3月4日，世界著名的奢侈品品牌爱马仕（Hermes）发布了“Rouge Hermes”唇膏系列，据消息说中国大陆要等到2021年才能上市，目前只是在新加坡、美国、马来西亚等35个国家和地区部分爱马仕专卖店和零售商店内陆续推出。
“Rouge Hermes”共有24个色号，整个系列包括14款缎光唇膏和10款哑光唇膏，每一支都有一个单独的色彩故事，目前大约定价为67美元1支，为推行环保，能够循环利用，还有替换芯，价格为42美元，另外每年两季，根据季节流行色，还会上3款限量色，爱马仕第一次进军口红业，但爱马仕在次之前就已经做好了准备。
爱马仕的历史已有180多年，一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰，旗下经营马具、皮具、香水、服装、丝巾、餐瓷、钟表、珠宝等，但是没有进军美妆市场，爱马仕首席执行官Axel Dumas早前在接受法国媒体采访时透露，“在行业竞争愈发激烈的当下，品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和个人护理市场，以提升品牌自身竞争力。”
爱马仕口红美妆是品牌创立以来的第16个品类，由香水与美妆首席执行官Agnes de Villers带领设计与研发工作，花费5年才完成，口红的颜色和爱马仕的丝巾或包包都有可能撞色，因为所有颜色都是从Hermes 75000种颜色的丝巾和900种颜色的皮革中挑选出来的。
爱马仕同时也推出了配件产品，精美的皮革配件包括口红盒、化妆镜、漆木唇刷等等，这些都是爱马仕在未来发布相关产品，继续进军美妆业的征兆，爱马仕方面此前也透露计划未来每半年就会推出一个新的化妆品品类，包括粉底、眼影等，新的护肤品系列也在筹备中2020年9月起，Hermes 美妆部将陆续推出其他产品，每半年发布一次，直至形成一条完整的彩妆产品线。
同为奢侈品牌的Dior、Chanel、Gucci等都早于爱马仕进军美妆业，Gucci涉足美妆领域后，推出口红产品的第一个月，创下百万支销量“神话”，仅仅一个月就有高达3800万美元（约合人民币2.71亿元）的营收，一年或许可以创造1亿美元的利润，很显然，爱马仕进军美妆，很重要的一个原因就是收益。
另一个原因是爱马仕需要吸引受众，保持自己的品牌在年轻受众中的地位，跳出固有领域，才能实现企业的长足发展，故宫推出口红，王者荣耀也推出口红，销售额都有不错的成绩，为消费者提供了更多新鲜感，爱马仕的口红不会再让普通人遥不可及。
从上个世纪90年代起，“零皮草”的呼声在时尚圈逐渐兴起，包括Gucci、Armani、Michael 和Chanel都采取了零皮草政策，爱马仕是有压力的，爱马仕对手袋的依赖程度非常高，收入占比超过了50%，而环境保护和动物保护是时尚趋势，倘若爱马仕的系列产品不进行及时引流，对爱马仕的打击会很大，进军口红业不仅是向行业看齐，也是对自身的要求。
刚进入美妆市场的爱马仕相对较晚，如果爱马仕拥有自己的竞争力，相信也会在美妆市场有一席之地。