络销售额也仅有50.3亿美元。
阿里巴巴集团CEO张勇周四接受外媒采访时表示，“我从未预料到我们实际上可以把这一天变为对整个社会而言的商业日”，“今天它更像是一种现象”。不到一个月前，他曾对外预测，“双11”当天包裹量将超过10亿个，但并未披露具体的销售额目标。张勇是“双11”的缔造者。
尽管从2009年开始“双11”销量不断增长，但有咨询公司Oliver Wyman最新调查显示，38%的中国“千禧一代”（指1982年-2000年出生）计划今年减少消费，而这些用户是阿里巴巴最核心的用户。
不仅如此，在2018年的预热环节，阿里巴巴也减少了对折扣信息的介绍。拆解“双11”幕后《世上没有偶然的奇迹》的作者秦嫣曾在书中称，“全场五折”为“双11”打开局面带来了很大帮助。2009年秋天，她加入阿里巴巴大淘宝规划部，并参与了随后三年的“双11”。
“折扣依然有用，但是靠折扣卖出去的商业不可持续。”天猫总裁靖捷告诉新京报记者，低价意味着缺乏面向消费者需求的创新的产品，而且，越来越多的人会因为没有时间做出更多让自己安心的购买决策而感到焦虑，而天猫的增长来自于此。
为了确保纪录，阿里巴巴整合旗下多个业务实体共同参与“双11”。靖捷在参加一场北京举办的发布会时称，这是第一次阿里巴巴数字经济体全员All in的“双11”。
阿里巴巴旗下的盒马鲜生和口碑是首次参加“双11”，而饿了么也将为外卖服务提供折扣。超过20万的天猫小店也会加入，通过零售通的运营针对低线市场完成覆盖。另一方面，位于新加坡的子公司Lazada也将在菲律宾、马来西亚等六个东南亚国家首次推出“双11”活动。
11月3日，阿里巴巴曾披露一组预售成绩称，已有约33个品牌成交金额突破1亿元人民币，并且已预售超过1亿部iPhone X，100万块肯德基原味鸡、价值2400万元的普洱茶，50万支MAC子弹头口红，14万瓶50毫升OLAY“小白瓶”，以及5万支飞利浦电动牙刷。
购物促销外，“双11”也成为一个众星云集的节日。阿里巴巴曾披露，11月10日其将在上海举办晚会，并将在浙江卫视和东方卫视两个电视频道进行直播，而由阿里巴巴旗下优酷对晚会进行规划和制作。
新京报记者 梁辰 编辑 徐超 校对 李铭