消研小趋势
#大公司争相响应「地摊经济」#
五菱荣光推出翼开启售货车
6月2日，五菱汽车在其公众号推出新款摆摊专车「翼开启售货车」，并称其为「地摊经济的正规主力军」。该款车机动性强，占地面积小，能够满足宣传、配送、售卖等多种用途。疫情期间，五菱汽车曾称「人民需要什么，五菱就造什么」，600万个「五菱牌」口罩一经推出就被抢空。五菱汽车证券部相关负责人表示：“昨天（6月4日）销售公司的电话被打爆了，昨天一天的接单量估计超过了上个月整月的销售量。”从公开信息显示，五菱荣光翼货柜车在5月份刚刚推出，柳州五菱汽车公司还未完全进行宣传，该车上个月卖出300多辆。
拼多多补贴五菱售货车：每台补贴3000元
6月3日晚8点30分，拼多多宣布正式上线五菱荣光售货车”，首批上线的售货车共计100台，拼多多将为每台车补贴3000元油卡。消费者可通过拼多多秒杀频道、万人团等入口进行选购并得到补贴。截至22时，活动页面显示，首批补贴的100台「摆摊神车」已经售罄。拼多多方面表示，又紧急调货了200台。
阿里1688推地摊经济扶持计划
5月29日，国内最大的新批发平台阿里1688发布「地摊经济」帮扶计划，将提供超过700亿元的免息赊购，通过源头好货、数据智能、金融扶持、客户保障四大维度赋能，为超3000万「摊主」提供全方位的进货和经营支持。
京东发布「星星之火」地摊经济扶持计划
6月2日，京东发布「星星之火」地摊经济扶持计划，从供货、经营、就业三方面入手，组织超过500亿的品质货源，为每个小店提供最高10万元无息赊购，支持地摊和小店经济。预计该计划将服务百万个便利店及百万家地摊，为超过500万人的就业提供供应链和服务支持。
苏宁发布「夜逛合伙人」招募令
6月3日，苏宁推出「夜逛合伙人」招募令，该计划将提供20亿夜市启动资金、1000亿本地化优质货源解决商户资金、商品供应链难题，还开放家乐福、苏宁小店门店1000个冷柜以供货物储存。同时，苏宁也致力培养更多的地摊、小店带货网红，提供培训、分享、引流、销售全套免费直播工具，10亿直播红包，帮扶商户在线上线下同步获取流量，增加营收。
微信支付发布「全国小店烟火计划」支持小微商家
6月2日，微信支付面向平台超5000万小微商家发布「全国小店烟火计划」，在线下线上一体化、福利补贴、商家教育指南、经营保障支持方面输出四大全新数字化政策，推动「地摊经济」、「夜经济」提档升级，让小微商家实现长期可持续经营。截至5月31日，微信支付「小店」交易活跃度达到历史最大峰值，较1月疫情严重期间，全国小商家数增长2.36倍，交易笔数增长5.1倍。
美团启动「春风行动」百万小店计划
近日，美团宣布启动「春风行动」百万小店计划，以线上化运营、优惠贷款、安心消费、供应链服务、针对性培训等六大举措帮扶平台小店。
大公司动态
泡泡玛特拟赴港上市
6月1日，知名潮流玩具品牌泡泡玛特正式提交招股书，拟登陆港交所。摩根士丹利、中信里昂证券担任其联席保荐人。泡泡玛特创始人王宁持股47.49%，为控股股东。成立于2010年的泡泡玛特，早期形态类似潮流用品杂货铺，2016年前后开始把目光聚焦在潮流玩具市场。旗下最大IP「Molly」是一个金发碧眼、嘟嘟嘴的小女孩形象，自2016年被引进内地后，迅速引爆内地潮玩市场，2019年卖出4.56亿元。
网易将于6月11日在港上市
网易在港交所发布公告称，预计招股日期为6月2日-5日，上市日期为6月11日，拟在香港公开发行1.71亿股，发行价上限为每股126港元。在招股书中，公司就主营业务、营收数据、募资用途等关键信息做了进一步说明。本次募资投向中，「全球化战略」与「创新」各占募资用途的45%。
