美国女演员乌玛·瑟曼（Uma Thurman）在2003年的昆汀·塔伦蒂诺电影《杀死比尔》中穿着时髦的复古鬼冢虎运动鞋。市场营销的成功使Onitsuka Tiger的独立精品店在日本以及香港，巴黎，柏林，伦敦和首尔开业。
1951年夏天的一个炎热的夜晚，鬼冢享受着腌黄瓜和冷章鱼的色拉。他很有可能正在考虑自己两年前成立的一家公司的未来，但该公司正处于困境之中。
Onitsuka于1918年出生于日本鸟取县，曾参加过第二次世界大战，并于1949年成立了一家专门为年轻人设计鞋子的公司。在后来的采访中，他总是说，他想在战后那些困难的日子里提高日本年轻人的精神和士气。他认为，实现这一目标的最佳方法是通过运动促进健康的生活方式。
由于日本仍处于占领之下，美国体育运动日益受到人们的关注，尤其是篮球运动，因为它几乎不需要昂贵的设备，因此吸引了许多年轻人，他开始着手进入篮球鞋市场。他一直说，Onitsuka开发篮球鞋的主要动机是最难制造。
鬼冢喜八郎（Kihachiro Onitsuka）于2007年去世，他旗下1950年代的篮球鞋。
Onitsuka最早尝试设计一种新颖而有效的鞋子。但是他们的确证明了篮球运动员需要能够心跳停止，再次快速运动并能够打开众所周知的一角钱。当时没有篮球鞋能给运动员带来这些好处。
直到那个决定性的夜晚，当他坐在章鱼色拉上并意识到章鱼腿上的吸盘使该动物具有很强的抓地力时，更多的尝试来为篮球运动员制造鞋子的努力落空了。
鬼冢要求当地一家工厂生产橡胶鞋底，该鞋底可以复制章鱼的凹形吸盘，并将其模制到鞋的鞋帮上。当玩家由于脚踩得太紧而不断摔倒时，第一次尝试就有点歪了。但是，在对设计进行了一些调整以使吸盘变小之后，该设计开始了。最初采用Onitsuka球鞋的神户高中队赢得了当地冠军。
最初，Onitsuka并没有自己的创作分销系统，因此他本质上成为一名旅行推销员，将鞋子带给潜在客户，然后在火车站的长椅上睡觉，以将成本降至最低。艰苦的日程安排和他拒绝花钱铺张浪费，使Onitsuka患上了结核病。
在新加坡珠宝樟宜机场的Onitsuka Tiger商店有很多选择。
但是渐渐地，Onitsuka Tiger鞋的消息传开了，到1952年底，它们的销售情况良好。在不到三年的时间里，该品牌已遍布日本，并经营着一系列体育用品商店。
推出Onitsuka Tiger的第二年，该公司与马拉松选手Kimihara（曾在1964年，1968年和1972年代表日本参加比赛）合作，研发了一款跑鞋，该鞋将阻止长跑运动员形成水泡。
鬼冢本人还监视了埃塞俄比亚的安倍比·比基拉（Abebe Bikila）的跑步，并于1957年建议他参加日本的马拉松比赛时穿上鞋子。安倍晋三将继续赢得1960年罗马奥运会金牌和四年后东京奥运会的金牌。
日本的奥林匹克篮球队也对他的最新发展给人留下了深刻的印象，当他进入世界其他地区时，他的发展取得了一定的成绩。整个日本队都穿着Onitsuka的鞋参加了1956年在澳大利亚墨尔本举行的运动会-并最终错过了包括美国最终冠军在内的一组资格。
该品牌也在海外引起了关注。在1950年代后期，俄勒冈大学的中距离跑者菲利普·奈特（Philip Knight）与比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）合作，后者因修补运动员的鞋子而闻名，使他们更轻便，更耐震。奈特后来前往日本，与Onitsuka Co.联系，并说服管理层他们的产品将在美国找到市场。
1963年，第一批Onitsuka Tiger鞋抵达美国，Knight和Bowerman分别投资500美元建立了Blue Ribbon Sports来分发设备，该公司后来成为耐克。
鬼冢虎在东京涩谷的全球旗舰店。
鬼冢虎还将为日本数十年的创新鞋类技术开发以及全球运动品牌的出现铺平道路。篮球鞋曾是公司随后取得成功的基础，但并没有正式的名称，但是这种成功鼓励它在产品上使用可识别的名称-最著名的是Fabre和Mexico 66系列。
