Supreme Italia 与 Supreme 的法律诉讼终于落下帷幕。
伦敦法院近日宣判，Supreme Italia创始人Michele Di Pierro （53岁）和其子 Marcello（24岁）犯有欺诈罪，将分别入狱服刑8年和3年，同时他们需向Supreme的母公司VF公司赔偿750万英镑的罚金。
Supreme Italia的母公司为International Brand Firm Ltd. (IBF)，该公司在圣马利诺、意大利、印尼、新加坡、西班牙等地注册了 Supreme 商标，与正版的Supreme同用红底白字Logo，但该公司与总部设在纽约的Supreme（James Jebbia于1994年创立的街头服饰品牌）没有任何关联。
Supreme靠做滑板鞋服起家，目前全球12家门店分布在美国、日本、英国、法国等街头文化土壤深厚的国家和地区。
Supreme品牌谨慎扩张的发展策略，让Supreme Italia发现了机会。
世界各地的消费者对Supreme的限量产品热情高涨，但又无法抢到，于是Supreme Italia想出了一个投机取巧方案：用Supreme的品牌来卖Supreme Italia的货。
根据Thefashionlaw报道，Supreme Italia品牌能够得以申请成功的机制，主要是源于全球商标法的管辖差异上——即在某些国家实行的先申请商标制度。在这种制度下，知识产权机构向第一个提出申请的人而不是第一个在商业中实际使用该商标的人颁发商标注册证。
虽然Supreme Italia的母公司IBF开始使用Supreme商标的时间比正牌Supreme晚了几十年，但它另辟蹊径，在圣马力诺（世界上最小的国家之一）提交了商标申请，然后将该注册转化为其他注册。
Supreme Italia曾在上海开设的旗舰店。
接着Supreme Italia就在全球开始了扩张。2018以来，Supreme Italia在北京、上海多地开设旗舰店。这样的大胆行为，让三星差点也被骗。
2018年底，Supreme Italia宣布与三星达成合作，准备和新款手机推出联名系列。但被网友发现所谓的“Supreme Italia”并不是美国品牌Supreme后，三星果断终止了合作。
为了收复失地，2019年11月起，Supreme便陆续在中国申请并获批一系列商标，如“SUP”和“SUPREME”，势要将Supreme Italia赶出中国。
而随着这份宣判出炉，Supreme的维权攻坚战只能说暂时告一段落。因为山寨Supreme品牌的，不止这一家。
前不久，主播薇娅带货假“Supreme”就是又一起被山寨坑了的案例。
当时薇娅在直播间带货一个自称美国潮牌“Supreme”与国内品牌“古姿”联名的挂脖小风扇，售价198元。时尚博主Abestyle指出，正版Supreme不会和国货品牌做任何联名，就算真的联名，也不会是198价格售卖。
而意识到自己团队的选品失误后的薇娅回应称“这个商品存在争议，跟我理解的那个Supreme不是一个”。
实际上，这个所谓获得Supreme授权的公司是四川速普锐品牌管理有限责任公司，授权方是由创始人 WEN-Jiang Shien在美国成立的Supreme Brand Management Group Inc.。翻看其官网页面，发现其中有各种山寨Supreme周边联名产品，联名对象中既有中粮集团这样的知名企业，也有薇娅售卖的这款Supreme x GUZI联名。
Supreme去年被VF公司以21亿美元收购之后，行业内关于其即将在中国开店的猜想一直没有停止。VF公司旗下拥有Vans、The North Face、Timberland和Dickies等多个品牌，收购之时，两家公司的高管都在官方声明中表示，此次收购使Supreme能够利用威富的专业知识和资源，包括其全球供应链，实现最大程度的增长。 威富集团表示，Supreme使其“能更深入地接触到有购买力的消费者群体，这些群体适用于VF的许多现有品牌”。
不过在“山寨压顶”的危机之下，Supreme在中国市场的挑战依旧重重。
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