不久前，优衣库与KAWS联名产品上架，居然在部分门店引起疯抢，其中不乏背着书包的年轻人。人们都说这是KAWS与优衣库最后一次合作出联名，机会难得，过了这个村，就没有那个店。
KAWS是这几年潮流文化的红人，和他有关的潮流玩具、球鞋、服装、装置艺术品，不管价格几何，都会被一些年轻的粉丝们当成宝贝，连百元级的优衣库T恤也不放过。
这个现象让一些传统玩家们不解。以前的年轻人集邮、集卡、收连环画，而现在的年轻人在疯些什么？
90后、00后涌入：潮流难挡
今年年初，中国香港巴塞尔艺术展开幕前发布了第三版《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》，报告整合了对英国、德国、新加坡和日本等高净值藏家的调查结果，其中特别提到了新一代藏家。报告称，千禧一代（指出生于1980年至2000年）的藏家在亚太地区的影响力正在逐步提升。
统计显示，有20%的买家是第一次参加佳士得拍卖，千禧世代藏家人数占比近20%。并且，千禧一代藏家在高端消费者（100万美元以上艺术品）中所占约45%，可见其重要性。这群富裕的年轻人对市场很有信心，行动特点是出手很勇敢，购买力不容小觑。
年轻一代加入收藏阵营，为传统市场格局增加了新气象，是一种健康的发展，他们的趣味终将影响市场的取向。在今年香港春拍，奈良美智5只一组的雕塑玩偶《小朝圣者（梦游娃娃）》以1095万港元成交；一双BAPE与KAWS联名的球鞋估价只有1000～1500港元，而最终成交价加到了12.5万港元；KAWS木质玩偶《Companion （KARIMOKU版本）》以200万港元成交；草间弥生经典形象《南瓜》以5446万港币成交……
新一代的藏家受过良好的教育，很多都有留学经历，乐于使用网络平台，足不出户就可以买遍天下。去年瑞银与《艺术经纪》（Art Economics）的调查结果显示，大部分千禧一代收藏家在过去两年内曾经从网上购买过收藏品。除了苏富比、佳士得、嘉德等传统拍卖公司推出的线上业务，Ebay、闲鱼也是大家淘宝的乐园。在Ebay上任意搜索手办，可以找到全世界数万条商品结果。社交网络的广泛分享、关键意见领袖（KOL）的带领也进一步促成了潮流收藏的发展。
什么都能收：内容无限
潮流与艺术的跨界越来越广泛，也越来越被接受。潮流品与艺术收藏品之间的距离日益接近，似乎什么都可以成为宝物。一边是20世纪及当代艺术系列拍卖被年轻藏家争相竞购，而另一边，更多接地气、价格亲民的收藏品从小众走向大众，俘获了大批年轻玩家的心。
潮流玩具这一品种是其中的佼佼者。潮流玩具有时也叫艺术玩具，起源于2000年前后的中国香港，现在已经兴盛于全球，部分拍卖行也推出了艺术潮玩专场。设计师们发挥灵感设计玩偶或雕塑，然后限量发售，奈良美智的梦游娃娃等都是著名的潮玩系列作品。在不久前的2019上海国际潮流玩具展上，近10万人挤在现场买买买。手办、变形金刚与玩具相似但有所不同，因为有动漫、电影等作品的加持，手办的受众也非常广泛。
球鞋是另一种风靡全球的潮流藏品。球鞋本身是基本的运动装备，著名球星的加持、品牌的大力营销、多样的跨界联名设计，这种运动装备已经走出运动场，变成天天可穿、人人爱买的热门藏品，还孕育出了一个专门的群体“sneakers”，这个英文词既可以指鞋，现在也可以指人。
高人气的潮流品牌商品也能成为年轻人的收藏，不拘内容与形式，从日常的衣服鞋帽，到滑板、冲浪板等运动装备，再到行李箱、餐具等杂物，什么都能捧成奢侈品。不少新品发布都能引起排队长龙，限量版和特别版商品发售场面更加疯狂，有时候不得不动用抽签筛选人入场。
还有稍冷门的潮流收藏在崛起。汽车模型诞生已经有100多年的历史，一般由模型公司向汽车获得授权后生产，经历了许多厂商的生生死死，已经沉淀出了一些最有市场地位和收藏价值的品种。比如机械键盘，作为一种高端设备，每颗按键都有独立的机械结构，也就是所谓的“轴体”，独特的手感让玩家沉迷其中。再比如，痴迷球鞋的玩家中，也有人对鞋盒情有独钟。
有的厂牌会为特别款的球鞋设计特别的鞋盒，透明的、木质的、大理石的等等，鞋盒本身也成了目的所在。洛丽塔裙装以前是日本的小众穿衣风尚，而越来越多的中国女孩也以收集手工原创洛丽塔裙装为乐趣。
收集VS收藏：真爱为王
风头正盛的潮流收藏和以往的很多收藏品一样，也要经历一个淘汰升级的过程，里面有商机也有陷阱。某些在浪潮中炒热的产品不一定具有对等的高价值，等浪潮退去，也许平庸的本质就会暴露出来。潮流商品与生俱来的商业属性加重了这一种迷惑性。
以球鞋来说，球星鞋是藏家们的高级目标，然而有些国内外信息不对称，有些价值平平的球星鞋在国内一样会被炒成高价。如今很多学生非常喜爱的市售乔丹篮球鞋，收集各个花色，不惜花重金加价代购，但因为模糊的限量、层出不穷的复刻，抢了半天最终并不能成为高端的收藏品。再如汽车模型，仿真性强、有特别意义的进口车款模型也有升值空间，而一般汽车模型只能当成玩具。
有人说：手办穷三代，模玩毁一生。潮流藏品买太多也是一笔不小的开支。如果只是为了跟上流行趋势、满足自己的虚荣心就跟着买入潮流品，和大家一起排队订购，显然不是明智的选择。除了用来炫耀，别无用处。手办、汽车模型等潮流藏品本身价格门槛并不会太高，中等收入人群也可以入门。但是在没有爱好的情况下，只是为了买而买，这个钱和时间大可不必花。何况潮流收藏彰显的是自己的个性品味，跟风注定无趣。
一个明显的例子是潮牌的更迭，近年来Supreme、Off White等潮牌走红，任何小物件只要带上品牌的巨大标志就能身价百倍。关于这背后的逻辑，有的粉丝并不关心，认为只要是当红的东西，那就是值得收藏的宝贝。殊不知，10多年前，木村拓哉等日本明星也带火过一些日本潮牌，当时同样要价不菲，而如今潮牌时尚转移阵地，许多日本潮牌已经不复当年。没有主见、频繁地“入坑”“出坑”只会白白浪费掉热情和金钱。
而前阵子优衣库门店里人们争抢的KAWS联名款，现在充斥在大大小小的网店，更是活生生的反面教材。
收藏潮流品其实也是享受生活，寄托情感、欣赏匠心、研究文化、保存精品和回忆比较重要。面对市场上的潮起潮落，静下心来品味藏品的美感和精神面，才不会被潮流推着走。（作者：柯思婷）