苏宁物流与饿了么达成战略合作
近日，苏宁物流与饿了么正式达成战略合作。苏宁物流将依托天津北辰、绍兴滨海新城两大「超级云仓」为饿了么提供全国范围内物资配送服务，针对饿了么全国蓝骑士，提供物资送货上门服务，以及小B商户的「到店」服务。据官方介绍，苏宁物流在中国拥有仓储及相关配套面积达1200万平方米。
苹果宣布首次以官方形式参与天猫618
5月29日，苹果宣布第一次以官方形式参与天猫618折扣活动，苹果天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减（每满300减40）并提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。据官方介绍，Apple Store天猫官方旗舰店与苹果官网一样，均为苹果团队官方自营，但苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与此次活动。
快手在美发布短视频应用Zynn，上线首月成下载量最大iOS应用
近日，据Sensor Tower提供的数据，短视频应用Zynn自五月初在美国发布以来，现已成为美国下载量最高的iOS应用。Zynn的界面设计风格与TikTok类似，两者都主打竖版短视频体验。不同的是，Zynn付钱给用户来观看内容和招募其他用户，注册即可得1美元（约7RMB），每邀请5位朋友再得110美元(约770RMB)，观看视频内容还有其他时长奖励金，这在美国新冠肺炎大流行导致封锁和失业人数上升时吸引大量用户。
国内首家宜家市中心店落户上海
中国首家宜家市中心店落户静安寺南京西路，将于今夏开业。静安寺店分三楼，一楼是家居用品区，二楼是家具展间，三层是宜家餐饮和社交空间，共 3000 平方米空间，将采用线上线下结合的模式，提供 DIY 定制家具、设计师设计等服务。宜家的门店选址策略此前一直在城市较为周边的地区，近年来随着消费趋势的改变，为了在距离消费者更近的地方打造更多触点，宜家开始探索转型，深耕城市的「市中心店」、「小型门店」。
百草味正式加入百事，将作为独立品牌独立运营
6月1日，从百草味董事长邱浩群写给员工的内部信获悉，百事公司收购百草味的交易，已经获得中国政府监管机构的批准并且完成了交割。交易后百草味将作为百事公司亚太区一个独立运营的业务单元，独立品牌独立运营。随着百草味的收购，百事公司过去10多年在华的投资超过530亿人民币。
青岛啤酒与美团点评达成战略合作
6月3日，青岛啤酒与美团点评达成战略合作，依托各自资源优势，拓展更深层次的消费场景，进行全渠道布局，深耕企业数字化营销。据悉，美团点评将打通餐饮渠道业务和新零售闪购业务，并通过大数据分析和挖掘，促进青岛啤酒O2O业务的数字化升级。
智能饮品机品牌Onecup与Costa达成战略合作
6月5日，胶囊饮品机品牌Onecup易杯与Costa咖世家联合宣布，双方达成战略合作。同期，双方共创的「纯萃」美式系列胶囊咖啡，也正式登陆Onecup天猫、京东旗舰店。未来，双方将聚焦家庭咖啡消费场景，陆续推出系列新品。英国咖啡连锁店品牌Costa成立于1971年，已经在全球30多个国家开设了4000多家门店。Onecup则由九阳集团董事长王旭宁创立，主攻胶囊机及胶囊饮品研发，其打造的智能胶囊饮品机，广覆豆浆、奶茶、咖啡等品类。
蘑菇街陈琪：只要主播美，每月3万底薪
