起初will.i.am希望通过创立BUTTONS品牌将时尚和科技融合起来，让人们借由与众不同的产品去表达自我 。在will.i.am眼中，科技并不一定是冰冷无趣的电子产品，科技产品不仅需要具备强大的功能性，外观也要美观时尚，完美契合用户的日常着装风格，一样可以表达自身的个性、态度和精神，做到有趣有灵魂，而不是将产品和风格割裂对立，will.i.am理解的科技产品，更像一个充满未来时尚特征的潮流配件。will.i.am通过智能可穿戴品牌BUTTONS打造「将音乐戴在身上」的概念。对广大年轻人来说 BUTTONS不但是科技产品，也是凸显造型风格的精致配饰。
由光大控股新经济团队和特斯联携手will.i.am联合孵化的BUTTONS品牌自创立初，品牌以中美双总部模式运营，洛杉矶作为全球总部以及品牌发源地负责品牌及产品的创意孵化。伦敦、新加坡分别承担欧洲销售/营销中心以及亚太研发总部职能。在中国，北京、上海分别作为亚太销售/运营总部及亚太营销中心，深圳作为产品中心对接全球顶尖供应链资源。未来BUTTONS的产品未来也将作为光大AIoT生态中的一个个节点，融入物联网板块的场景及平台。BUTTONS已与特斯联在硬件技术、AI等技术层面开展合作，产品作为AIoT节点接入特斯联的场景及平台后，将为BUTTONS的运营及研发提供支撑与帮助。
先后赢得7座格莱美奖的will.i.am，作为国际音乐艺术家，黑眼豆豆乐队的主唱，世界范围内专辑售卖量超过3,000万张、拥有接近6万首单曲。作为尖端科技投资人的will.i.am曾在2008年投资孵化Beats by Dr. Dre，公司在6年内从零成长至估值30亿美金的超级独角兽，并被Apple公司收购。除此之外，他曾在世界经济论坛第四届工业革命咨询委员会和该组织的全球人工智能理事会任职，2019年10月will.i.am佩戴BUTTONS AIR 黑曜石耳机，作为历史上首位男艺人登上HARPER’S BAZAAR中东版杂志封面，will.i.am独家担任阿联酋2020年迪拜世界博览会（Expo Dubai 2020）the Voice of Expo，为Expo Dubai 2020全球宣传片进行讲解配音。
2019年10月BUTTONS全球首发与国家宝藏联名大中华区限定款BUTTONS BLACK ICE产品， 圆形外观细琢24面钻石切割，将方与圆巧妙结合，包装以碑拓复刻《伯牙鼓琴图》，体现东方美感，圆角设计延续中式古典美学，产品使用的航天级陶瓷摩氏硬度高达9级，使蓝牙耳机具备媲美珠宝的抗划性。11毫米先进复合振膜动圈换能器，陶瓷构成稳定发声腔体，经由will.i.am亲自调音，成就无损音质。电池6小时超长续航，120小时持续待机，支持快充，低电量时充电5分钟即可提供1小时音乐播放和通话时间。
2019年12月08日， BUTTONS在杭州举行新品发布会，will.i.am此次来到中国，和光大控股新经济基金负责人艾渝一起与大家分享BUTTONS的品牌理念、设计初衷，以及未来产品规划。现场还邀请到EVISU全球CEO，NReal CEO，毒APP、硅谷银行等高管以及中国顶级供应链/渠道/媒体高管等多位嘉宾莅临现场。发布会上，发布会上品牌主理人will.i.am承诺每季度来到中国。活动当晚，黑眼豆豆乐队在杭州举办近8年以来首次中国大陆巡演，吸引数千名粉丝到场，由超过200家全球顶尖时尚潮流及科技媒体进行集中曝光，实现全网超过亿次媒体曝光。
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