在整个1950年代和60年代，Onitsuka致力于网球鞋以及排球和跑步鞋的创新设计。他一直亲身经历了1980年代，当时取代Onitsuka的公司发布了采用整体GEL材料制成的鞋子-一种革命性的缓冲技术，至今仍是全世界专业跑步者的选择。该公司甚至为日本航空航天局设计了鞋类。
李小龙（Bruce Lee）和儿子在1970年代穿着鬼冢虎（Onitsuka Tiger）。
经常拍下香港武术传奇人物李小龙穿着鬼冢虎鞋的照片；他声称他在他最著名的电影之一《死亡游戏》中穿了一双鞋，尽管他确实是在现场穿着的，但标志却很广泛。
鬼冢虎于1964年在神户和大阪证券交易所首次亮相，随后在1972年在东京证券交易所上市。1977年，这家制鞋公司与运动服装专家GTO和针织服装生产商Jelenk合并，新公司取名Asics，来自拉丁语“ Anima Sana In Corpore Sano”，Onitsuka Tiger品牌于1970年代后期退役。
Asics逐渐发展成为一家综合性的体育用品制造商，并将其业务转向棒球装备，滑雪，高尔夫和游泳场，但在公司所有产品中，跑步鞋受到了认真运动员的高度重视。那些鞋子很快就成为时尚界的追随者。
鬼冢喜八郎，约1953年。
Onitsuka一直希望开发出一项新技术，以为其职业运动员客户提供竞争优势，因此他率先认识到了运动鞋设计在摩托车中使用的空气冷却方法的潜在应用。他用它为马拉松运动员制作了透气的鞋子。
此后，Asics的业务已扩展至全球，并在欧洲，美国，南美，亚洲和大洋洲设有销售办事处，其鞋款由合作伙伴公司主要在越南，印度尼西亚和中国制造。
当1990年日本的经济泡沫破灭时（当时被称为日本失去的经济十年），Asics陷入亏损。公司花了八年的时间才扭转了下滑趋势。
Onitsuka Tiger海盗船运动鞋。
新的生产线和良好的质量声誉使公司重新回到了积极的位置，Onitsuka Tiger在复苏中发挥了作用。Asics于2002年恢复生产该品牌的运动鞋，以满足席卷欧洲市场（尤其是法国和意大利）的复古运动鞋的需求。
2003年，女演员乌玛·瑟曼（Uma Thurman）出演了当红的昆汀·塔伦蒂诺（Quentin Tarantino）电影《杀人比尔》（Kill Bill），穿着一双黄色的黑色条纹运动鞋，穿着这双鞋时，它的鞋子达到了时尚的顶峰。从营销的角度来看，这绝非易事，该公司很快就能在日本开设23家独立的Onitsuka Tiger精品店，以及在香港，巴黎，柏林，伦敦和汉城的商店。
1955年的鬼冢虎摔跤鞋
2008年，鬼冢虎（Onitsuka Tiger）推出了高级系列“日本制造”，该系列完全在日本制造。顶级鞋款吸引了国内外时尚爱好者的广泛关注。次年，其旗舰店在东京表参道（据称是该市最热销的地址）开业，作为公司所说的“品牌剧院”，并建立了“无性别，老龄化的客户群”。2015年，该公司与美国设计公司Bait联合创建了Bruce Lee系列。
2018年，Asics进行了重组，以将精力集中在某些产品类别上。作为重组的一部分，表现强劲的Onitsuka Tiger部门成为一个独立的业务部门，有效地使其成为内部公司。如今，该品牌在日本拥有33家直营店和6家直销店，在全球33个国家/地区设有224家直销店。该品牌在中国，泰国和韩国特别受欢迎。
该公司表示，2018财年的销售额增长至427亿日元（约合3.954亿美元），继续呈逐步上升的趋势。
鬼冢喜八郎（Kihachiro Onitsuka）于2007年去世，享年90岁，到那时，他58年前创立的公司已成为日本最大的运动鞋和服装制造商，并且是世界第五大运动鞋和服装制造商。
公司继续秉承创始人的原则和愿景，Asics仍致力于为运动员提供最好的运动器材，而Onitsuka Tiger品牌已转型为时尚和街头服装品牌。
该公司感到自豪的是，Onitsuka一直坚持通过鞋类来促进健身并激发年轻一代的愿望。