如果不是登上微博热搜，或许很多人已经记不起“鸿星尔克”这个国产运动品牌了。7月22日，鸿星尔克因捐赠5000万元物资驰援河南灾区，被网友送上了热搜。#鸿星尔克的微博评论好心酸#、#鸿星尔克直播间爆满#、 #鸿星尔克董事长呼吁网友理性消费# 等话题持续爆火。
事情源于7月22日，鸿星尔克通过官方微博发布消息称，公司通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。
网友传来消息：“鸿星尔克2020年巨亏，却花了5000万元驰援灾区”。该消息经传播后在各大平台发酵，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上社交平台热搜榜单第一。也有网友留言道：“从别的热门微博才得知此事，公司低调得令人着急。”
7月22日晚，鸿星尔克淘宝直播间突然涌进大量粉丝。有超过200万人参与扫货，上架一款抢空一款。两位主播则在劝说观众，不要凭一时激动冲动消费，而且不让大家刷礼物，不搞饥饿营销。
值得注意的是，鸿星尔克总裁吴荣照于7月23日凌晨1点出现在直播间，向消费者致谢同时，呼吁网友“理性消费”。
此外，有网友查找其官方微博时发现，鸿星尔克竟然不是微博会员，在网友呼吁下，目前鸿星尔克已经被网友充值成为会员。
在引发网友极大关注和支持的同时，鸿星尔克的捐赠也引起了一些质疑的声音。7月24日，有自媒体发文《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克，怎么捐出5000万物资？》，质疑鸿星尔克仅捐赠了20万瓶矿泉水。随后有网友开始猜测，鸿星尔克的5000万，是在“诈捐”。
那么，鸿星尔克，真的是诈捐吗？
被质疑诈捐
壹基金、郑州慈善总会回应
7月25日，针对鸿星尔克捐赠5000万被质疑一事，壹基金发布关于鸿星尔克捐赠2000万元物资的说明：
2021年7月21日，鸿星尔克公司与深圳壹基金公益基金会签订捐赠框架协议，约定：拟于7月20日起向壹基金捐赠现金和物资，其总价值不超过人民币贰仟万元整。其中，包括人民币200万现金捐赠和1800万元物资捐赠。上述200万应急款项鸿星尔克公司已拨付，将于未来几日到账，其他相关物资将由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批次接收和发放。
截至24日22点，首批物资超20万支瓶装水全部送达灾区。深圳壹基金公益基金会将根据实际接受捐赠物资数量及捐赠时间对外公示。
随后，郑州慈善总会也发布了关于鸿星尔克捐赠善款和物资的情况说明：
2021年7月21日，鸿星尔克公司与郑州慈善总会初步签订捐赠框架协议，约定：协议签订后5日内捐赠100万人民币到郑州慈善总会指定账户；捐赠2900万元物资。100万善款已经到账，上述其他相关物资鸿星尔克将分批次捐赠。郑州慈善总会将根据实际接受捐赠物资数量及捐赠时间对外公示。
鸿星尔克董事长回应：
拟定捐赠协议，已发出部分物资
继壹基金、郑州慈善总会回应捐赠质疑后，7月25日下午，鸿星尔克董事长吴荣照也在社交平台发布视频做出了回应。
吴荣照郑重表示向郑州慈善总会及壹基金做出捐赠5000万物资的承诺，并拟定了捐赠协议，目前已发出部分物资，将根据两个慈善机构的需求，陆续的履行捐赠承诺。并表示请不要神化鸿星尔克，呼吁大家理性消费。恳请大家避免对别的同行造成困扰，国货品牌都需要大家的支持和爱护。
而在7月25日凌晨两点，吴荣照还曾发布微博辟谣公司濒临破产。吴荣照称近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。
鸿星尔克是怎样一家公司？
鸿星尔克是第一家在海外成功上市的中国体育运动品牌，在当时备受瞩目。
20世纪80年代，晋江开始制鞋的萌芽，鸿星尔克创始人吴汉杰作为材料供应商进入制鞋行业。不久后直接开始OEM造鞋。
公开资料显示，1997年的金融危机后，吴汉杰开始意识到OEM的发展局限，其开始发展自己的品牌。2000年6月，鸿星尔克（厦门）实业有限公司在厦门注册成立。
公司成立后迎来快速发展，媒体报道显示，公司成立时，其营业额最初为1000多万，至2005年11月在新加坡证券交易所上市时，公司营业额达到6亿元，增长了近60倍。
但在顺利海外上市，并经历了几年发展大跨步之后，鸿星尔克却突然暴露出库存过剩危机。2008年其营业额已经达到了28亿元。但2009年,其销售额只有19.99亿元,同比下降了30.8%。
鸿星尔克在财报中解释，业绩下滑源于国内市场需求减弱,此外经销商的库存过剩导致鸿星尔克不得不降低经销商拿货的价格,以便经销商消化库存。
2011年2月，鸿星尔克因内部管理等问题股票停牌。期间，鸿星尔克还经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等问题，公司发展战略自然无法有效贯彻。
2015年，一场大火又烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备，导致鸿星尔克生产停滞。那场大火先是烧毁了鸿星尔克厂区的3号楼仓库，然后又引燃了2号楼和1号楼，甚至波及了旁边的一家玻璃厂。当时这场大火经过11个小时才扑灭。鸿星尔克损失惨重，现金流一度面临断裂。
2017年以来，国货潮兴起，安踏、李宁等国产品牌崛起，逐渐抢夺市场空间。此时的鸿星尔克却开始逐渐失去声量。
2021年，据天猫发布618运动户外品类成交数据显示，国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%，会员量同比增加超60%。安踏、李宁、匹克、特步以及361°占据品牌、店铺成交额前五。鸿星尔克则未能入榜。
鸿星尔克痛定思痛，在总裁吴荣照的带领下开始艰难转型。
鸿星尔克能否逆袭？
贝壳财经注意到，此次鸿星尔克捐款事件之所以发酵，与鸿星尔克当前面临处境不无关系。
贝壳财经通过新加坡证券交易所官网信息发现，2018年，鸿星尔克确实巨亏2.98亿元，但到了2019年，其亏损减少到295.8万元。
鸿星尔克并未披露2020年财报，其财务数据仅更新到2020年上半年。2020年上半年，鸿星尔克亏损进一步缩小到了60万元。
这背后，总裁吴荣照提出，继续聚焦运动市场，同时品牌转型，做大做强“县级和地级”经销商渠道，“农村包围城市”，瞄准低线城市，以较低定位打开三四线城市市场。
近年来，鸿星尔克在不断调整战略，谋求转变。2019年，鸿星尔克推出的首款499元限量版产品——尔克奇弹系列跑鞋在市场上的反响就很好。2020年，在提出“做强县级，做优地级”渠道下沉策略的同时，鸿星尔克也在回归运动主业，围绕年轻化进行一系列布局与变革。除了先后与中国网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等知名赛事合作，鸿星尔克还在今年4月成为中国轮滑协会的官方赞助商，贴近年轻人青睐的滑板运动。此外，近年来鸿星尔克也在不断加大产品科技创新方面的力度。
今年是鸿星尔克成立的第21个年头，又一个新的十年开启。新的尝试是否能让“掉队”的鸿星尔克实现赶超，仍待时间和市场的验证。
值班编辑 吾彦祖 康嘻嘻