在连续几年都被韩国风潮笼罩之后，2018会是日本风潮的主场吗？在科技先进程度和新奇的美妆概念这些方面，也许是韩国在亚太地区受追捧的原因，但韩国现在面临着来自日本各大野心勃勃美容美妆品牌的激烈的竞争。
许多日本品牌企业已经开始跳出日本内市场—这个人均美容产品消费最高的舒适区，进军欧美市场并且从其他亚洲竞争对手中抢占市场份额。
实际上，在2016年，日本美容化妆品的出口额远超过进口额。根据日本财政部报告数据显示，2017年，日本出口了价值26亿美元的美容化妆品，与2016年同期的19.9亿美元相比，增长了32%。2017年出口至香港地区与中国的总额将近15亿美元。仅是中国的出口额就达到了几近翻倍增长，从3.65亿美元增长至7.23亿美元。
来自Euromonitor International的研究分析师Sunny Um说，日本顶级美容护理品牌在海外市场扩张上最是活跃(例如 SK-II, Shiseido资生堂 and Kosé’s Sekkisei高丝旗下雪肌精)，雅诗兰黛(Estee Lauder)和兰蔻(Lancome)等全球知名品牌都在与它们竞争销售额。
“这些品牌企业不仅在国内本土市场取得了显著的销售成果，在中国、香港地区、韩国、马来西亚甚至是越南也是硕果累累。” Um提到。
日妆发展立足亚洲市场
Jorge Larrananga，日本美容彩妆品牌Number Three的副总监。他在西班牙马德里攻读完成博士后，来到日本，已经积累了超过十年在亚太地区天然有机美容美妆业的工作经验。他提到，当大家都在说日妆将在西方市场重回主流风潮，日本国内市场的销售额也将会产生巨大增长。
“西方媒体在过去六个月里一直在报道日妆将在西方国家市场重回主流风潮，或是它如何从韩妆手中抢占市场份额，尤其是在美国市场。但实际上，日式美容美妆在国际市场上一直享有良好的声誉，所以并不是卷土重来，我们正在观察亚洲市场的销售额增长情况，尤其是中国市场。”
根据Yano Research 的数据显示，2016年，亚洲市场占日本化妆品出口总额的93%，相比2012年，只有83%，Jorge Larrananga说这种趋势的增长，很大程度上，是由于亚洲旅客在来日本旅游购买尝试产品后，后续的重复购买。
“其他亚洲国家猛增的游客数量解释了部分亚洲市场出口量增长的原因。” Jorge Larrananga说。
迎合消费者需求
根据Jorge Larrananga近期在In-Cosmetics Korea发布的数据显示，在2017年，前往日本的中国旅客已到达735万人次，前些年为630万人次。
“游客在日本旅游时，他们会尝试很多品牌的护肤彩妆品，在返回自己的国家后，还会继续购买这些产品。”他解释道。
此外，Jorge Larrananga预测，基于Nomura，Euromonitor International，Mintel和 the UN Human Development Index的数据显示，2017年亚洲市场的人均护肤彩妆消费已增长至大约60美元，得益于亚洲稳健发展社会生活环境、人均预期寿命延长、中产阶级购买力增强与更大的流动性。
“日本品牌生产商已经意识到这股新生的购买力，并且已经着手为海外消费者提供量身定制的产品，改善产品设计与logo，提供多语言服务，为他们营造良好的购买环境与产品。”
高质量高性能的日本产，日本品牌的独特营销方式——关注广泛年龄层的消费者——也是日本护肤美妆产品在亚洲市场取得成功的原因。
“日本企业巨头正在不遗余力地，将原本只在本土售卖的产品系列推向不同国外市场，以增加关键市场的竞争力，利用在该地区已经建立的子公司进入新的市场。” Jorge Larrananga分析道。
并且为了特别迎合中国消费者的需求，许多日本护肤化妆品分销商利用自由贸易的优势，越来越多地自行或是与中国合作伙伴建立专门的电子商务网站或者在其建立旗舰店。
Jorge Larrananga指出，除中国之外，新加坡、香港地区、台湾地区、印度尼西亚也是日本护肤化妆品未来潜在增长的市场。
“我们期待能在这些国家的市场上看到日本新推出护肤彩妆产品的增长，虽然在过去，这些产品仅在日本境内销售，”他说，“印度尼西亚是个未被开发完全的巨大潜力市场，日本的大众名牌产品能够在此获得出色的销售业绩。”