蘑菇街发布了针对主播、机构及供应链招募的「美力计划」。蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示，只要主播美，平台每月支付3万底薪。他还表示，对于款式时尚的iFashion品牌及为时尚网红供款的供应链或工厂，蘑菇街将推出六大供应链扶持政策。
潮流新品
肯德基中国试点公测人造肉汉堡
6月1日，百胜中国宣布与美国植物肉供应商 Beyond Meat 合作，将于6月3日开始在中国肯德基、必胜客和塔可贝尔的指定餐厅限时推出别样汉堡（Beyond Burger）。肯德基将于6月3日在北京、成都、杭州和上海的五个指定餐厅推出为期3天的「植培牛肉芝士汉堡」产品公测，产品中的「牛肉」来自于别样肉客的产品——别样汉堡牛肉饼(一款牛肉风味植物蛋白制品)。此前，肯德基中国曾上线植物蛋白鸡块产品。
梵几推出 fnji mini 系列儿童家具
近日，国内独立家具品牌梵几推出贴合儿童体态与特质的 fnji mini 系列儿童家具，旨在给孩子们带来童趣和长久陪伴。精选了三款梵几经典款家具，在原尺寸基础上，同时在保证结构稳定的前提下改小尺寸，运用设计改良，专门为孩子们设计了三款坐得舒服，读写轻松的桌椅。
男士护理品牌 To Light 推出「只轻计划」
近日，男士护理品牌 To Light 发布「只轻计划」，与艺术家合作将产品包装盒的内部变成有收藏价值的画，赋予包装盒值得收藏的艺术价值。To Light 此次选择和独立艺术厂牌奇点计划合作，与绘画艺术家 HuntSoul 绘制了第一款艺术包装盒，限量 4000 份，作为 618 活动现已正式上线。To light 创立于 2019 年，主打从温和和高效的角度，为不同肌肤类型男士提供「轻护肤」的护理产品。
有创意营营销
QQ音乐 × 喜茶「灵感音乐公司」正式开业
近日，QQ音乐携手喜茶共同打造的「灵感音乐公司」正式开业，共同推出「定制你的灵感专辑」趣味H5，以8种热门喜茶系列产品对应8类潮酷音乐风格，为各位「灵感音乐人」量身打造成长计划，定制极具个人style的「灵感专辑」。除此之外，部分喜茶门店还提供落地音乐装置，让「灵感音乐人」实地感受专属歌单带来的音乐畅想。此前，QQ音乐就曾与优衣库、汉堡王、爱彼迎等年轻人喜爱的品牌进行跨界合作，将音乐的边界延伸到衣、食、住、行四大生活场景。
华为nova 7 Pro × 小王子联名推出限定礼盒
6月1日，华为与小王子联名款礼盒开售，其中包括nova 7 Pro 7号色一台，小王子限定手机壳一个，小王子限定铁皮盒一个，以及小王子全网独家定制华为主题。华为nova 7 Pro 具有前置3200万追焦双摄，自拍时独有眼部对焦框，能够让用户清晰看见自己，「像孩子一样，用心去看世界」。目前礼盒已在华为天猫官方旗舰店上线，售价3699元，6月1日至20日可限量抢购。据悉，6月13至29日，专场线下活动「小王子主题城市之旅」将于全国开展。
伊利QQ星 × 奈雪的茶联名推出奶瓶系列饮品
5月31日，伊利QQ星联名奈雪的茶为六一儿童节打造奶瓶款新包装。伊利推出红色、粉色、蓝色、绿色四款杨枝甘露味「成长奶瓶装」酸奶饮品；奈雪的茶推出「成长奶茶瓶」金色山脉QQ奶茶，并于6月1日面向全国门店限量发售。此外，奈雪的茶经典产品「金色山脉宝藏茶」也加入了QQ星成长奶配方。
永璞咖啡携手36+独立品牌发起「好品味特立不独行」 活动
5 月 25 日至 6 月 30 日，永璞咖啡携手 36+独立品牌发起「好品味特立不独行」的线上联合活动。此次永璞咖啡联合的独立品牌涵盖多个领域，如家居、食品饮料、出版社、精酿啤酒、彩妆、时尚服饰、直播平台等等。永璞咖啡每天都会发一条微博向大家介绍一个「特立不独行」的品牌，抽奖送出一份联合礼物福利。目前已和日食记、吱音、汉口二厂、Jobbo 、上海译文出版社等品牌进行联动。
