7月22日晚，话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”突然登上微博热搜第一，截至目前阅读量超过7亿。
事件的起源是7月21日，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，这一消息第二天被网友发现，随后发酵，在其微博评论下方，众多网友将一条“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”的评论顶上了热评第一。
老板半夜上直播：理性消费，不需要的别买
数据显示，鸿星尔克去年亏损2.2亿，捐5000万可以算是大手笔了。于是，网友们昨晚把鸿星尔克送上了热搜，还跑去直播间抢购它家的鞋。没见过这么大阵仗的主播吓得说：“请大家理性消费，不喜欢的款不要买！”
弹幕中，网友们说：“不行，我们要野性消费，给我们上最贵的款！”结果最贵的是200多元。网友纷纷表示看了当时直播的视频有点感动，“中国人民真的是最可爱的”“关键时刻还得是国货”。
豪捐5000万微博却不舍得充会员，网友：送你120年！
网友发现，向河南捐款毫不吝啬的鸿星尔克，居然舍不得给自己的官方微博开会员。网友们纷纷自发给@鸿星尔克官方微博充会员。截至目前，该官微的微博会员有效期已经到2140年。为此，@鸿星尔克官方微博发声：“鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。”
在这条微博下，网友们纷纷留言，鼓励鸿星尔克继续做大做强，“宝，你值得拥有！”
市场份额连年下滑，网友纷纷建言，老板回应了
提到“鸿星尔克”，不少人的第一反应可能是“To Be Number 1”这句广告语。但这句广告，已经数年未出现在媒体上了。网友们心疼的背后，是鸿星尔克这些年市占率和营收远远落队于曾经的竞争对手安踏、李宁等品牌。
鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，总部位于厦门。2001，陈小春成为鸿星尔克形象代言人，让其在年轻群体中打响了知名度。2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了业内第一家在海外上市的服装品牌，迎来高光时刻。营业额也从最初的1000多万成长到2008年的28亿元。2005年至2016年间，鸿星尔克还是多项国际体育赛事的赞助商。不过，由于产品定位偏差，该品牌通过赞助网球赛事进阶高端市场的尝试并不理想，市场份额不断下滑。此次鸿星尔克重回大众化瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向。根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。
这次走红后，不少网友在留言区给该品牌提出建议，其中提及最多的是产品外观设计。
针对网友的这些建议，鸿星尔克的老板吴荣照也在微博上积极互动回应，“未来会继续在设计上下功夫”。
评论：打铁还需自身硬
最好的营销状态不是请流量明星代言，刻意搞热度，做营销，而是默默把一切做好，等别人来说。这次，鸿星尔克捐款走红印证了这一点。未来，鸿星尔克想要借势重回大众视野，提高市场份额，也应如此。
打铁还需自身硬。从网友们给出的建议可以看出，该品牌在设计上不甚“走心”，没有迎合主流消费人群的消费心理。这次走红是一个很好的契机，如果能借机在产品设计、定位和宣传上跟上当下消费群体的节奏，做成百年国货品牌未来可期。
来源：大众网·海报新闻