X

安踏、李宁、海澜之家,闯荡顶级时装周的中国品牌们更洋气了?

近两年的时装周已经不仅仅是高奢大牌的秀场了,中国服饰品牌登上国际时装周舞台逐渐成为常态。

国货李宁四次登上时装周,重新焕发生机。2018秋冬系列,李宁首次亮相纽约时装周;2019春夏系列,李宁首次登上巴黎时装周;2019秋冬系列,李宁以“行”为主题再登纽约时装周;2020春夏系列,李宁携新品再次亮相巴黎时装周。

2019年上半年,海澜之家以“中国制造”作为主题,将旗下男装品牌AEX作品带入2020春夏伦敦男装周。

2019年9月期间以“太平青年GAME ON”为主题强势登陆纽约时装周及巴黎时装周。

2019年9月,安踏儿童以“少年顽家”为主题首次登上纽约时装周。

北京时间2019年9月19日,波司登携新品登上米兰时装周,它也是唯一登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌。

时装周有何魅力?

当今服装市场竞争越来越激烈,品牌想要突破自我,就需要一个平台展现自己,所以参加时装周的服企越来越多。面对潜力巨大的秀场,大家争相入局时,到底时装周秀场对中国企业有什么诱惑力?能带给品牌什么益处?

首先,借助时装周平台,品牌会相应赢得超高曝光率和话题度。例如李宁,从2018年初李宁登上纽约国际时装周开始,就引发了国内外消费者的关注。在纽约时装周期间,李宁在百度的搜索指数迅速上升,一度超过了耐克、阿迪达斯和安踏,#中国李宁#的微博话题3天的讨论量高达7800万。

其次,助推品牌业绩得到提升,尤其明显的例如李宁。对于李宁这样一个传统的运动品牌来说,在发展遭遇瓶颈之后,如何寻求突围是关键。时装周就是它突破的一个点,但是在完成这场大秀之前,产品、营销都要做到位。事实也证明在聚光灯下,李宁不仅以全新的品牌形象展示了中国文化之美,同时也推动了其业绩的快速成长。数据显示,2013年,李宁营收为58.24亿元,时隔五年有余,李宁的营收几乎翻倍。另外继2018年营收首次破百亿元后,李宁在发布的2019年上半年盈利预喜公告中称,其营收创十年最高增长水平。

最后,有助于品牌“走出去”,塑造国际化品牌形象。例如海澜之家,布局海外市场,同时参加时装周。布局海外市场是修炼内功的一种方式,从位于马来西亚的第一家海外门店开始,海澜之家的海外布局正式开始。随后,海澜之家及旗下品牌已在马来西亚、新加坡、泰国、日本、越南等国家开设近50家门店,加速国际化布局。海澜之家的国际化之路是品牌发展的必然选择。无论从此前东南亚市场的布局,还是伦敦大秀,都表明了品牌方对国际市场的重视。

另外选款种草,登上时装周的产品极易成为爆款、潮流,成为引领服装界的潮品;对于品牌形象的改变也非常有利,尤其是中国传统品牌“潮变”;彰显中国传统文化之美,很多服企有传播中国传统文化的意识,越来越多的文化元素渐渐走向国际舞台。

中国品牌在时装周中C位出道,对它们的产品力、设计力、营销力都是一种考验,在不断夯实自身硬实力的同时,“走出去”,让更多消费者认识、认可也是一种能力,所以品牌的营销力是非常关键的一环。而过往的营销方式正在变得越来越难奏效,营销大变革时代,如何打好未来营销之战?如何让营销驱动增长,什么才是更高效的增长?10月15日,上海,由母婴行业观察主办的“未来营销 落地增长·2019母婴营销大会”重磅来袭,届时我们一同探析落地增长之术!