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Newzoo发布马来西亚游戏市场及玩家报告

近日, Newzoo 与新加坡游戏展览会 Gamescom Asia 合作对马来西亚游戏市场作出了以下解读:

仅 2019 年一年,马来西亚 2010 万游戏玩家在游戏上的支出就达到了 6.73 亿美元。从这一数字来看,马来西亚已成为东南亚最大的游戏市场之一。

本文重点关注马来西亚的游戏玩家情况,包括游戏人口分布、最受欢迎的游戏和类别,以及玩家的某些游戏内消费行为等。报告选取了马来西亚主要城市的互联网用户(10 至 50 岁)进行重点分析。

移动设备最受欢迎,PC 和主机也很流行

与许多东南亚市场一样,马来西亚大多数城市网络用户都是游戏玩家。尽管移动设备是最受欢迎的平台,但主机和 PC 也不甘落后,得到许多玩家的青睐:

  • 75% 的玩家在移动设备上玩游戏;
  • 66% 的玩家在 PC 上玩游戏;
  • 55% 的玩家在主机上玩游戏。

如下图所示,这些游戏平台涵盖了马来西亚城市线上人口中的大多数男性和女性:

绿色——女性;蓝色——男性

在过去的 6 个月里,马来西亚大多数付费游戏玩家(约占 87%)都花钱购买过游戏内道具或虚拟物品。这一点非常值得关注,因为大多数消费者往往对各个平台的免费游戏格外厚爱。不管是男性玩家,还是女性玩家,他们最常购买的物品是道具。其中,男性购买的比例为 43%,女性为 40%。

大部分(61%)的马来西亚城市联网用户观看游戏视频内容。有趣的是,有 7% 的玩家定期观看游戏内容,但很少玩游戏。

在马来西亚,益智、策略和射击类游戏占主导地位

从马来西亚市场上最受欢迎的游戏类别来看,在过去的 6 个月里,有一半的玩家玩过消除类休闲手游《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga), 46% 的玩家玩过《糖果粉碎苏打传奇》(Candy Crush Soda Saga),而这两款游戏的盈利很大程度上则依赖于道具。

不过,在马来西亚市场上,最受欢迎的游戏类型还是策略类游戏。超过三分之一的城市联网用户在移动端(38%)、PC 端(38%)以及休闲游戏网站或社交网络(32%)上玩这类游戏。

其中,在策略类游戏中,最受欢迎的游戏是由沐瞳科技发行的多人在线竞技类手游《无尽对决》(Legends: Bang Bang,根据海外游戏分类,MOBA 是策略底下的一个细分品类)。在过去的 6 个月里,这款游戏吸引了马来西亚 35% 的城市网络用户。作为该游戏的开发商,上海沐瞳科技有限公司(Moonton)与中国互联网巨头腾讯(Tencent)和网易(NetEase)一样,都堪称中国开发商成功打入东南亚市场的典范。

值得关注的是,在过去 6 个月里,马来西亚最热门的五大游戏都是由外国开发商研发,包括《马里奥》(Mario)系列作品。据了解,付费体验该游戏系列的玩家比例高达 36%。这表明,该游戏系列具有广泛的吸引力。

本文编译自 Insights into Malaysia’s Games Market and Its Gamers。