鹰集 × 乐乐茶联名推出冷萃乌龙茶咖新品
近日，鹰集咖啡发布其与乐乐茶推出的冷萃乌龙茶咖联名礼盒，内含冷萃乌龙茶咖一盒、快乐冷萃瓶一个，以及出游果冻包、主题概念贴纸和精神出游通行证等周边产品。茶咖选用乐乐茶招牌金萱乌龙，搭配鹰集冷萃冻干凝练的深烘精品咖啡豆。礼盒售价118元。近期，各咖啡品牌都在陆续推出茶咖产品。4月底，鹰集推出了茉莉茶咖，永璞咖啡也推出了冷萃冻干即溶蜜桃乌龙黑咖啡产品。
WonderLab × 超级猩猩联名推出运动代餐奶昔
近日，代餐品牌 WonderLab联合健身品牌超级猩猩推出「猩球跃迁 W 计划」，发布联名款「未来能量盒子」，其中包含 6 瓶针对运动人群设计的「未来能量代餐奶昔」，包括能量香蕉味、热力红豆味、旋风奶茶味 3 个口味，每瓶含 25g 蛋白质及 12g 膳食纤维，热量约 253 千卡，定价 159 元/盒。除此之外，礼盒内还有一双太空漫步潮袜及一张海报。目前产品已上线 WonderLab 天猫旗舰店。
科技时尚频道
巴黎高级定制时装周将于 7 月以数字化形式登场
近日，巴黎高级定制时装与时尚联合会表示，将于 7 月 6 日至 8 日以数字化形式带来新季度的高定时装周，每个品牌将以创意电影或视频的形式呈现系列。但包括 Jean Paul Gaultier 和 Balenciaga 先前宣布推迟至明年亮相的品牌，并不会在此次的线上时装周出现，Valentino 在内的很多品牌也尚未敲定。
大事件和风向标
周杰伦首个中文社交媒体落户快手
5月29日，周杰伦首个中文社交媒体在快手开通。目前，快手号「周同学」已在快手得到认证，快手负责人表示，下月初周杰伦和快手会有一些合作。其实早在周杰伦入驻快手之前，周杰伦的节目《周游记》就已经和快手有合作。此外，快手宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得其旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，快手创作者在创作短视频时将可以使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。
新锐家居集合店 Cabana 入驻天猫
5月31日，新锐家居集合店 Cabana 入驻天猫，联合 30 个国际设计家具品牌开设 homecabana 天猫旗舰店，其中包括 Vitra、Carl Hansen & Son、USM 以及 Thonet 等国际知名家具品牌。据悉，homecabana 将开通 3D 展厅、主题直播、场景购、设计服务、分期免息服务等，来提升家居线上购买的体验。Cabana 创立于 2019 年，是一个定位中高端的现代家居渠道品牌。其首家旗舰店于 2019 年开设在北京三里屯太古里，据悉，之后 Cabana 计划进驻上海和成都。（更多相关阅读《Cabana联合创始人Demos：家具店如何对年轻人实现“品牌养成”？》）
业内首只女性消费主题基金将于近期发行
6月1日，据中新网消息，从渣打银行(中国)有限公司(以下简称“渣打中国”)获悉，业内第一只以女性消费为主题的公募基金将于近期发行。该基金由博时基金管理管理公司发行，渣打中国独家代销。这也是中国投资市场首次明确出现女性消费这一领域，旨在为中国投资者开拓更多符合本地需求的创新型产品。
投融资新闻
字节跳动数千万投资火锅超市懒熊火锅
