来源：深圳特区报
■ 深圳特区报记者 闻坤
有“中国情人节”之称的七夕节,有哪些消费趋势?到底是哪些人在过七夕?数据显示,与“爱情”相关的一系列产品火热预售,以玫瑰为代表的“鲜花”成为了首选,深圳鲜花线上预订量同比提升156%。诸多餐饮新风尚在这一个浪漫节日开始流行,带娃过七夕亲子餐厅交易额环比增长34%。此外,拍写真和境外游也成了很多情侣过七夕的新风尚。
鲜花预订比去年翻一倍多
七夕作为中国传统节日中最具浪漫色彩的节日,鲜花是必不可少的表达元素。根据饿了么口碑数据,5日-6日,深圳线上鲜花预订量同比提升156%,环比提升22%。临近七夕,淘宝线上鲜花消费环比大涨超90%。
数据显示,19朵玫瑰花束/礼盒最受男生欢迎,其次是11朵、33朵。从美团平台鲜花订单来看,深圳和东莞、广州和佛山、上海和苏州、深圳和惠州的异地恋男女更愿意用鲜花表达对伴侣的爱。其中,深圳宝安区的女孩子最容易收到异性送的鲜花,全国排名仅次于北京朝阳区、上海浦东新区之后。
七夕节中餐更受欢迎
无论已婚、恋爱还是单身族,都把七夕过出了自己的特色,诸多餐饮新风尚在这一个浪漫节日开始流行。
七夕期间,深圳餐饮消费旺盛,餐饮消费增长领先其他一线城市。七夕当日餐饮交易额环比七夕前三天均值增幅TOP10的城市中,深圳位列第五,增幅达93%,超越其他一线城市。
从深圳餐饮消费订单量来看,火锅和川菜超越粤菜,成为深圳人民最爱的品类TOP2。
一个有趣的现象是,有“中国情人节”之称的七夕,情侣约会就餐方式更加中式复古。美团点评数据显示,七夕中餐消费的餐饮大盘占比要高于2月14日“西方情人节”,前者占比为42%,后者仅35%。而在“西方情人节”期间,海外餐的消费占比则高于七夕。
年轻的情侣、夫妇双宿双飞过七夕,有娃爸妈以及单身群体是不是就不过节了呢?答案是:带娃也要过七夕。
美团点评数据显示,七夕期间全国亲子餐厅交易额同比增长116%,环比七夕前三日均值增长34%,其中,深圳的亲子餐厅环比增长超过60%。
一些商家十分应景地推出了“单身套餐”,仅5日-6日,深圳地区的“单身套餐”消费同比上涨16%,落单的人群消费力也不容小觑。
境外游拍写真成新风尚
传统文化也可以时尚表达。七夕前一周,淘宝上的汉服消费增速同比超过184%,团扇增长超65%,中华传统文创用品增长近56%,国货胭脂增长超37%。饿了么上老字号产品的订单量同比增长了40.7%。传统的手工艺也被现代人拾起。在淘宝天猫上,七夕巧果模具、刺绣女红、传统手工艺品均有超过10%的增长。古诗词中“轻罗小扇扑流萤”“家家乞巧望秋月”的意境,在数字经济时代得以重新上演。
境外出游、购物也成为更多情侣七夕的浪漫之选。其中,梦幻、浪漫的地标备受欢迎,七夕期间境外景点访问量涨幅TOP1的是新加坡的滨海湾花园。境外购物商圈在七夕期间的访问量迅速上涨,涨幅TOP5的是那霸(日本冲绳)、明洞(韩国首尔)、暹罗广场(泰国曼谷)、梅田(日本大阪)、滨海湾(新加坡)。给心爱的人买七夕礼物和奖励自己一场“买买买”,成为另一种浪漫趋势。
值得一提的是,七夕拍情侣写真和策划求婚是一种新风尚。从美团点评搜索情况来看,在七夕前一个月,“情侣写真”相关搜索词较平日增长18%,大理、丽江逐渐成为新兴的国内旅拍热门目的地。目前,国内旅拍仍旧是主流,占比达80%,国外海岛15%,其余地方占比为5%。