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它曾比肩安踏,如今创始人入狱,美股退市破产拍卖

天下网商记者 范向东



最近体育服饰相关股票高歌猛进,但第一个在美国纳斯达克上市的中国体育概念股——喜得龙,却在卖地还债。


4月15日10时至16日10时,喜得龙(中国)有限公司位于福建晋江陈埭镇的一处土地和房屋进行第三次拍卖,起拍价为1182万元。这处资产此前已经流拍两次,起拍价相比第一次降了600多万。


同为晋江品牌,喜得龙曾力压安踏,创始人林水盘还一度放言要开10000家专卖店。但最终公司破产,林水盘则因骗贷、票据承兑罪,被判刑六年,锒铛入狱。


据2018年喜得龙破产清算案的一次债权人会议,其至少有252名债权人,债务总额超15亿元。


阿里拍卖显示,自2017年5月正式破产之后,喜得龙的鞋服库存、生产设备、房屋土地等资产就陆续上线拍卖。但除了江西瑞昌的两块工业用地共卖出6000多万元,其他的资产要么无人问津,要么只卖得几万或几十万元,与15亿元债务相比可谓杯水车薪。


喜得龙部分被拍卖的资产



晋江造富,卖鞋上市


晋江,“中国鞋都”。从上世纪90年代开始,这座福建东南沿海的县城诞生了上百个体育品牌,而喜得龙曾是其中最知名、最成功的品牌之一。


改革开放后,大量制造业转移至中国大陆,毗邻台湾的福建,则成为台湾制鞋业转移的目的地。晋江就是这波产业转移的受益者,出现大量制鞋厂,给国外品牌代工,也开始做自己的品牌。


喜得龙的创始人叫林水盘,1968年生人,17岁就高中辍学打工,成为一个制鞋工厂的学徒。


喜得龙创始人林水盘



比起同工厂的其他人,林水盘算是一个有想法、有冲劲的年轻人,他干过包装,也接过业务销售。1992年,24岁的林水盘成立了自己的鞋厂九州奔克。


随着生意规模变大,晋江头部鞋厂逐渐意识到品牌的重要性。1990年,丁明亮第一个注册了德尔惠商标,丁和木父子的安踏在那一年横空出世,晋江鞋厂的自主品牌不断涌现。


晋江运动鞋企业大多姓“丁”,林水盘虽然不姓“丁”,但他的姐夫叫丁志德。丁志德也经营鞋厂,1997年注册了商标金莱克,也是后来名噪一时的品牌。


千禧年左右,北京申奥成功、国足出线,重要体育事件的利好出现,国内运动市场迎来黄金发展期。1999年,安踏第一个吃螃蟹,花80万元请来刚获得男乒世界冠军孔令辉代言,并在CCTV-5频道投放广告。很快,丁志德也拉来女乒世界冠军王楠为金莱克代言。


考虑到中国人对龙这一吉祥图腾的喜爱,林水盘在2001年将公司改名为喜得龙,并请来时任中国乒乓球主教练的蔡振华代言,花重金在CCTV-5投放广告。2002年,林水盘又邀请著名影星、歌手郭富城做品牌代言人,并在2003年赞助了中国流行音乐排行榜颁奖盛典。大手笔的娱乐营销让喜得龙销量急速增长。



2004年,喜得龙销售出680万双旅游鞋和450万套服装,年销售额高达6.2亿元,那时的安踏只有3.11亿元。到2007年,喜得龙通过22家分销商在全国开了2519家店,成为中国五大运动服装品牌之一,算得上红遍全国。


随着李宁、安踏登陆资本市场,喜得龙也开始谋求上市。2009年10月30日,喜得龙在纳斯达克借壳上市,成为中国登陆美国资本市场的运动消费类品牌“第一股”,一时风光无限,股价最高冲到过13.69美元,比上市当天的7.9美元翻了近一倍。


但喜得龙的成功,跟当时一众晋江品牌并没区别,也因此,当市场红利减退,库存危机爆发,陷入同质化竞争的喜得龙也深陷淘汰浪潮中。

经营不善、黯然退市


2009年上市后林水盘对《晋江经济报》表示,正在寻求收购一些欧美高端品牌,“如果我们要想进军国内高端市场的话,通过引进海外高端品牌是一个比较好的方式,这也是我们实现从产品经营者到品牌运营商的非常重要的一步。”


