作者 | 张静
《美妆头条》新媒体
2022年开始，众多美妆企业负重前行。化妆品行业作为朝阳产业，在疫情反复的当下，从原料供给到产品研发、生产都面临着挑战。尽管有生死劫危机，但资本还是把钱用在刀刃上，对美妆行业情有独钟。
据美妆头条不完全统计，4月份美妆行业发生18起融资事件，总额达150亿元+。其中海外12起，国内6起，比去年同期增长6起。 云南白药投入109.10亿入股上海医药，成为本月最大一笔融资事件。
哪些资本在疯狂砸钱？哪些新领域正在成为新宠？美妆头条梳理了4月份投融资事件并进行复盘。
01
护肤掀热潮
外资品牌为大头
4月份18起融资事件中，有7起为护肤品类。
美国可持续护肤品牌Fig.1、DTC精准个性化护肤品牌Revea等6家为外资品牌，其中美容品牌Scotch Porter、护肤品牌Geologie专注男士，初创公司The Parentinc针对于婴幼儿。
除此之外，本土皮肤学级新锐品牌海璞诺也完成近千万Pre-A轮融资，投资方为明峰投资。本轮资金将用于品牌升级、团队建设及渠道拓展。公开资料显示，海璞诺是深圳海创生物科技有限公司旗下的品牌，主打微生态科研护肤新理念，其创始人为深圳大学医学院前副院长、教授刘志刚和英国牛津大学免疫学博士、亚太过敏和临床免疫学协会主席、教授王志尧，创始团队具备20余年功效型护肤品、功能性食品和益生菌等研发经验。
近两年来，护肤品赛道融资火热，尤其是功效护肤赛道成资本争相抢投的“香饽饽”。据美妆头条不完全统计，2021年，国内护肤品赛道公开融资就有近50起。不过在吸引更多资本进入后竞争也变得尤为激烈，业绩增长变得越来越难，本土护肤品牌需快速建立起护城河才能突围。
02
个护、洗护抢手
高端化备受关注
年轻一代消费者在关注面部的同时，对头发、身体的关注也日渐升级，对洗护产品的需求更精细化、高端化的趋势明显。
因为压力大、熬夜等多种因素，防脱固发产品受到欢迎，“头顶经济”也在稳步增长。成立于2021年11月的美国防脱发品牌Revela宣布获得650万美元（约4100万人民币）种子轮融资。
法国卷发护理品牌In Haircare也宣布完成种子轮融资，由欧舒丹集团旗下的风险投资部门 Obratori 领投，Anne de Kerkhove 和 CRE Venture Capital 跟投。此外，荷兰高端护发品牌 Gisou完成B轮融资，而早在2020年，品牌就完成了由英国专业投资基金 Vaultier7领投的首轮融资。值得一提的是，获得融资的洗护品牌均为外资品牌。
除了“头顶经济”，资本还瞄准了个护品类。
美国个人健康品牌 BETTER & BETTER 宣布获得 400 万美元融资，金额将用于产品开发、科研支持、口腔护理类产品拓展，零售渠道扩大以及营销投放增加。个人护理品牌Nat Habit在A轮融资中筹集了400万美元，该品牌于2019年创立，旨在通过FRESH生产的100%天然、不含防腐剂和化学物质的产品，重新构造个人护理空间。加拿大美容个护服务商 KDC/ONE 宣布获私募股权公司 KKR 战略投资.......
除了新人群、新需求，疫情之下消费者心态和行为有所改变，对日常清洁洗护更加重视，给予了众多品牌增长机会。不过洗护和个护产品渗透率虽高，但产品同质化严重。随着资本的加入，品牌能否“出圈”，也迎来了考验。
03
跨境、出海、服务商表现依然亮眼
最高完成亿元融资
近两年来，跨境电商的发展持续火热，资本市场对于跨境电商服务商也越来越热情。数据显示，到了2021年一级市场每个月都会在跨境电商赛道投出过亿的案子，上半年累计投资额超25亿元，而且多集中在B轮前。
4月份，进口B2B跨境供应链平台“集采”就宣布完成了亿元A+轮融资，这笔资金将进一步用于海外仓库扩建、产品服务迭代以及行业生态完善等方面。资料显示，集采自2009年创立发展至今，先后在荷兰、英国、香港、开曼、克罗地亚、美国、深圳等设有分公司，全球范围内拥有近200名员工，业务范围覆盖国家有英国、法国、日本、韩国、俄罗斯、马来西亚、新加坡等100多个国家。品牌出海营销公司卧兔网络宣布获得由君品资本、云想科技的数千万A轮投资。
一站式数智化运营系统「数派跨境（iSellerPal）」也在4月份获近千万元天使轮融资，由跨境SaaS服务商领星集团独家投资。本轮融资资金将主要用于人员引进、产品研发等方面。数派跨境（iSellerPal）成立于2020年，专注于为跨境卖家提供一站式数智化运营系统，现阶段主要服务对象为亚马逊卖家。企业微信服务商艾客SCRM宣布获得数千万元B轮融资，合作客户覆盖食品、美妆、服饰、母婴、日化保健、宠物、家电、新零售等超20个行业客户。
值得一提的是，4月份出现了一起巨额融资案例，高达109.10亿元。双方在商业网络构建方面形成互补，也将会在研发方面催生出更多的研发成果与创新产品。
4月12日晚间，云南白药也发布公告称，以16.39元/股的价格共计109.10亿的资金认购上海医药集团股份有限公司18.01%的股份，股份锁定期为36个月，标志着本次战略投资上海医药项目顺利完成。
云南白药近年来持续营造大健康生态，在日化、医美、天然植物研究领域多元发展。比如云南白药牙膏多年市场累计份额稳居行业第一，医美品牌“采之汲”也崛起为“颜值经济”的驱动下国产医美产品替代进口的典范。
而随着后续战略合作的全面展开，云南白药或将与上海医药一道在大健康领域展开广泛合作，充分挖掘现有产品潜力和品牌魅力的同时打造新的消费品产业链，在创新业务与产品方面协同发展。
中国美妆行业持续增长，年轻消费者对化妆品的需求又推动了行业的持续发展。国货美妆的快速崛起，也让美妆行业成为资本最为关注的赛道之一。作为抗压能力比较强、韧性比较强的赛道，美妆市场未来也将会是资本持续关注的一个大方向。