近日，据投中网消息，懒熊火锅宣布完成数千万人民币的融资，投资方是字节跳动。天眼查数据显示，懒熊火锅最大股东高飞持有42.5%的股份。字节跳动旗下的量子跃动科技有限公司持股15%，为懒熊火锅第四大股东。懒熊火锅正式成立于2007年，是一家集火锅食材、中餐成品、半成品、烤肉、精酿啤酒、生鲜食材于一体的火锅中餐连锁生鲜便利店。
咖啡品牌「永璞」完成千万级首轮融资
近日，咖啡品牌永璞完成千万级首轮融资，本轮领投方为昕先资本（洽洽家族基金），亲亲⻝品战投和宽窄创投跟投。永璞成立于2014年，致力于便携精品速溶咖啡产品，产品线包括挂耳、冷萃咖啡液和冻干咖啡粉。相比精品便携速溶咖啡的其他品牌，永璞擅⻓IP联名，从内容、文创、到影视、品牌等都有涉及。永璞今年会加大人才的引进，包括电商运营和投放，也有计划开始明星层面的合作。此外今年也会考虑进入citysuper、ole、久光等线下渠道。
社区零售领军品牌十荟团完成C1轮8140万美元融资
5月30日，十荟团完成新一轮C1轮融资，本轮融资金额为8,140万美元，由GGV纪源资本领投，愉悦资本、启明创投、渶策资本、高鹄资本跟投。本轮融资将用于全国仓配建设和供应链能力提升，进一步提高末端履约的效率和体验。此前，十荟团已累计完成过亿美元融资。十荟团成立于2018年6月，是国内社区零售的领军品牌，目前已覆盖全国百余个城市。
互联网休闲零食品牌「小黄象」完成千万级种子轮融资
近日，互联网休闲零食品牌小黄象完成千万级种子轮融资，本轮由个人投资者投资。本轮资金将主要用于产品研发、品牌渠道推广、人才梯队建设、供应链体系搭建等多方面。小黄象成立于2019年，理念是整合全球供应链为中国消费者提供更健康的食品。小黄象通过与泰国知名休闲食品公司S.N.N.P合作，推出无反式脂肪酸、无防腐剂、无代可可脂的多种风味组合威化饼干产品。
热沙拉品牌The Daily Cut完成百万级天使轮融资
近日，热沙拉品牌The Daily Cut中国完成种子轮融资，本轮由个人投资者投资。本轮资金将主要用于产品研发及迭代、供应链资源整合以及人才引进等多个方面。The Daily Cut源自新加坡，意即「每日减脂」，强调健康、营养均衡的饮食理念。属于西式简餐定位，沿用并对米其林西餐工艺进行改良，是一种兼具强饱腹感及符合中国味蕾的沙拉产品。针对都市白领、健身人士及有健康需求的女性消费者，推出了富有中餐特色的宫保味鸡胸、健康版麻婆豆腐等特色沙拉产品。
豆制品品牌磨逗获千万级天使轮融资
近日，豆制品连锁品牌磨逗宣布完成千万级天使轮投资，由青松基金领投，北京生活服务基金跟投。磨逗表示，未来仍将继续深耕豆制品行业，坚持产品和经营模式的创新，不断完善供应链体系。磨逗成立于2017年6月，以传统工艺为基础，业务包括餐饮服务和豆制品的半成品零售，通过自营门店和新商超渠道销售。磨逗目前已在北京拥有24家直营门店，其产品除了豆浆、豆腐等现磨的鲜豆食材，还有爆款油炸、熏制、豆拌菜、特色小吃等5大类30多款产品。
趣店拟投资1亿美元入主寺库
6月3日，金融科技企业趣店集团(NYSE: QD)与奢侈品电商平台寺库（NASDAQ: SECO）共同宣布达成协议：趣店已同意将以至多1亿美元的价格认购寺库最多10204082股新发A类普通股，相当于每股购买价格为9.80美元。趣店集团在发布这一消息时指出，交易完成后，趣店将持有寺库约28.9%的股份，成为其第一大股东。此外，双方将在全球奢侈品电商领域开展全面战略合作。
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