林水盘这话听起来相当具有前瞻性。当年8月,安踏刚收购了斐乐(FILA)大中华区(包括新加坡)的商标权和运营业务,正是这笔收购让安踏坐上国内体育品牌头把交椅。


但喜得龙在执行上似乎出了问题。据懒熊体育报道,喜得龙上市后转变最大的不是品牌而是渠道。林水盘一声令下,许多大区市场全部改成直营制,包括江苏、福建、湖南这些喜得龙最重要的堡垒。“上市完了有了钱,有钱就拼命挥霍,主要资金都被直营公司吃掉了,他(林水盘)说要砸2、3个亿干直营,”懒熊体育援引前喜得龙员工的话说。


相比加盟模式用外部资本扩张,并且赚一层加盟费,砸直营店的成本非常高。公开资料显示,算上店铺转让费、道具费、装修费、备货等成本,当时喜得龙一家店铺的投入在60至100万元之间。直营没有对错,但问题是喜得龙的店效不高,已开业店铺的流水没法为后续店铺提供支持,还可能带来亏损。


2011年,喜得龙营收达到32.88亿元,利润近5亿。林水盘的欲望再次膨胀,公开表示计划未来5年内,在全国的专卖店要达到10000家。但到了2012年,喜得龙业绩就开始下滑。把资金挥霍在直营门店上的同时,喜得龙遇到了难以抵挡的经营压力——国内鞋服行业库存积以及电商渠道的冲击。



2012年,以李宁全年亏损近18亿元为标志,库存危机开始显现。有行业人士对媒体表示:“2012年行业爆仓,我们晋江生产的鞋,不再生产了,都够整个行业卖3年。”


覆巢之下安有完卵,李宁、安踏等品牌均陷入关店潮,同时大幅打折、促销,喜得龙也未能幸免。


而其他品牌积极布局电商时,却不见喜得龙有所动静。喜得龙直到2015年才开始发力线上销售,卖的还多是旧款。入局晚且缺少竞争力,喜得龙电商也没激起什么水花。


2014年4月,股价跌跌不休的喜得龙私有化退市,上一年营收8.45亿元,只有2011年营收的1/4,利润也跌至7000万元。


营收、利润连年下滑,陷入同质化竞争、缺乏核心竞争力的喜得龙已很难卷土重来。2016年,喜得龙因债务高企,进入破产重整,一年后资产进入拍卖。


骗贷4亿多,创始人锒铛入狱


林水盘曾是泉州市人大代表,晋江市第十四、十五届人大代表,并担任过晋江市青年商会副会长,晋江市制鞋协会副会长,可谓享誉一方。


但因为财务造假骗取银行贷款,林水盘从一位知名企业家沦为阶下囚。


到2013年底,喜得龙账上还有近5亿的现金及现金等价物,资产负债率只有7.5%,处于低位。退市后,喜得龙融资手段受限,为了获得营运资金,林水盘铤而走险。


根据晋江市人民法院的判决公告,2014、2015年,在林水盘的主管经营下,喜得龙连续两次从银行骗得巨额贷款,骗贷方式五花八门,包括提供不实的审计报告、出具变造的纳税证明、增值税专用发票以及虚构营收账款、伪造购销合同等,最终造成33笔贷款、贷款本金超4亿元逾期未还。


2018年11月20日,林水盘被晋江法院判处林水盘有期徒刑6年,并处罚金人民币250万元。而且在那之后,林水盘还得继续退赔被害单位晋江农行相应经济损失。


在林水盘被判刑的前四天,喜得龙破产清算一案第二次债权人会议召开,这次会议前,共有252名债权人向管理人申报债权,经管理人确认的债权金额为15.12亿元。


一代鞋业名企轰然倒塌,创始人锒铛入狱,令人唏嘘。如今,喜得龙资产接连流拍、无人接盘,背负的巨额债务,不知何时才能还清。


在天猫平台上,仍有喜得龙的身影,“喜得龙德键专卖店”粉丝15.7万,“喜得龙鞋类旗舰店”粉丝不到3000人。相比之下,安踏天猫官方网店粉丝1731万,其市值则达到3800多亿港币。


编辑 王诗琪